北京時(shí)間11月17日消息，國外媒體日前發(fā)表分析文章稱(chēng)，流行視頻網(wǎng)站Hulu當前正遭遇“成長(cháng)的煩惱”。對于Hulu未來(lái)的商業(yè)模式以及是否將推出收費服務(wù)的問(wèn)題，Hulu的股東是各抒己見(jiàn)。

　　以下是文章內容摘要：

　　Hulu是一個(gè)由多個(gè)競爭對手組建而成的合資公司，為什么說(shuō)運營(yíng)該類(lèi)公司的難度非常之大的原因已開(kāi)始顯現。近一段時(shí)間以來(lái)，Hulu的不同母公司紛紛在其未來(lái)的商業(yè)模式以及是否推出付費服務(wù)的問(wèn)題發(fā)表了不同的看法。有消息稱(chēng)，Hulu廣告銷(xiāo)售團隊與其電視網(wǎng)絡(luò )合作伙伴ABC（美國廣播公司）、NBC Universal（美國國家廣播公司）和Fox的廣告銷(xiāo)售團隊之間的沖突在不斷加劇。

　　業(yè)內觀(guān)察人士預測，特別是在NBC Universal出售給Comcast之后，Hulu未來(lái)將會(huì )面臨著(zhù)更為復雜的情況。Comcast當前旗下已經(jīng)擁有了視頻網(wǎng)絡(luò )Fancast。而且該公司在免費的網(wǎng)絡(luò )電視內容的態(tài)度上，也同Hulu的想法有著(zhù)很大的不同。

　　從理論上講，電視網(wǎng)絡(luò )不應當關(guān)心由Hulu還是他們自己的銷(xiāo)售團隊銷(xiāo)售節目中的廣告，因為無(wú)論如何，他們都將會(huì )獲得70%的廣告收入。但是有消息稱(chēng)，電視網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售團隊對這種合作關(guān)系越來(lái)越不滿(mǎn)。他們認為，Hulu的銷(xiāo)售團隊沒(méi)有將這種關(guān)系看作是合作伙伴關(guān)系，經(jīng)常低價(jià)惡意競爭，會(huì )最終降低整個(gè)網(wǎng)絡(luò )廣告的價(jià)值。

　　Hulu以廣告價(jià)格高而著(zhù)稱(chēng)，該網(wǎng)站每千次展示的費用約為40美元。但是電視網(wǎng)絡(luò )卻認為，Hulu在需要時(shí)會(huì )降低廣告價(jià)格，有時(shí)甚至會(huì )向廣告客戶(hù)暗示可以在某個(gè)電視節目中投放廣告。根據此前與電視網(wǎng)絡(luò )達成的協(xié)議，這是絕對禁止的。許多人都認為，正是這種渠道沖突，使得CBS一直不愿同Hulu進(jìn)行合作。消息人士透露，ABC的銷(xiāo)售高管此前一直不愿同Hulu進(jìn)行合作，但由于迪士尼首席執行官羅伯特伊格爾(Robert Iger)最終同Hulu建立了伙伴關(guān)系，才使得ABC與Hulu進(jìn)行合作。截至目前，Hulu高管對此報道未置可否。

　　一些網(wǎng)絡(luò )廣告買(mǎi)家認為，這類(lèi)問(wèn)題是多家公司銷(xiāo)售相同廣告位時(shí)的典型問(wèn)題，顯示廣告網(wǎng)絡(luò )一直存在這一問(wèn)題。但其他網(wǎng)絡(luò )廣告買(mǎi)家則表示，無(wú)論是通過(guò)Hulu還是電視網(wǎng)絡(luò )，購買(mǎi)Hulu廣告很不順利。廣告代理公司RPA副總裁麗莎哈德曼(Lisa Herdman)說(shuō)，“購買(mǎi)Hulu廣告令人感到困惑，非?；靵y。”大多數買(mǎi)主不會(huì )將這種情況完全歸咎于Hulu，而會(huì )認為Hulu銷(xiāo)售團隊不清楚能或不能銷(xiāo)售哪些廣告。

　　網(wǎng)絡(luò )廣告買(mǎi)家認為，當銷(xiāo)售Hulu的廣告時(shí)，電視網(wǎng)絡(luò )都對此感到非常矛盾。電視網(wǎng)絡(luò )通常在最后關(guān)頭才會(huì )向廣告買(mǎi)主提供Hulu的廣告位，這會(huì )影響客戶(hù)的采購進(jìn)程。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )廣告支出的增長(cháng)，這一問(wèn)題將日趨嚴重。廣告代理公司Mindshare Interaction/Maxus北美區數字業(yè)務(wù)主管杰夫拉特納(Jeff Ratner)說(shuō)，“Hulu創(chuàng )建了一個(gè)合法的網(wǎng)絡(luò )視頻市場(chǎng)，現在其遭遇到了成長(cháng)的煩惱。”

　　網(wǎng)絡(luò )廣告買(mǎi)家一致認為，他們并不希望Hulu推出付費服務(wù)，因為此舉價(jià)昂抑制Hulu在過(guò)去一年當中的穩定增長(cháng)勢頭?；ヂ?lián)網(wǎng)流量監測機構comScore提供的數據顯示，Hulu的獨立訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)已從2008年9月份的1250萬(wàn)人猛增至今年9月的3870萬(wàn)人。誠然，新聞集團副董事長(cháng)切斯凱里(chase carey)和NBC Universal董事長(cháng)兼總裁杰夫朱克爾(Jeff Zucker)都已表明未來(lái)將會(huì )對內容進(jìn)行收費，但是網(wǎng)絡(luò )廣告公司Digitas媒體業(yè)務(wù)高級副總裁喬丹比特曼(Jordan Bitterman)還是認為，如果Hulu推出付費服務(wù)，可能將會(huì )影響到該公司的用戶(hù)增長(cháng)。

　　為什么會(huì )產(chǎn)生這樣的沖突？一些分析師就此認為，這主要是因為Hulu的廣告業(yè)務(wù)無(wú)法跟上其網(wǎng)站的增長(cháng)速度。分析師預計，Hulu在今年的營(yíng)收將在1.2億美元左右。有線(xiàn)電視希望只有其用戶(hù)才能免費觀(guān)看網(wǎng)絡(luò )電視節目，但電視網(wǎng)絡(luò )希望收取轉播費，業(yè)界對依靠廣告獲得營(yíng)收的免費網(wǎng)絡(luò )電視節目的態(tài)度在迅速改變。（編譯/無(wú)忌）