前些日子，在北京市東城區六鋪炕順天府超市，出現了一種黃色長(cháng)條的肥皂，塑料外皮上貼著(zhù)一張兒童照片當代言，紅色“燈塔”字樣依然醒目。

　　消逝十來(lái)年的燈塔牌肥皂又出現在北京市民的眼前。雖然新燈塔和老燈塔并沒(méi)關(guān)系，只是山寨了當年老燈塔的樣式，卻依然喚回了不少北京人關(guān)于那個(gè)年代的回憶。

　　[小標題]緣起

　　1964年，作為北京日用化學(xué)一廠(chǎng)旗下最知名的品牌，燈塔肥皂率先采用了脫色脫臭工藝，白色香皂的出現使得燈塔的銷(xiāo)量非常緊俏，即便在那個(gè)年代，每個(gè)人每月只能憑票買(mǎi)一塊，燈塔肥皂創(chuàng )造的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)依然令人瞠目。

　　燈塔肥皂的成功，和當時(shí)的生活環(huán)境分不開(kāi)。在計劃經(jīng)濟的短缺時(shí)代，皇帝的女兒不愁嫁，使得燈塔憑借著(zhù)絕對的優(yōu)勢在北京日益壯大，幾乎壟斷了整個(gè)肥皂市場(chǎng)。

　　[小標題] 沒(méi)落

　　可惜的是，燈塔肥皂成功占領(lǐng)了北京市場(chǎng)之后，只是在華北地區有過(guò)小范圍的拓展，并未深入其他地區。在1995年之前，由于政府對肥皂市場(chǎng)采取的是保護性措施，對價(jià)格實(shí)行嚴格控制，使得國有燈塔廠(chǎng)喪失了在市場(chǎng)競爭中生存的意識。

　　1995年，政府取消限制，一大批外資企業(yè)和國產(chǎn)優(yōu)秀品牌瘋涌進(jìn)入北京市場(chǎng)之后，燈塔肥皂既不能拿出更新的產(chǎn)品，又沒(méi)有現代營(yíng)銷(xiāo)意識，在激烈的市場(chǎng)競爭面前迅速敗下陣來(lái)，虧損嚴重，資不抵債。

　　1997年，政府決定對日化一廠(chǎng)實(shí)行破產(chǎn)，燈塔牌肥皂消亡。

　　原文刊于三聯(lián)《競爭力》09年10期