OPOB平臺以及云中書(shū)城的推出，一度讓業(yè)內以為盛大將安心做內容。而B(niǎo)ambook的出臺，在打亂了各大電子書(shū)制造廠(chǎng)商的幻想的同時(shí)，也讓盛大與電子書(shū)廠(chǎng)商的關(guān)系微妙化。

　　文/譚雅

　　漢王電紙書(shū)2008年的意外成功，讓電子書(shū)這一產(chǎn)品在中國很快風(fēng)靡一時(shí)。不過(guò)，真正讓這個(gè)市場(chǎng)再一次掀起大浪的則是盛大。

　　8月9日，盛大網(wǎng)絡(luò )旗下的盛大文學(xué)公司正式推出內測版Bambook，價(jià)格則僅為998元。要知道，在此之前，包括漢王、愛(ài)國者、方正等主流品牌的價(jià)格都是在3000元以上。正當大家都以為盛大的998的內測價(jià)格僅僅是一個(gè)推廣手段時(shí)，8月底，盛大文學(xué)為Bambook推出了999的正式定價(jià)，并啟動(dòng)了網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售渠道。

　　盛大的Bambook的價(jià)格一出，業(yè)內立刻喧囂一片，業(yè)內指責盛大文學(xué)賠本賺吆喝，透支電子書(shū)行業(yè)利益的言論也甚囂塵上。攪局者攪局的目的往往并不在攪局本身，盛大也是如此。

　　事實(shí)上，對于999元低價(jià)可能給業(yè)內造成的沖擊，甚至于還可能會(huì )引起行業(yè)內的口誅筆伐，盛大內部早有準備。用侯小強的話(huà)說(shuō)，“業(yè)內有反應很正常，雖然盛大不要終端利潤的做法的確讓業(yè)內人士吃驚，但是盛大要的是長(cháng)遠發(fā)展?！?/p>

　　侯小強所謂的“長(cháng)遠發(fā)展”，就是利用盛大文學(xué)所擁有的內容優(yōu)勢，擺脫電子書(shū)廠(chǎng)商一直以來(lái)所依賴(lài)的靠硬件賺錢(qián)的模式，轉向依靠?jì)热萦?/p>

　　“推出Bambook，意在通過(guò)內容資源優(yōu)勢構建‘中國版’亞馬遜模式，在國內首次形成了‘內容+渠道+終端’的移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)鏈?！?/p>

　　盛大在電子書(shū)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)鏈一體化策略，有可能把盛大擺在一個(gè)非常尷尬的位置。事實(shí)上，自從Bambook面市以來(lái)，針對盛大的各種議論就一直沒(méi)斷過(guò)。除了999元的低價(jià)，業(yè)內關(guān)注更多的是：盛大將如何擺清楚自己在業(yè)內的地位？

　　在正式推出Bambook之前，盛大文學(xué)推出了OPOB（one people，one book）計劃，推出了云中書(shū)城，并宣布將累計投入1億美元，用來(lái)強化電子書(shū)的內容體系建設。一直以來(lái)，內容的缺乏，一直是業(yè)內公認的影響電子書(shū)發(fā)展的重要瓶頸之一。因此，盛大OPOB計劃的出臺，也得到了包括漢王在內的眾多電子書(shū)廠(chǎng)商的大力支持。

　　不過(guò)，正當業(yè)內都以為盛大將安心做內容的同時(shí)，Bambook的出臺，在打亂了各大電子書(shū)制造廠(chǎng)商的幻想的同時(shí)，也使的盛大與電子書(shū)廠(chǎng)商的關(guān)系微妙化。

　　值得注意的是，盛大Bambook推出后，漢王、紐曼、臺電等硬件商們紛紛推出了千元以下的電子書(shū)直接與之競爭。在上游的內容領(lǐng)域，包括漢王在內的硬件商們也開(kāi)始涉足。與盛大自己出版內容不同是，漢王書(shū)城只是作為一個(gè)發(fā)行渠道而存在，各大傳統出版社以及網(wǎng)絡(luò )內容出版商都可以把自己的產(chǎn)品放到漢王書(shū)城平臺上，自行定價(jià)銷(xiāo)售。

　　與此相對應的是，劉迎建也在各種場(chǎng)合闡述了漢王只做終端，不做內容的立場(chǎng)。劉迎建承認，漢王“就是不敢做”內容，擔心“一做內容，我的角色就分不清楚”，因為電子書(shū)作為“內容的下游”，要成為“他們的朋友”才能有發(fā)展。

　　在業(yè)內人士看來(lái)，這的確是一個(gè)用以籠絡(luò )整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈支持的高明策略。事實(shí)上，盛大文學(xué)的電子書(shū)一體化策略不僅僅威脅了硬件商們的利益，也讓傳統出版商與其它網(wǎng)絡(luò )出版商倍感焦慮。漢王的內容平臺，顯然給了他們一個(gè)抗衡盛大的平衡之道。

　　這對盛大而言，并不是什么好事兒。一旦電子書(shū)產(chǎn)業(yè)鏈條上的成員都站在了漢王一邊，那么盛大很有可能只能以一己之力來(lái)對抗整個(gè)電子書(shū)的產(chǎn)業(yè)鏈條。未來(lái)鹿死誰(shuí)手，只能拭目以待。