“中國電影即將迎來(lái)爆發(fā)式的電影發(fā)展新高潮。”2010年3月1日，國務(wù)委員劉延東在全國電影工作電視電話(huà)會(huì )議上的一席話(huà)，讓眾多浙江電影人熱血沸騰。

　　這不是一句宣言，而是一種描述和概括。

　　相比其他文化產(chǎn)業(yè)，電影業(yè)似乎具有更多的“符號”意義，它經(jīng)歷了上世紀80年代的興盛，隨后在電視和網(wǎng)絡(luò )的沖擊下跌入深淵。

　　“當人均GDP達到7000美元時(shí)，文化業(yè)將進(jìn)入高速發(fā)展期。”十年前，在幾乎所有電影現狀研究的報告中，都彌漫著(zhù)這樣惶然而無(wú)奈的等待、等待、等待。

　　指頭并沒(méi)有掰多久，電影業(yè)終于迎來(lái)了復蘇，或者說(shuō)，復興。“整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展看到了一個(gè)機遇，預示著(zhù)中國電影一個(gè)新時(shí)代的到來(lái)。”一位省內院線(xiàn)總經(jīng)理總結道。

　　這一次，目光敏銳的浙江人再次走在了前列，從去年起，一場(chǎng)基層影院建設的熱潮早已悄然興起，不只是大城市，省內城鎮影院亦如雨后春筍般涌現，電影市場(chǎng)復興漸惠基層民眾。

　　一個(gè)樣本：富陽(yáng)電影院的回歸

　　年初二，在兒子的強烈要求下，富陽(yáng)人李春陽(yáng)第一次走進(jìn)了富陽(yáng)時(shí)代電影大世界，戴上塑料框眼鏡，看了一場(chǎng)精彩的3D版《阿凡達》。夢(mèng)幻逼真的畫(huà)面，環(huán)繞立體聲的音效，都讓他大開(kāi)眼界。

　　“原來(lái)看電影還能有這樣的效果。”花60元看這樣一部電影，李春陽(yáng)覺(jué)得很值，隨后，一家人又一起半價(jià)看了《喜羊羊和灰太狼》。

　　今年春節，在新開(kāi)的富陽(yáng)時(shí)代電影大世界，許多富陽(yáng)人像李春陽(yáng)一家這樣度過(guò)了別樣的新年。

　　“春節期間，影院每天都很火爆，平均票房在六七萬(wàn)，年初四下午我特意去影院轉了轉，發(fā)現隊伍排得老長(cháng)。”富陽(yáng)市文廣新局廣播電影電視管理科施涌告訴記者。

　　這種現象，在富陽(yáng)已經(jīng)多年不見(jiàn)了。

　　“2005年，富陽(yáng)電影公司因改制解體，富陽(yáng)的電影放映基本上就中止了”。施涌告訴記者，然而與此同時(shí)，“富陽(yáng)電影院停業(yè)以后，民間包括政府要求重開(kāi)電影院的呼聲一直很高，許多年輕人為了看電影，經(jīng)常往杭州跑。每逢節假日、國慶、春節期間，我們政府從財政撥款免費放映電影給市民看。”

　　造成這一現象的原因，施涌認為主要還是“整個(gè)大環(huán)境”的問(wèn)題，“其實(shí)，富陽(yáng)一直以來(lái)的電影市場(chǎng)還是可以的，以前省電影公司做過(guò)統計，縣級影院年度票房超過(guò)百萬(wàn)的有9家，富陽(yáng)電影院是其中之一。”

　　去年12月18日，新的富陽(yáng)時(shí)代電影大世界的開(kāi)業(yè)，填補了富陽(yáng)近年無(wú)影院的空白。

　　據富陽(yáng)時(shí)代電影大世界總經(jīng)理孟家驥介紹：影院共設6個(gè)廳、700多個(gè)座位，采用進(jìn)口的數字電影放映機，共投入1200萬(wàn)元左右。

　　“以前的電影院是一個(gè)大廳，800-1000個(gè)座位，只能看完一場(chǎng)再放下一場(chǎng)，現在實(shí)行多廳制，下設很多小廳，每個(gè)廳一百多個(gè)座位，這樣一來(lái)，場(chǎng)次多了，基本能做到觀(guān)眾隨到隨看。”

