侯耀華(資料圖)

　　昨天，中國廣告協(xié)會(huì )對侯耀華代言的十則違法廣告進(jìn)行公開(kāi)點(diǎn)評。點(diǎn)評專(zhuān)家表示，這些違法廣告基本上包含所有名人代言廣告的違法形式。

　　-十則違法廣告

　　已被各地工商查處

　　中國廣告協(xié)會(huì )法律服務(wù)中心主任李方午點(diǎn)評說(shuō)，侯耀華出現在天元牌亞克口服液、澳鯊寶膠囊、渭腸益生元、加拿大V6膠囊、角燕G蛋白膠囊、黃金九號、伯爵膠囊、康大夫茶愈膠囊、方舟凱達降壓儀、杜仲降壓片(貴陽(yáng)德昌祥藥業(yè)有限公司)等電視或者平面廣告中。

　　目前這些保健食品、藥品或醫療器械廣告均已被證實(shí)，刊發(fā)或播出前未經(jīng)行政主管部門(mén)批準，并使用專(zhuān)家、患者、消費者名義和形象作證明，且均含有其他違法內容，并先后或分別被浙江、遼寧、山西、河北等地工商行政管理局或食品藥品監督管理局通報、查處。

　　-可被稱(chēng)為“名人代言違法大全”

　　存在幾種違法問(wèn)題

　　李方午表示，這十則違法廣告幾乎涵蓋了所有名人代言廣告的違法形式。例如，杜仲降壓片是處方藥，禁止在大眾媒介發(fā)布廣告，這則廣告隱含可以停藥、可以根治高血壓等不實(shí)內容。方舟降壓儀，只是地方藥監局批準的醫療器械，但其廣告篡改原廣告審批文件(且原審批文件也已被國家藥監局撤銷(xiāo))，含有排除藥毒、擺脫藥物困擾以及承諾和夸大療效等違法內容。

　　-國外不使用產(chǎn)品不準代言

　　我國僅食品代言有類(lèi)似規定

　　李方午認為，廣告代言不是演戲，廣告中的代言人已從本職工作轉變成了“推銷(xiāo)員”身份，應當對自己的言行舉止負法律責任。

　　中華全國律師協(xié)會(huì )李德成律師也表示，美國名人代言廣告在性質(zhì)上屬于“證人廣告”和“明示擔?！?，代言人必須是產(chǎn)品的真實(shí)使用者，否則按虛假廣告處理。

　　我國今年6月1日施行的《食品安全法》也規定，凡在虛假廣告中向消費者推薦食品，使消費者的合法權益受到損害的，代言人應當與食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者承擔連帶責任。但我國保健品、藥品、醫療器械等產(chǎn)品的名人代言，還缺乏相關(guān)明確的法規。

　　追訪(fǎng)

　　侯耀華：“有人濫用我名義做廣告”

　　昨晚，侯耀華接受記者采訪(fǎng)時(shí)，未明確表態(tài)十則違法廣告是否與他有關(guān)，只說(shuō)可能“有人濫用我名義做廣告”。

　　記者：您是否代言過(guò)這十則違法廣告？是否被工商處罰？

　　侯耀華：你說(shuō)的這些廣告我都沒(méi)什么印象，必須明日核實(shí)后再回應。不排除有人濫用我名義做廣告。有一次我在街上看到有個(gè)黑芝麻糊的廣告，上面居然有我的代言照片，而我從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)，更不可能是我拍的廣告了。

　　記者：這些廣告中有一種是高血壓藥品廣告，您試用過(guò)嗎？

　　侯耀華： 我沒(méi)有心臟病，血壓也不高，我更不可能使用這些種藥。難道給藥品做代言，就一定要吃這個(gè)藥嗎？

　　醫療器械