1940年代，太平洋戰爭爆發(fā)，國內進(jìn)口鞋油的一度斷貨催生了一個(gè)本土品牌——金雞鞋油。誕生于1942年底的金雞鞋油，一開(kāi)始并沒(méi)有直接銷(xiāo)售，而是走上大街，支個(gè)布帳子寫(xiě)上“金雞鞋油免費試擦，請君提出批評”的廣告條幅，免費為路人擦皮鞋。結果，如潮的好評反而讓金雞鞋油一下子紅遍天津城。

　　1943年初，金雞鞋油開(kāi)始正式上市銷(xiāo)售，由于前期的廣告大獲成功，加上優(yōu)良的品質(zhì)和低廉的價(jià)格，金雞鞋油很快占領(lǐng)津門(mén)各百貨門(mén)店柜臺，結束了洋鞋油獨占市場(chǎng)的歷史。

　　[小標題]緣起

　　1955年，金雞鞋油的創(chuàng )始人傅秀山響應政府號召，率先進(jìn)行公私合營(yíng)，并任該廠(chǎng)副廠(chǎng)長(cháng)。獲得政府大力支持的金雞有了更廣闊的銷(xiāo)售渠道，通過(guò)當時(shí)各地百貨門(mén)店，走向全國，銷(xiāo)售火爆，在很長(cháng)一段時(shí)間內，金雞鞋油壟斷北方市場(chǎng)，贏(yíng)得了“北金雞南紅鳥(niǎo)”的贊譽(yù)。

　　[小標題]坎坷

　　到1990年代初，金雞鞋油憑借著(zhù)良好的質(zhì)量和較高的知名度，占據我國鞋油市場(chǎng)50%以上份額，并遠銷(xiāo)到東南亞、歐洲等一些國家和地區。

　　但金雞的命運在一次中美合作之后發(fā)生改變。1994年，天津日化四廠(chǎng)(金雞鞋油的生產(chǎn)廠(chǎng)商)與美國莎莉集團所屬奇偉日化公司合資組建中美合資奇偉日用化學(xué)(天津)有限公司，金雞鞋油品牌由合資企業(yè)使用，奇偉鞋油也憑借此次合資順利進(jìn)入中國市場(chǎng)。

　　合資以后，金雞牌鞋油被定位為中低檔產(chǎn)品，因此莎莉集團在品牌推廣上做得并不多，特別是在廣告投放上?！坝H媽”不疼“后媽”不愛(ài)的金雞只能靠產(chǎn)品質(zhì)量來(lái)贏(yíng)得消費者。

　　在2008年中國鞋油暢銷(xiāo)產(chǎn)品排行榜上，“低調”的金雞鞋油已跌至第十位，而奇偉鞋油則高居第二。

　　原文刊于三聯(lián)《競爭力》09年10期