　　孟家驥告訴記者，一開(kāi)始許多富陽(yáng)市民尤其是下面鄉鎮的市民還停留在老的觀(guān)念上。[page]

　　值班經(jīng)理常常接到讓人哭笑不得的電話(huà)：你們晚上放什么電影？幾點(diǎn)開(kāi)始？

　　現在，越來(lái)越多的富陽(yáng)市民接受并喜歡上了新的電影院。“年輕人居多，農村小孩跑過(guò)來(lái)看的也特別多，一家人一起來(lái)看的也比較多。”“去年新開(kāi)的四家縣級影院，我們是人氣最旺的，雖然平均票價(jià)定得相對低點(diǎn)，總票房也不差。”孟家驥說(shuō)。

　　“富陽(yáng)時(shí)代”的熱鬧勁兒猶在，富陽(yáng)的第二家影院已經(jīng)在緊鑼密鼓地裝修中。據悉，該項目位于集購物、休閑、娛樂(lè )、餐飲等于一體的玉長(cháng)城購物中心，按星級影院標準打造，將于今年4月份與銀泰百貨同步開(kāi)業(yè)。

　　隨著(zhù)兩家數字電影院的相繼開(kāi)張，可以預料的是，富陽(yáng)的觀(guān)影市場(chǎng)似乎迎來(lái)了久已不見(jiàn)的春天。

　　城鎮影院衰敗的背后

　　“一個(gè)突出的現象是，縣城卻成了電影的空白點(diǎn)。”

　　許多電影人至今還對上世紀80年代中國電影的繁榮念念不忘：雖然票價(jià)只有幾毛錢(qián)，但大家的觀(guān)影熱情非常高，每到電影放映的時(shí)間，家家戶(hù)戶(hù)結伴而出，一時(shí)萬(wàn)人空巷。

　　在計劃經(jīng)濟年代，國內電影總票房最高時(shí)可達20個(gè)億。然而，隨著(zhù)電視和電腦的逐步普及，這個(gè)數字在1998年前后劇跌至7個(gè)多億。

　　曾紅極一時(shí)的城鎮電影院，到90年代末也命運多舛，或轉租或倒閉。多年以來(lái)，許多城鎮的市民想看大片卻找不到地方，只能往鄰近的大城市跑。

　　電影院的凋零與觀(guān)影市場(chǎng)有關(guān)，而城鎮觀(guān)影市場(chǎng)的衰弱又取決于諸多原因。

　　浙江省電影公司總經(jīng)理錢(qián)大鈞認為，造成這一問(wèn)題的主要原因，在于原來(lái)的電影是膠片制式。由于拷貝有限，縣級城市甚至地市級城市都拿不到首輪影片，從而進(jìn)入一個(gè)惡性循環(huán)：拿不到首輪——票房低——拿不到好片——經(jīng)濟狀況變差——缺乏對影院改造能力。

　　另外，這些老電影院基本都是單廳，有幾百到上千個(gè)座位，放完一場(chǎng)才能放下一場(chǎng)，設備、環(huán)境也都比較差。“生活節奏變了，經(jīng)濟條件變了，但是影院還是老面孔，不適應觀(guān)眾的觀(guān)影需求，在跟錄像、電視的比拼中，電影的優(yōu)勢得不到發(fā)揮。”錢(qián)大鈞說(shuō)。

　　電影沒(méi)有觀(guān)眾，影院的處境也就變得尷尬。“有的場(chǎng)地出租，搞商業(yè)經(jīng)營(yíng)，有些電影公司轉制時(shí)被置換掉，即使放著(zhù)的，也基本不放電影。”浙江省廣電總局副局長(cháng)胡瑞庭告訴記者。

　　2006年，國家廣電總局、文化部聯(lián)合在全國推行農村電影放映2131工程，由政府財政撥款補貼放映員、購買(mǎi)數字設備，目標是一村一月放映一場(chǎng)電影，基本解決農民看電影難的問(wèn)題。

　　農村電影市場(chǎng)雖得到了解決，“一個(gè)突出的現象是，縣城卻成了電影的空白點(diǎn)。”胡瑞庭說(shuō)，這也是浙江電影的“軟肋”。[page]

