團購其實(shí)并不是新鮮事物。很多買(mǎi)過(guò)房子的人都有過(guò)這樣的經(jīng)歷，熱心的鄰居或物業(yè)公司一張羅，就會(huì )有很多家裝、建材、家電公司來(lái)小區開(kāi)展團購業(yè)務(wù)，只要參與購買(mǎi)同一產(chǎn)品的人達到一定數量，商家就會(huì )給出不小的優(yōu)惠。后來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)上也出現了家裝團購、汽車(chē)團購等專(zhuān)門(mén)網(wǎng)站或者社區，但并沒(méi)有哪個(gè)團購網(wǎng)站因此火起來(lái)。

　　美國Groupon模式讓眾多中國的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )業(yè)者找到了復制的樣本。最新的統計顯示，我國的團購網(wǎng)站已經(jīng)超過(guò)千家。團購網(wǎng)站躥紅的速度超出了人們的想象，而且已經(jīng)成為VC的投資熱點(diǎn)。

　　如果你看過(guò)幾個(gè)知名的團購網(wǎng)站就不難發(fā)現，這些團購網(wǎng)站的內容，甚至頁(yè)面都驚人的一致，這就是它們模仿Groupon的結果——網(wǎng)站與不同的商家合作，每天推出一款折扣商品，只要參與團購的用戶(hù)達到一定規模，用戶(hù)就可以以較低的價(jià)格購買(mǎi)到該商品。目前比較常見(jiàn)的商品有餐券、化妝品、健身美容體驗卡、電影票、攝影服務(wù)等。

　　一哄而上的團購網(wǎng)站能夠火多久呢？很多人在享受團購網(wǎng)站帶來(lái)低價(jià)體驗的同時(shí)，也都發(fā)出了類(lèi)似的質(zhì)疑。每日一團、局限本地、對消費者黏性不夠等特點(diǎn)，讓團購網(wǎng)站的業(yè)務(wù)規模很難做大。有業(yè)內人士給筆者測算過(guò)，一個(gè)單一的團購網(wǎng)站，即使做得很好，年收入最多也就三四千萬(wàn)元，而且未來(lái)的上升空間非常有限。不過(guò)，令人奇怪的是，就是這樣一個(gè)難以誕生上市公司的行業(yè)，卻吸引了眾多VC瘋狂投資。

　　雖然團購網(wǎng)站迎合了消費者購買(mǎi)質(zhì)優(yōu)價(jià)廉產(chǎn)品的需求，也幫助商家進(jìn)行新產(chǎn)品的推廣，但一個(gè)單純的團購網(wǎng)站要想長(cháng)期健康發(fā)展，并不容易了。從目前的情況看，基于SNS的社區平臺，傳統的B2C、C2C電子商務(wù)網(wǎng)站，新浪、搜狐等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，似乎更適合將團購模式發(fā)揚光大。因為這些網(wǎng)站擁有更好的網(wǎng)絡(luò )平臺和為數眾多的高忠誠度用戶(hù)，很多網(wǎng)站本身還擁有更好的商品資源和完善的電子商務(wù)體系。這些要素對推廣產(chǎn)品的商家無(wú)疑具有更大的誘惑力。

　　目前，一些知名網(wǎng)站已經(jīng)開(kāi)始在團購業(yè)務(wù)方面進(jìn)行嘗試。大眾點(diǎn)評網(wǎng)開(kāi)設了專(zhuān)門(mén)的團購頻道，而且已經(jīng)開(kāi)始了在上海的團購服務(wù)。大眾點(diǎn)評網(wǎng)這樣擁有更多資源優(yōu)勢的城市生活消費指南網(wǎng)站，顯然比單純的團購網(wǎng)站更能吸引商家和用戶(hù)。

　　如果團購業(yè)務(wù)依附于更大的網(wǎng)絡(luò )平臺，成為其眾多業(yè)務(wù)之一，肯定能在吸引用戶(hù)、幫商家推廣產(chǎn)品方面發(fā)揮更大作用；如果還是以單一的團購網(wǎng)站形式存在，則不會(huì )有長(cháng)久的生命力。