雷維耶公司清楚地知道，如何在節目中制造廣告來(lái)吸引觀(guān)眾的目光

　　10多名員工正擠在雷維耶公司位于加州伯班克的工作室里爭論不休，他們試圖在一個(gè)劇本中提出一個(gè)廣告創(chuàng )意。這個(gè)劇本講述了被華爾街擊倒的企業(yè)們，比如殺毒軟件巨頭John McAfee，他的財富從1億美元大幅度縮水，現在不到400萬(wàn)美元。Noah Oppenheim是雷維耶該項目的制片人，他拋出一個(gè)引人注目的標題：一個(gè)月消失1000萬(wàn)美元。

　　許多電視制作公司都試圖超越傳統電視廣告來(lái)賺錢(qián)，但是成果非常有限。不過(guò)，雷維耶公司做到了這一點(diǎn)。它的訣竅在于把廣告融入到電視節目之中，并且讓觀(guān)眾喜歡，它也帶來(lái)了超過(guò)傳統電視廣告的巨額收入。比如Showtime電視臺熱播的古裝電視劇《都鐸王朝》通過(guò)影碟和書(shū)籍賺錢(qián)；NBC電視臺的真人秀節目《減肥達人》通過(guò)眾多粉絲的興趣來(lái)進(jìn)行銷(xiāo)售，僅銷(xiāo)售減肥俱樂(lè )部的會(huì )員卡和健身器械的收入一年就可以達到2500萬(wàn)美元。

　　要做到這一點(diǎn)，雷維耶的辦法是創(chuàng )建或者重新包裝電視節目來(lái)吸引觀(guān)眾和廣告客戶(hù)。NBC電視臺的兩大王牌節目：電視劇《辦公室》和真人秀《減肥達人》都是由雷維耶來(lái)制作的，這兩個(gè)節目都為廣告商設置了豐富的場(chǎng)景展示產(chǎn)品。去年雷維耶通過(guò)這兩個(gè)節目賺取了超過(guò)1.2億美元，雷維耶的營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)為25個(gè)廣告客戶(hù)設計了一整套品牌無(wú)縫整合方案?！澳壳半娨暰W(wǎng)絡(luò )不能只僅僅推出自己的節目，還必須讓贊助商接受這種方式?！崩拙S耶執行董事Mark Koops表示。

　　不同于其它大多數電視節目制作公司，雷維耶并不直接通過(guò)制作節目來(lái)銷(xiāo)售廣告，它和廣告客戶(hù)建立起一種合作伙伴關(guān)系，這樣使得客戶(hù)來(lái)幫助它制作節目。營(yíng)銷(xiāo)者并不在意劇本，他們只關(guān)心能否嵌入更多更合適的廣告，《減肥達人》就是一個(gè)鮮活的例子。它有18家贊助商，包括賽百味、24 Hour Fitness健身中心以及Yoplait奶酪等。在這個(gè)節目中，參賽者會(huì )在賽百味吃飯，會(huì )在24 Hour Fitness健身中心上塑身課，會(huì )聽(tīng)從營(yíng)養顧問(wèn)的建議——為什么酸奶酪比垃圾食品要健康。雷維耶甚至制造了比市場(chǎng)銷(xiāo)售人員更多的產(chǎn)品推介，在《減肥達人》的官網(wǎng)上，有50000名注冊會(huì )員每月花費20美元選擇在線(xiàn)診所服務(wù)，它包括個(gè)性化的健身計劃和食譜，外加銷(xiāo)售訓練水球、運動(dòng)墊和教學(xué)DVD。

　　陽(yáng)光集團是英國第四大電視節目制作公司，它的老板是傳媒大亨默多克40歲的女兒伊麗莎白·默多克，去年伊麗莎白花費1.25億美元購買(mǎi)了雷維耶公司63%的股份，她感興趣的不僅僅是獲得了美國電視節目的立足點(diǎn)，她更喜歡雷維耶包裝、營(yíng)銷(xiāo)，并向海外銷(xiāo)售電視節目的能力。

　　雷維耶甚至把觸角伸向了微型博客。Twitter近日表示，將與雷維耶合作，利用Twitter內容聯(lián)合制作無(wú)劇本電視劇。據制作方稱(chēng)，節目?jì)热輰⒏鶕witter內容自動(dòng)演進(jìn)，沒(méi)有任何劇本限制。節目題材預計與名人有關(guān)，可能讓一些參與者跟蹤名人的最新動(dòng)態(tài)。節目將采取互動(dòng)、競爭的方式進(jìn)行。

　　而雷維耶最新的真人秀節目《錢(qián)作怪》的概念已經(jīng)在九月份的頭腦風(fēng)暴會(huì )上被提出，并且《紐約時(shí)報》已經(jīng)刊登了部分細節，它講述了企業(yè)家們的興衰?！拔覀円龅氖遣蹲秸l(shuí)現在已經(jīng)破產(chǎn)，或者即將破產(chǎn)?！崩拙S耶的董事總經(jīng)理Howard Owens說(shuō)道。

　　哪些贊助商可能會(huì )贊助這個(gè)節目？Owens已經(jīng)有一些想法：在線(xiàn)金融公司TD Ameritrade、嘉信理財，美國銀行。(編譯：蘇克)