　　新影院的魅力

　　80%的票房是由20%的新影院產(chǎn)生的

　　與城鎮影院的停滯不前不同，隨著(zhù)國家電影發(fā)行放映體制改革以及設備的技術(shù)革新，一線(xiàn)城市的電影院，在本世紀初發(fā)生了巨大的變革。

　　1999年，全國第一家多廳影院——慶春電影大世界出現，引發(fā)了一個(gè)全國興建新影院的高潮。

　　據錢(qián)大鈞介紹：多廳影院一改過(guò)去“千人影院”的模式，一家影院設多個(gè)小廳，每個(gè)小廳一二百座，可以多廳跑片，基本可以做到隨到隨看，從根本上解決了傳統影院排片少、候片時(shí)間長(cháng)的問(wèn)題。

　　與此同時(shí)，新影院也讓電影的魅力優(yōu)勢再次展現：“過(guò)去大家進(jìn)電影院的觀(guān)念還停留在看故事情節上，美國大片來(lái)了以后，尤其是高科技的電腦制作，像災難片、科幻片帶來(lái)的視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)的享受，只有在電影院才展現得出來(lái)，這是電影區別于電視和其他娛樂(lè )方式的魅力。”錢(qián)大鈞說(shuō)。

　　胡瑞庭也認為：“高保真音響效果，高清晰度圖像效果以及特殊的觀(guān)影環(huán)境營(yíng)造了一種獨具優(yōu)勢的審美樣式，無(wú)論是在電視里放、在互聯(lián)網(wǎng)上放或者買(mǎi)碟片回家看，都達不到這種觀(guān)影效果。”

　　“多廳影院的崛起，使很多人重新進(jìn)入影院觀(guān)影，尤其是年輕人。以大城市的多廳影院為主要標志的新一輪影院建設得以迅速發(fā)展。”在此刺激下，“中國電影票房已經(jīng)連續6年增長(cháng)幅度超過(guò)30%以上。”胡瑞庭說(shuō)。

　　錢(qián)大鈞告訴記者，2002年院線(xiàn)制成立后，“全國80%的票房是由20%的新影院產(chǎn)生的”。

　　然而，一線(xiàn)城市的票房火爆，卻并沒(méi)有很快傳遞給二級市場(chǎng)。“以前我們進(jìn)軍縣級城市，是非常謹慎的，因為首輪的問(wèn)題也不一定能解決。”

　　直到數字放映機的出現，城鎮影院的建設才真正提上了日程。“數字放映機的出現，真正解決了節目的問(wèn)題，不存在首輪、二輪的問(wèn)題，只要硬盤(pán)拷給你，想怎么放映就怎么放映，可以做到跟大城市甚至全球同步。”錢(qián)大鈞說(shuō)。

　　去年開(kāi)始，數字放映機的價(jià)格也大幅度下降，從前年的60萬(wàn)、70萬(wàn)，降到了現在的40萬(wàn)左右，大大降低了影院的建設成本。“這就為縣級市影院建設也即二級市場(chǎng)的復蘇，解決了最大的瓶頸問(wèn)題。”錢(qián)大鈞說(shuō)。[page]

　　中美電影業(yè)發(fā)展現狀比較

　　數據來(lái)源：全國電影工作電視電話(huà)會(huì )議(3月1日)

　　城鎮影院蛋糕有多大？

　　省內40多個(gè)地、縣級市，1000多個(gè)鄉鎮至今無(wú)多廳影院

　　隨著(zhù)大中城市慢慢進(jìn)入飽和狀態(tài)，二級城市市場(chǎng)成為現在的發(fā)展重點(diǎn)。然而，城鎮影院這塊蛋糕到底有多大？

　　浙江省廣電局做過(guò)統計：截至今年2月底，全省的現代多廳影院數量為58家，銀幕358塊。目前，浙江省60多個(gè)地、縣級市中，40多個(gè)至今沒(méi)有多廳影院。而全省除了個(gè)別鎮外，1000多個(gè)鄉鎮基本上沒(méi)有電影院。在總票房中，幾大中心城市的影院票房占據了全省總票房的90%以上，其余則不到10%。

