據國外媒體報道，《紐約時(shí)報》報道，未來(lái)數年，中國計劃投資數十億美元發(fā)展媒體和娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)，同時(shí)將放松行業(yè)監管，希望打造能與美國“新聞集團”（NewsCorporation）及“時(shí)代華納”（TimeWarner）等國際巨擘一爭長(cháng)短的媒體帝國。

　　報道引述分析人士說(shuō)，中國國務(wù)院上周通過(guò)雄心勃勃的《文化產(chǎn)業(yè)振興規劃》，此舉旨在整合既有的傳媒業(yè)，建立市場(chǎng)導向、沒(méi)有政府背景的大型娛樂(lè )、新聞及文化企業(yè)，形成像彭博、時(shí)代華納和Viacom等的媒體集團。

　　“北京高層現在似乎已明白，他們需要相稱(chēng)的媒體機器來(lái)因應中國日益提升的國力與地位，”前ABC記者、目前在香港大學(xué)任教的羅禮賢（JimLaurie）告訴時(shí)報，“中國希望藉此改善海外形象，以‘軟實(shí)力’而非軍事力量贏(yíng)得國際友誼。”

　　今后，北京將允許私人和外國公司投資音樂(lè )、電影、電視、戲劇、舞蹈和歌劇等各行業(yè)的制作——雖然很大程度上通過(guò)國企執行。

　　多年以來(lái)，美國新聞集團、Viacom以及其他西方媒體巨頭們一直無(wú)法獲準制作以中國消費者為對象的電影和電視節目。對于中國的新政策，幾家美國公司回應說(shuō)，他們正在進(jìn)行研究，暫時(shí)拒絕發(fā)表評論。

　　在上周的公布中，北京指出，國企將進(jìn)行改組，向資本市場(chǎng)融資，使他們能夠“自力更生，不再寄生于政府部門(mén)”。企業(yè)將獲得更大的自由，投資金融和制作更廣泛的娛樂(lè )和文化內容，在中國國內發(fā)行，甚至用于出口。

　　報道指出，預料首先從新政受惠的將是上海文廣新聞傳媒集團（SMG），該集團8月已獲得重組許可，將掛牌上市。

　　上海文廣去年營(yíng)業(yè)收入達10億美元，獲利1億美元。它和美國新聞集團、Viacom和NBC旗下的CNBC集團都有合作，制作了一系列盈利的電視節目，包括國內電視購物網(wǎng)絡(luò )、時(shí)尚生活節目，還有廣播、報紙、雜志和電影制作。

　　上海文廣正分拆成兩個(gè)部份，非營(yíng)利部份將負責新聞制播與衛星傳送，營(yíng)利部份則負責廣告、業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)和發(fā)行。

　　“國內媒體市場(chǎng)發(fā)生了巨大變化，”40歲的上海文廣總裁黎瑞剛告訴時(shí)報，“未來(lái)新的SMG將是一個(gè)控股公司，下設10多個(gè)子公司。”

　　為了幫助上海文廣“做大做強”，中國開(kāi)發(fā)銀行最近同意在未來(lái)5年向其提供15億美元的貸款。

　　報道透露，這一政策銀行將與SMG合作，成立一個(gè)7。35億美元的私募股權基金——華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金（ChinaMediaCapital，簡(jiǎn)稱(chēng)CMC），投資媒體和娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)。SMG主席黎瑞剛任該基金的董事長(cháng)。

　　CMC投資總監董先生（MichaelTung）說(shuō)，政府正鼓勵媒體娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)合并重組，CMC有助于發(fā)展大型的傳媒集團。

　　“中國市場(chǎng)很零碎，”董先生告訴記者，“中國應該有四，五個(gè)大型的傳媒集團，但現在卻沒(méi)有一家能比得上美國新聞集團和時(shí)代華納。不過(guò)，我們還將尋找海外的機會(huì )。”

　　也有分析指出，尋找機會(huì )進(jìn)入中國市場(chǎng)的外國傳媒公司，對中國政府公布的新政策可能會(huì )感到失望。

　　“此政策并非邀請外國媒體公司參股，”香港咨詢(xún)公司MediaPartnersAsia主任庫托（VivekCouto）說(shuō)，“更像是讓私募資金和外國資金有所作為。”

　　在北京，Linden咨詢(xún)公司總裁朱美（音）卻認為，“現在是西方公司進(jìn)入中國市場(chǎng)，尋找合作伙伴的最佳時(shí)機。”

　　朱女士說(shuō)，此政策似乎可培育伙伴關(guān)系，如國營(yíng)北京公司“歌華文化發(fā)展集團”與美國音樂(lè )會(huì )和表演組織公司“LiveNation”一類(lèi)的合資企業(yè)。

　　報道并引述庫托及其他分析人士認為，由于富裕的中國消費者開(kāi)始尋找休閑活動(dòng)，中國的一些大型傳媒公司正在走向繁榮，電影及其他娛樂(lè )節目發(fā)展迅速。

　　中國最有名電影公司之一的華誼兄弟，最近獲準在中國新的納斯達克類(lèi)型的創(chuàng )業(yè)板公開(kāi)上市，預測將集資9千萬(wàn)美元。

　　對于SMG，總裁黎瑞剛坦言，該集團上市是他長(cháng)久以來(lái)的夢(mèng)想。他說(shuō)，“上市可使行業(yè)更受市場(chǎng)引導，我們希望SMG能成為此次改革的先驅。”