文｜《創(chuàng )業(yè)家》記者 何寬

　　SNS是整合人際關(guān)系的一種方式，用內容整合關(guān)系。游秀世界“3D游戲+SNS”組合提供了一種全新的整合模式

　　“Facebook”和“第二人生”整合在一起是什么？答案是游秀世界。

　　游秀世界是易城藍天開(kāi)發(fā)出的世界上第一款基于網(wǎng)頁(yè)的3D社交娛樂(lè )平臺。這是一個(gè)全新的體驗：用戶(hù)可以告別龐大的游戲客戶(hù)端，只需要下載一個(gè)3M左右大小的插件，就可以直接在網(wǎng)頁(yè)上運行3D互動(dòng)游戲，同時(shí)可進(jìn)行SNS社區的2D活動(dòng)。

　　SNS平臺加上網(wǎng)絡(luò )3D游戲，兩者相結合并不是件容易的事情。易城藍天的CEO宋晨楓研究這種組合有很長(cháng)一段時(shí)間。創(chuàng )立易城藍天之前，宋晨楓在微軟游戲工作室擔任中國市場(chǎng)的游戲制作人，創(chuàng )建了中國首個(gè)視頻游戲孵化中心，并負責其與中國頂尖游戲開(kāi)發(fā)商合作開(kāi)發(fā)面向中國的Xbox 360游戲?！癝NS是整合人際關(guān)系的一種方式，用內容整合關(guān)系，變成關(guān)系渠道?！痹谘芯苛薙NS后，宋晨楓得出這樣的結論。

　　全世界的創(chuàng )業(yè)者都想參合SNS這塊大蛋糕，Facebook搶了最大的一塊，剩下的人難免要與其區別開(kāi)來(lái)。在對比過(guò)程中，宋晨楓發(fā)現國內的SNS平臺幾乎都以2D游戲娛樂(lè )為主要賣(mài)點(diǎn)，功能同質(zhì)化很?chē)乐?，平臺缺乏創(chuàng )新，用戶(hù)難以持續保持活躍度?！癋acebook的用戶(hù)活躍度一直很高是因為它用戶(hù)自創(chuàng )內容很多，并且擁有包括第三方軟件開(kāi)發(fā)商在內的完善的產(chǎn)業(yè)鏈?！彼纬織髡f(shuō)。相比之下，國內的SNS用戶(hù)還不夠成熟，不能自己創(chuàng )造內容，要靠平臺引導。雖然開(kāi)心網(wǎng)、人人網(wǎng)都說(shuō)要做開(kāi)放平臺，但是他們自己缺乏獨特的核心技術(shù)，國內的第三方軟件開(kāi)發(fā)商也一直不成氣候。

　　基于這樣的前提，2007年宋晨楓組建了自己的團隊創(chuàng )建了易城藍天，其中有約7人來(lái)自微軟、Google這樣的軟件互聯(lián)網(wǎng)巨頭。利用之前開(kāi)發(fā)游戲的經(jīng)驗，他和他的團隊花費了近兩年的時(shí)間開(kāi)發(fā)出了先進(jìn)的網(wǎng)頁(yè)3D引擎技術(shù)“Eden”(伊甸園)，率先實(shí)現了在網(wǎng)頁(yè)環(huán)境下的3D應用，游秀世界便是基于Eden而開(kāi)發(fā)出來(lái)的“游戲+社區”的全新平臺。

　　“SNS平臺活躍度要看兩塊，一塊是社區的形成，即人際關(guān)系的拓展；另一塊是平臺內容能夠即時(shí)更新。游秀世界的優(yōu)勢是人際關(guān)系這一塊能夠延續SNS的長(cháng)處，平臺內容則能利用公司自身獨有的Eden技術(shù)來(lái)不斷拓展比傳統2D插件更富體驗性的3D應用?！彼纬織鲗ψ约旱漠a(chǎn)品非常有信心：與Facebook相比，游秀世界娛樂(lè )性更強，更能吸引客戶(hù)；與開(kāi)心網(wǎng)、人人網(wǎng)相比，游秀世界基于Eden基礎的3D游戲更能保持用戶(hù)持續的活躍度。

　　在商業(yè)模式上，宋晨楓對易城藍天有階段性的規劃。第一階段是企業(yè)品牌期，即依靠自有產(chǎn)品游秀世界將企業(yè)品牌樹(shù)立。這一階段企業(yè)主力打造游秀世界，等到用戶(hù)積累到一定數量的時(shí)候，就選擇像網(wǎng)游一樣的出售虛擬道具作為主營(yíng)業(yè)務(wù)，另外還會(huì )在游戲中插入一些植入式廣告。第二階段是軟件開(kāi)發(fā)期，即在品牌逐漸強大后，依靠自主知識產(chǎn)權的Eden技術(shù)，承接其他網(wǎng)站、社區3D網(wǎng)頁(yè)軟件設計業(yè)務(wù)。

　　易城藍天現在處在第一個(gè)階段。說(shuō)起虛擬道具銷(xiāo)售，宋晨楓頗為感慨，在這方面中國企業(yè)的意識要超前于國外。兩年前他在微軟時(shí)還有美國同事問(wèn)他用戶(hù)為什么會(huì )為虛擬道具付費，那時(shí)候他還要大費一番口舌說(shuō)明。今年的全球虛擬世界大會(huì )上便沒(méi)有人再問(wèn)這個(gè)問(wèn)題，因為虛擬道具已經(jīng)成為了國外速度最快的業(yè)務(wù)增長(cháng)點(diǎn)。