　　而一組來(lái)自3月1日全國電影工作電視電話(huà)會(huì )議的數據顯示：截至去年底，美國目前有36000塊銀幕，人均3萬(wàn)多人一塊銀幕，我國有4680塊銀幕，平均13萬(wàn)人一塊銀幕；從觀(guān)影次數來(lái)看，美國人均每年進(jìn)5次影院，中國城鎮人口人均3年進(jìn)1次影院；美國去年總票房約為700億元，我國去年總票房是62.06億元，“美國一個(gè)月的票房差不多相當于我們一年的票房”。

　　“縣城、人口大鎮將成為今后推動(dòng)電影發(fā)展的重點(diǎn)。這是老百姓的需求，是城市化發(fā)展的需求，也是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求。”胡瑞庭認為，不要小看二級市場(chǎng)的消費能力，“我省經(jīng)濟強縣強市太多了，看不上電影的人還很多。”

　　胡瑞庭透露，省內即將出臺電影發(fā)展規劃，包括以縣城多廳影院建設為主體的政策。具體來(lái)說(shuō)，“今后五年，推動(dòng)40余個(gè)縣建設5廳以上多廳影院。再下一步，試點(diǎn)10萬(wàn)以上的人口大鎮建設3廳以上的多廳影院，然后再擴大到其他鎮。”

　　與之相應，上世紀90年代電影院衰落造成的觀(guān)影空白，也令民間興建電影院的呼聲越來(lái)越高。

　　根據著(zhù)名經(jīng)濟學(xué)家錢(qián)納里的理論，當人均GDP達到3000美元時(shí)，居民文化消費支出應該占到總支出比重的23%。而浙江2009年GDP總量達22832億元，人均GDP達6490美元，對于文化休閑產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，這股潛力不容小視。

　　事實(shí)也證明了這一點(diǎn)，錢(qián)大鈞告訴記者，在剛剛過(guò)去的春節期間，時(shí)代院線(xiàn)7天的票房達1400多萬(wàn)，平均每天207萬(wàn)，比去年同期的92萬(wàn)有大幅增長(cháng)，其中去年新增的五六家縣級影院功不可沒(méi)。

　　孟家驥則給記者講了一個(gè)故事：去年8月份他們看中了一塊場(chǎng)地，當告訴房東方要開(kāi)電影院后，房東的第一反應是：電影院有什么好搞的，并希望能搞餐飲。不過(guò)，沒(méi)過(guò)多久，房東就同意簽約了。原來(lái)房東回去上網(wǎng)一查，發(fā)現當地有人曾做過(guò)社會(huì )調查，民眾對興建電影院的呼聲很高，去年還有人大代表提議，希望“開(kāi)辦平價(jià)電影院”，以“豐富市民文化生活”。

　　“現在大家經(jīng)濟條件好了，素質(zhì)也提高了，文化品位也高了，尤其是80后，他們希望追求高檔一點(diǎn)的娛樂(lè )文化生活，像卡拉OK、打牌這些方式已經(jīng)不能滿(mǎn)足需求了。”金華大華影視文化傳播公司老總洪兆成說(shuō)。

　　“諸暨目前晚上的文化休閑場(chǎng)所實(shí)在太少，主要是KTV、酒吧之類(lèi)，電影院有一定的消費群。”諸暨太平洋國際影城總經(jīng)理樓甫偉也說(shuō)。[page]

　　“地盤(pán)”之爭

　　在激烈的“地盤(pán)”爭奪中，時(shí)間就是一切

　　面對巨大的市場(chǎng)誘惑，浙江電影人和商人的行動(dòng)步伐比想象中還要快。

　　作為省內電影院線(xiàn)中的龍頭老大，由浙江省電影有限公司組建的時(shí)代院線(xiàn)，占據了全省市場(chǎng)份額的一半以上，也最先啟動(dòng)城鎮影院布局，并嘗到了甜頭。

　　在時(shí)代院線(xiàn)的縣市影院推進(jìn)時(shí)間表中，去年起，臺州、慈溪、富陽(yáng)、諸暨、永康等項目已經(jīng)陸續開(kāi)業(yè)，海寧、建德、瑞安等地的項目也在緊鑼密鼓地籌劃中。據錢(qián)大鈞透露：預計到2012年，時(shí)代院線(xiàn)將在省內陸續開(kāi)出40家左右的影院，絕大部分縣級以上城市會(huì )從根本上解決老百姓看電影的問(wèn)題。

