近日，“芒果TV”中文域名遭搶注，湖南衛視金鷹網(wǎng)擬維權一事被各大媒體關(guān)注，面對搶注者索取高價(jià)轉讓費用的來(lái)電，金鷹網(wǎng)相關(guān)負責人表示“雖然我們最終不一定使用獨立域名，但為了保證品牌的相對獨立性和辨識度，我們不會(huì )輕易讓其他機構占有該域名。”針對于此，國內知名信息化運營(yíng)專(zhuān)家中企動(dòng)力表示，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，“.中國”域名勢必引發(fā)“.中國”式企業(yè)品牌之戰。

　　“.中國”式品牌的價(jià)值

　　據一項境外媒體調查顯示，約有百分之八十二的國際知名公司認為，丟掉域名比失去公司的CEO造成的損害更大，約百分之七十二的公司相信一個(gè)恰當的域名比合適的人才或合適的辦公地點(diǎn)更重要。

　　而對于中國人或中國企業(yè)而言，與英文域名相比，中文域名的優(yōu)勢顯而易見(jiàn)，就如同網(wǎng)絡(luò )上的“商標”和“字號”，可以更直接的將企業(yè)與域名聯(lián)系在一起，更有利于保障企業(yè)網(wǎng)上網(wǎng)下品牌一致性，更有利于企業(yè)客戶(hù)和潛在客戶(hù)識記，也更有利于企業(yè)藉此開(kāi)展各類(lèi)市場(chǎng)推廣和營(yíng)銷(xiāo)。

　　同時(shí)，中文的特殊性也使類(lèi)似利用字母“o”和數字“0”、字母“l”和數字“1”等外觀(guān)上非常相似的域名實(shí)施網(wǎng)絡(luò )“釣魚(yú)”的幾率大大減少。一方面對于維護綠色網(wǎng)絡(luò )環(huán)境起到作用，另一方面也降低了釣魚(yú)網(wǎng)站對企業(yè)品牌的大幅度傷害，也就是說(shuō)，中文域名不僅是更清晰的網(wǎng)絡(luò )品牌標識，也是網(wǎng)絡(luò )品牌保護的更直接手段。

　　據悉，中國外交部、財政部等中央國家機關(guān)和省級政府機關(guān)的中文域名啟用率高達90%；2007年上半年中國銷(xiāo)售量排名前五十的汽車(chē)制造企業(yè)中文域名啟用率超過(guò)62.5%，而在一些企業(yè)將中文域名作為互聯(lián)網(wǎng)品牌的載體，已被企業(yè)納入品牌建設和營(yíng)銷(xiāo)戰略體系中。

　　“.中國”式品牌戰的啟動(dòng)

　　隨著(zhù)中企動(dòng)力“中文上網(wǎng)普及行動(dòng)”在全國各地近一年的開(kāi)展，已經(jīng)有越來(lái)越多的人和企業(yè)開(kāi)始關(guān)注“.中國”域名。然而，與金鷹網(wǎng)之類(lèi)的大企業(yè)不同，部分中小企業(yè)主仍然沒(méi)有這正將“.中國”域名應用到自己的品牌建設中，沒(méi)有意識到“.中國”將會(huì )給自己的企業(yè)品牌、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)什么。

　　相反，不少人認為，“.中國”域名形同雞肋，“難道我要開(kāi)著(zhù)中國的拖拉機進(jìn)軍世界？”。這種“知而不用，用而不任”的態(tài)度引發(fā)了業(yè)內人士的憂(yōu)慮，中企動(dòng)力專(zhuān)家認為，雖然很多中小企業(yè)注冊了自己的中文域名，然而卻棄之不用，面對激烈的市場(chǎng)競爭，這些企業(yè)勢必在未來(lái)的“.中國”式品牌戰中處于下風(fēng)，甚至消亡。而善加利用的企業(yè)，則將占據主動(dòng)地位，贏(yíng)得品牌戰的勝利，如同南寧市市場(chǎng)網(wǎng)的創(chuàng )始人邵澤成。

