最受期待的“iPhone殺手”現在必須先重新擦拭自己的匕首

　　大概在2005年，許多手機公司推出了帶有音樂(lè )功能的手機。這么做，并非試圖提升行業(yè)內的競爭門(mén)檻，而是劍指一個(gè)陌生的對手：蘋(píng)果公司的音樂(lè )播放器iPod。當時(shí)這些手機被媒體喻為“iPod殺手”，但它們未達使命，很快被外界遺忘。

　　今天，同樣的命運會(huì )發(fā)生在那些被稱(chēng)為“iPhone殺手”的手機上嗎？

　　過(guò)去半年里，被業(yè)界視為最有機會(huì )與iPhone掰一下手腕的產(chǎn)品Palm Pre似乎已經(jīng)站在了剃刀的邊緣。今年初，當它在全球消費電子展上粉墨登場(chǎng)，它贏(yíng)得了堪比2007年iPhone發(fā)布時(shí)的掌聲。Palm的股票應聲而漲，從當時(shí)的3美元一路躥升至半年后的13美元。而其重要投資者羅杰·麥克納米更是在三月時(shí)對彭博新聞口出狂言：“你知道，最美妙的事情是，2009年6月29日就是iPhone發(fā)售的兩年之期。在那之后一個(gè)月，不會(huì )有人再用iPhone了。”而Palm的CEO約翰·魯賓斯坦正是喬布斯舊部，曾負責iPod的開(kāi)發(fā)。

　　一款足夠好的產(chǎn)品，加上極富進(jìn)攻性的營(yíng)銷(xiāo)策略，結果卻不夠美妙。外界估計6月6日發(fā)布后，這款價(jià)格約為200美元的手機在當月發(fā)售僅為20萬(wàn)部，而據投資銀行摩根·約瑟夫的分析師伊利亞·戈洛佐夫斯基(Ilya Grozovsky)估算，7月里Palm Pre的發(fā)行量更是可能只有10萬(wàn)臺。不止一名分析師因此開(kāi)始調低Palm的股票評級。

　　雖然富有經(jīng)驗的投資者皆知，分析師的估算數據通常與實(shí)際銷(xiāo)售量有一定的偏差，而且對于這家市值不足20億美元的公司，這個(gè)業(yè)績(jì)也并非糟糕。但科技業(yè)卻似乎越發(fā)焦躁：顯而易見(jiàn)，這與iPhone 3G版三天售出100萬(wàn)部手機的成績(jì)非可同日而語(yǔ)。如果iPhone長(cháng)期沒(méi)有能夠分庭抗禮的對手，對這個(gè)行業(yè)反而是傷害性的—太多游戲規則的制定只能聽(tīng)由蘋(píng)果之意，更大范圍的創(chuàng )新卻可能被壓抑。

　　這一定程度上體現出，手機產(chǎn)業(yè)的競爭已經(jīng)激烈到何種程度。僅僅五年前，一款手機只要擁有足夠優(yōu)美的工業(yè)設計就能賣(mài)座，比如摩托羅拉的V3。而在今天，一款手機的成功需要湊足太多必要條件：獨特的工業(yè)設計、流暢的操作體驗，以及層出不窮的應用程序⋯⋯

　　說(shuō)起來(lái)這三點(diǎn)并不復雜，但蘋(píng)果正在不停將門(mén)檻提高。其優(yōu)雅簡(jiǎn)約的設計能力早在iPod時(shí)代已經(jīng)為全世界所熟知，而iPhone上加入的多點(diǎn)觸控和三種感應器則徹底改變了手機的操作方式，讓以往足夠優(yōu)秀的諾基亞的使用體驗顯得繁瑣。最重要的是，它率先打開(kāi)了基于手機的應用平臺市場(chǎng)，迄今有超過(guò)6.5萬(wàn)個(gè)來(lái)自各種開(kāi)發(fā)者的不同的手機應用，廣受市場(chǎng)認可。以至于業(yè)界近乎驚訝的發(fā)現：原來(lái)花樣迭出的應用們，可以讓一款誕生已經(jīng)兩年的手機仍顯得青春無(wú)限。反之，新鮮出爐的手機也可能因為應用局限而很快喪失新意。

　　這就是Palm Pre遇到的問(wèn)題。它在2009年1月對外發(fā)布了手機，4月才推出手機開(kāi)發(fā)系統，9月才會(huì )公開(kāi)自己的應用銷(xiāo)售平臺App Catalog。這種滯后讓消費者只能將Palm Pre暫時(shí)當作一部普通的智能手機使用。而且沒(méi)有人知道到九月時(shí)還有多少開(kāi)發(fā)者有著(zhù)十足沖動(dòng)給Palm Pre開(kāi)發(fā)產(chǎn)品。畢竟，到那時(shí)，所有人都知道它并非一款與iPhone分庭抗禮的產(chǎn)品，將自己開(kāi)發(fā)的應用程序運載于幾十萬(wàn)部手機和幾千萬(wàn)部手機，是完全不同的。

　　更簡(jiǎn)單一點(diǎn)說(shuō)，也許在未來(lái)，只開(kāi)發(fā)出一款好的手機已經(jīng)不夠。移動(dòng)終端的開(kāi)發(fā)者們必須擁有更好的戰略感，通盤(pán)部署所有事情的有效推進(jìn)?？梢韵胂?，Palm Pre現在同時(shí)面臨著(zhù)銷(xiāo)售及相關(guān)服務(wù)、在已推出一款CDMA制式手機之后再盡快發(fā)布GSM制式的同類(lèi)手機、應用商店、策劃下一代產(chǎn)品⋯⋯在兇悍的競爭中兼顧如此多短期、長(cháng)期的事務(wù)， 實(shí)在很難。