　　省內的另外兩條國營(yíng)院線(xiàn)，由溫州市電影公司牽頭組建的雁蕩院線(xiàn)及由杭州市電影公司牽頭組建的星光院線(xiàn)，也不甘人后。

　　今年2月份，瑞安市第一家五星級影城光大國際影城正式開(kāi)業(yè)，該影城加盟了雁蕩院線(xiàn)。據雁蕩院線(xiàn)總經(jīng)理包哲透露：“目前還有幾個(gè)項目在洽談中，其中有市區的也有縣城的。我們是小院線(xiàn)，要先把自己的地盤(pán)做好。我們的主要任務(wù)是溫州地區以?xún)鹊?，抓一些重點(diǎn)縣市、中心鎮，近期主要的精力在做這塊。”

　　同樣在2月，臨平明星劇院的開(kāi)張，邁出了星光院線(xiàn)開(kāi)發(fā)縣市影院的第一步。星光院線(xiàn)總經(jīng)理富海芳透露：今后會(huì )對二三級影院加快開(kāi)拓力度，目前的長(cháng)遠規劃是5年內在省內外建成20家影院。

　　除此之外，民營(yíng)院線(xiàn)——橫店院線(xiàn)也勢頭很猛。雖然從2009年1月才開(kāi)始正式運作，但去年年底已相繼開(kāi)出了金華橫店電影城、義烏橫店電影城兩家影院，位于富陽(yáng)的新項目也將于4月份開(kāi)業(yè)。

　　據橫店院線(xiàn)發(fā)展事業(yè)部總經(jīng)理李劍平透露：“院線(xiàn)預計投資60多個(gè)億，5-10年里，在全國開(kāi)出300-500家電影院，目標主要是直轄市、省會(huì )城市，長(cháng)三角、珠三角等比較發(fā)達的地區，還有就是全國的百強縣。浙江省范圍內每個(gè)地縣級市，陸續都會(huì )有投資。”

　　在激烈的“地盤(pán)”爭奪中，時(shí)間就是一切。

　　2009年7月，省內某公司巨資拍下了瑞安電影城20年經(jīng)營(yíng)權。就在該項目遲遲未動(dòng)時(shí)，今年2月，瑞安第一家五星級影院——光大國際影城卻趁機先聲奪人，搶在春節前開(kāi)業(yè)。

　　而從看場(chǎng)地到開(kāi)業(yè)只花了4個(gè)月時(shí)間的富陽(yáng)新時(shí)代電影大世界，更是上演了一出“兵貴神速”的好戲。據知情人透露，富陽(yáng)玉長(cháng)城的影城項目計劃介入得要更早，不過(guò)富陽(yáng)時(shí)代項目快速上馬，直接導致玉長(cháng)城項目原投資人退出計劃，隨后被另外一家院線(xiàn)接手。

　　“人口就這么多，兩三家開(kāi)起來(lái)，大家肯定沒(méi)好處，第一只螃蟹肯定香一點(diǎn)。”一位影院老總透露，為了應對未來(lái)的競爭者，他們從一開(kāi)始就制定了“低價(jià)跑量”的思路，“把票價(jià)放低，除了吸引百姓外，也是給別人一定的壓力，第二家要進(jìn)來(lái)，他們的難度相對大一點(diǎn)。”

　　胡瑞庭則提醒說(shuō)，除了忙著(zhù)搶“山頭”，“院線(xiàn)融資的意識也非常重要，現在融資的渠道還不是很通暢，有些融資意識欠缺，我們鼓勵院線(xiàn)上市，融資渠道也要打開(kāi)。”[page]

　　民營(yíng)國有資本合謀影業(yè)大局

　　省廣電透露諸多支持電影產(chǎn)業(yè)的新“打算”

　　胡瑞庭所說(shuō)的“融資”困境，正是院線(xiàn)搶奪的一大軟肋。然而，記者了解到，在本輪地盤(pán)搶奪中，民營(yíng)資本已大舉進(jìn)入，紛紛試圖在影院投資中分一杯羹。

