“農夫山泉有點(diǎn)甜”這句經(jīng)典廣告詞讓多少消費者牢記于心，可是，最近的農夫山泉卻因為另外一句經(jīng)典廣告詞被惹得有點(diǎn)“煩”。

　　“一瓶水，一分錢(qián)”——2000年起，農夫山泉打出了這個(gè)“一分錢(qián)”公益活動(dòng)廣告。時(shí)至今年8月11日，中國社會(huì )工作協(xié)會(huì )主辦的《公益時(shí)報》發(fā)表文章，質(zhì)疑農夫山泉“一分錢(qián)”捐贈活動(dòng)有水分，懷疑是“假捐”。幾天后，中國社會(huì )工作協(xié)會(huì )突然宣布，農夫山泉被排除在2009年“優(yōu)秀企業(yè)公民”活動(dòng)評選范圍之外。

　　農夫山泉頗覺(jué)冤枉，隨后反擊。昨天，農夫山泉狀告《公益時(shí)報》的官司在西湖區人民法院開(kāi)庭，農夫山泉堅持要求該報登報道歉，并索賠償500萬(wàn)元名譽(yù)損失費。

　　質(zhì)疑文章：農夫山泉每年該捐1500萬(wàn)

　　農夫山泉的那個(gè)公益廣告給很多人留下了深刻印象。鏡頭中，一群孩子歡笑著(zhù)踢球、跳繩，廣告詞是這么說(shuō)的：“兩元一根的跳繩，20元一副的球拍，一個(gè)像樣的籃球架……從現在起，每喝一瓶農夫山泉，你就為孩子們的渴望捐出了一分錢(qián)……”“到2008年，陽(yáng)光工程將為20萬(wàn)孩子帶來(lái)運動(dòng)的快樂(lè )”。

　　今年8月11日，《公益時(shí)報》發(fā)表了“農夫山泉‘一分錢(qián)’捐贈受質(zhì)疑”的文章。文章稱(chēng)，有知情人透露，農夫山泉并沒(méi)有如廣告所言不折不扣地捐出他們所得的“一分錢(qián)”，到目前為止，捐款數額遠遠小于其銷(xiāo)售量比例，存在“假捐”和欺騙消費者的嫌疑。而且活動(dòng)何時(shí)開(kāi)始并結束、在何地域展開(kāi)、消費者喝水捐出的錢(qián)是否都捐贈到位等細節都不明朗。

　　昨天在法庭，被告有兩個(gè)，農夫山泉不僅把《公益時(shí)報》作為被告，還把中國社會(huì )工作協(xié)會(huì )也列為了第二被告。雙方都派了律師全權委托，爭論的焦點(diǎn)集中在了農夫山泉究竟是不是假捐、錢(qián)到底捐了多少？

　　《公益時(shí)報》認為自己的“報道客觀(guān)真實(shí)，質(zhì)疑的內容有理有據”。他們指出，農夫山泉“一分錢(qián)項目”唯一能查到的捐贈現金，是2006年與宋慶齡基金會(huì )的合作，捐贈額為500萬(wàn)元。但據業(yè)內人士分析，僅2008年，農夫山泉飲用水的市場(chǎng)銷(xiāo)售規模大致為15億瓶到20億瓶?！鞍凑者@個(gè)銷(xiāo)售量計算，農夫山泉應該每年至少拿出1500萬(wàn)元注入助學(xué)基金，而不是500萬(wàn)元?！?/p>

　　而農夫山泉的律師表示，這樣的報道很片面，其實(shí)每次“一分錢(qián)項目”從開(kāi)始到結束，農夫山泉都是在有關(guān)媒體上公布捐贈細則，甚至讓公證單位進(jìn)行公證，這些他們都有證據可以供法院查。至于農夫山泉的年產(chǎn)量，到2007年才突破10億瓶，而那時(shí)公益活動(dòng)已經(jīng)結束。

　　農夫山泉：“一分錢(qián)活動(dòng)”有賬可查

　　法庭上另一個(gè)爭論焦點(diǎn)就是這個(gè)“一分錢(qián)活動(dòng)”的時(shí)間范圍：究竟是從2001年開(kāi)始一直延續到2008年呢，還是在這幾年中分階段搞了幾次“一分錢(qián)活動(dòng)”。也就是說(shuō)，這個(gè)“一分錢(qián)”究竟是2001年到2008年所有賣(mài)出去的農夫山泉瓶裝飲用水都要捐，還是指特定月份特定包裝的飲用水才會(huì )捐。

　　《公益時(shí)報》的觀(guān)點(diǎn)是，從廣告的意思理解，農夫山泉一分錢(qián)工程是從2001年持續到2008年；并認為消費者也是這么認為的。

　　而農夫山泉拿出的活動(dòng)文件表明，從2000年到2007年，共搞過(guò)三屆“一分錢(qián)捐贈”，捐贈主題和對象都不一樣——

　　2000年7月到2001年12月，活動(dòng)主題為“支持申奧”；2002年4月到12月，活動(dòng)主題為“一分錢(qián)陽(yáng)光工程”，后來(lái)已為24個(gè)省377所學(xué)校捐贈了5029028元體育器材；2006年1月到7月，活動(dòng)主題則是“飲水思源”活動(dòng)，那時(shí)的瓶裝水上都印有“飲水思源”的標志，銷(xiāo)了5億瓶，捐出了500萬(wàn)。其他年份則都沒(méi)有搞過(guò)“一分錢(qián)活動(dòng)”。所以他們捐贈的錢(qián)都是實(shí)實(shí)在在根據活動(dòng)期限兌現的。

　　碰撞語(yǔ)錄

　　農夫山泉：媒體擁有話(huà)語(yǔ)權，其社會(huì )責任和消費者不一樣。因為他有公共話(huà)語(yǔ)權，他的質(zhì)疑必須查證，只質(zhì)疑不查證，那就是“也許是”，用古語(yǔ)說(shuō)，就是“莫須有”……這對一個(gè)知名企業(yè)來(lái)說(shuō)，損失是很大的，尤其是對公益事業(yè)的質(zhì)疑比一般的商譽(yù)損失來(lái)得更巨大。

　　公益時(shí)報：涉案的文章沒(méi)有過(guò)錯，如果說(shuō)媒體的質(zhì)疑之聲就是對大企業(yè)名譽(yù)侵權，那么媒體還怎么行使輿論監督作用。媒體和企業(yè)沒(méi)有利益瓜葛，只是對社會(huì )質(zhì)疑之聲表達看法，這樣的輿論監督受法律的保護，這是以事實(shí)為依據，擔負起社會(huì )的責任。(來(lái)源：錢(qián)江晚報 記者 婁煒棟鐘慧麗 通訊員 楊俊)