　　對于市場(chǎng)網(wǎng)，邵澤成總經(jīng)理在早期就有了搭建及運營(yíng)這個(gè)平臺的構思，然而由于服務(wù)商的選擇和詳細運營(yíng)方案的擬定問(wèn)題卻一直沒(méi)有落實(shí)下來(lái)，直至中企動(dòng)力專(zhuān)家的出現。在深入溝通后，中企動(dòng)力為其做了詳細的可行性分析，包括平臺的啟動(dòng)、搭建及后續服務(wù)的跟進(jìn)。一番努力下，市場(chǎng)網(wǎng)的平臺終于初具模型，而把市場(chǎng)網(wǎng)變成真正的“市場(chǎng)”，只要是客戶(hù)想要商品、市場(chǎng)信息就能聯(lián)想到市場(chǎng)網(wǎng)，并能方便、快捷的登錄市場(chǎng)網(wǎng)則是邵澤成總經(jīng)理的真正心愿。于是，中企動(dòng)力專(zhuān)家又為其制定了整體推廣方案，第一步就是域名的注冊。在注冊了市場(chǎng)、市場(chǎng)網(wǎng)、五金市場(chǎng)、服裝市場(chǎng)等20余個(gè)與市場(chǎng)相關(guān)的中文域名后，邵澤成發(fā)現，客戶(hù)可以用最直接的方式登錄網(wǎng)站，到達客戶(hù)企業(yè)所需的行業(yè)市場(chǎng)頁(yè)面及企業(yè)客戶(hù)網(wǎng)站，也真正實(shí)現了市場(chǎng)網(wǎng)企業(yè)價(jià)值的提升，業(yè)務(wù)量的提高。

　　而現在，無(wú)論中企動(dòng)力構建的完善、系統的網(wǎng)站平臺，還是一系列的網(wǎng)絡(luò )推廣，都讓邵澤成的市場(chǎng)網(wǎng)真正嘗到了甜頭。“全國90%以上的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)都可以方便快捷的訪(fǎng)問(wèn)市場(chǎng)網(wǎng)，通過(guò)中企動(dòng)力信息平臺的整合推廣，越來(lái)越多的用戶(hù)認識了市場(chǎng)網(wǎng)，并加入市場(chǎng)網(wǎng)行列，市場(chǎng)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)已見(jiàn)成效，受到客戶(hù)的青睞”，談及市場(chǎng)網(wǎng)的品牌成效，邵澤成如是說(shuō)，“只要品牌在，企業(yè)就在，品牌是企業(yè)的立足之本。”

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　　“.中國”式品牌的全球推進(jìn)

　　據悉，近期ICANN理事會(huì )將對《IDNcctld快速通道流程》進(jìn)行審議。一旦通過(guò)，“.中國”域名的國際部署工作將進(jìn)入正式籌備階段，這也意味著(zhù)“.中國”式品牌推廣將邁向全球化進(jìn)程。

　　為了支持“.中國”國際域名申請，作為市場(chǎng)網(wǎng)品牌成功的推動(dòng)者，中企動(dòng)力表示下一步將在全國開(kāi)展以普及中文域名應用為核心的系列活動(dòng)，獲得更多的國內互聯(lián)網(wǎng)社群及業(yè)界的公開(kāi)支持。同時(shí)，中企動(dòng)力將在活動(dòng)中舉辦以“中國符號 改變世界——支持‘.中國’普及應用 見(jiàn)證信息時(shí)代變革“為主題的簽名活動(dòng)，并將簽字板現場(chǎng)移交CNNIC，作為向ICANN提交的支持舉證，全力推進(jìn)“.中國”國際域名申請進(jìn)程，從而助力中小企業(yè)啟動(dòng)“.中國”式品牌戰，幫助更多的中小企業(yè)贏(yíng)得勝利，成就自己的品牌。