　　“民營(yíng)資本有的與院線(xiàn)合作，實(shí)行股份制，大家共同經(jīng)營(yíng)，有的是裝修、設備全搞好，委托我們管理，甚至有的干脆自己全弄好，跟我們簽訂供片協(xié)議做加盟。”錢(qián)大鈞告訴記者，國有企業(yè)資金實(shí)力不足，完全靠積累、滾動(dòng)及銀行貸款來(lái)開(kāi)發(fā)，而“民營(yíng)資本資金充足，眾人拾柴火焰高嘛”。

　　拍過(guò)電影、做過(guò)發(fā)行、開(kāi)過(guò)影院的金華大華影視文化傳播公司總經(jīng)理洪兆華對此有自己的看法：拍電影不如做發(fā)行，做發(fā)行又不如建影院，因為“票房是影院產(chǎn)生的，最根本的是靠影院，而且這個(gè)產(chǎn)業(yè)是我自己的。”

　　“電影院是一次性投資，后續的主要是管理，風(fēng)險小一點(diǎn)。”洪兆華說(shuō)，這也是大量民間資本涌向電影產(chǎn)業(yè)末端的主要原因。

　　洪兆華今年的計劃是做兩家電影院，其中包括金華的一家五星級影院。“占地五千多平方，有1600個(gè)位子，共投入三千多萬(wàn)，其中還包括書(shū)吧等充滿(mǎn)文化氛圍的設施，建成后將是浙江省數一數二的電影院。”

　　“從長(cháng)遠來(lái)看，電影院的普及是趨勢。去年我國的票房是62億，只有韓國總票房的1/10，他們的電影院比較普及、票價(jià)也低。”跟朋友共同出資上千萬(wàn)興建諸暨太平洋國際影城的樓甫偉說(shuō)，這就像以前開(kāi)網(wǎng)吧一樣，一開(kāi)始價(jià)格高，但是上的人少，真正發(fā)展是幾年以后，到處是網(wǎng)吧，但是價(jià)格就下來(lái)了。

　　永康萬(wàn)福電影大世界的老板陳和東，想法則有所不同，“主要想通過(guò)這個(gè)平臺做更多的事情。房子是自己的，下面可以搞百貨、超市什么的，不指望電影院賺錢(qián)，關(guān)鍵是聚人氣。”

　　民間資本投資電影院，除了受文化產(chǎn)業(yè)熱的影響外，錢(qián)大鈞認為，也得益于受金融危機的影響：金融危機后，投資渠道減少了，覺(jué)得文化產(chǎn)業(yè)盡管不是暴利產(chǎn)業(yè)，但從長(cháng)遠看“至少還是穩的”。

　　涉足這個(gè)產(chǎn)業(yè)的所有人都覺(jué)得前途一片光明。他們習慣把政策掛在嘴上。1月份國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導意見(jiàn)》則無(wú)疑為城鎮影院的復蘇注入了一劑強心針。該文件提出要“大力支持城鎮數字影院建設”。有專(zhuān)家預測：這一文件及相關(guān)政策的出臺，必將在全國范圍內掀起城鎮影院建設的新高潮。

　　作為浙江省主管電影產(chǎn)業(yè)的“父母官”代表，胡瑞庭更是向記者透露了更多“打算”：省廣電目前的任務(wù)主要是做三件事：一是推動(dòng)四大院線(xiàn)加快占領(lǐng)省內外市場(chǎng)，并開(kāi)始商量院線(xiàn)之間的合作、協(xié)作；二是醞釀在11條農村數字院線(xiàn)的基礎上成立農村數字電影聯(lián)合院線(xiàn)，而且將鎮級多廳影院建設納入其中，探索公共服務(wù)走市場(chǎng)化運作的新路子；三是推動(dòng)培育新的電影制作主體，即“國有跟民營(yíng)結合的新主體”。

　　而省廣電的另外一個(gè)大手筆，則是正在做組建東部電影集團的方案，這個(gè)集團力爭要實(shí)現創(chuàng )作、制作、發(fā)行、放映、衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)。

　　“人人看上電影、看好電影。”這是胡瑞庭的口頭禪，在他看來(lái)，浙江電影不久一定會(huì )迎來(lái)“又一春”。