近日，國家新聞出版總署頒布了關(guān)于《中外合作音像制品分銷(xiāo)企業(yè)管理辦法》的補充規定。該規定將于10月1日正式實(shí)施，其中允許香港、澳門(mén)服務(wù)提供者在內地以獨資形式提供音像制品的分銷(xiāo)服務(wù)成為此規定的最大亮點(diǎn)。

　　香港、澳門(mén)音樂(lè )可建獨資發(fā)行機構

　　在《中外合作音像制品分銷(xiāo)企業(yè)管理辦法》的補充規定中，首次明確表明了允許香港、澳門(mén)服務(wù)提供者在內地以獨資形式提供音像制品（含后電影產(chǎn)品）的分銷(xiāo)服務(wù)。此外也提及了香港、澳門(mén)服務(wù)提供者在內地經(jīng)營(yíng)音像制品的分銷(xiāo)服務(wù)內容，應符合內地有關(guān)法律法規和審查制度的規定，以及本規定中的香港、澳門(mén)服務(wù)提供者應分別符合《內地與香港關(guān)于建立更緊密經(jīng)貿關(guān)系的安排》及《內地與澳門(mén)建立更緊密經(jīng)貿關(guān)系的安排》中關(guān)于“服務(wù)提供者”的定義及相關(guān)規定的說(shuō)明。港澳音樂(lè )提供商將結束近30年來(lái)與內地合作的音樂(lè )發(fā)行之路。

　　對此，有相關(guān)人士分析，此次補充規定的頒布是為促進(jìn)香港、澳門(mén)與內地建立更緊密的經(jīng)貿關(guān)系，鼓勵香港、澳門(mén)服務(wù)提供者在內地設立商業(yè)企業(yè)，并根據國務(wù)院批準的《〈內地與香港關(guān)于建立更緊密經(jīng)貿關(guān)系的安排〉補充協(xié)議六》及《〈內地與澳門(mén)關(guān)于建立更緊密經(jīng)貿關(guān)系的安排〉補充協(xié)議六》而制定的。

　　港澳公司積極準備入駐內地音像市場(chǎng)

　　規定的頒布讓劉冰所在香港的某音像公司看到了巨大的商機。劉冰表示說(shuō)，在規定頒布前，港澳公司如果想在內地發(fā)行唱片基本要依靠?jì)鹊氐陌l(fā)行機構。而內地自己制作的唱片少之又少。再加上內地的發(fā)行機構大多為“劃地”形式，想尋求一家具有全國影響力的發(fā)行機構就更少了。而原先規定中規定的內地合作者在合作企業(yè)中所擁有的權益不得低于51%，更是讓所有港澳唱片公司傷透了心。“內容由我們提供，還要分出至少50%以上的利潤。因此很多港澳唱片公司放棄了進(jìn)軍內地的想法，這也是早期市場(chǎng)中充斥大量‘打口碟’的根本原因。內地聽(tīng)眾有需求，港澳的公司卻不想投入過(guò)多資金。即使有些公司進(jìn)入了內地市場(chǎng)，也是在‘賠本賺吆喝’。”劉冰說(shuō)道。

　　劉冰所在的公司曾在2006年與內地一家發(fā)行機構合作，發(fā)行他們公司自己制作的十余張專(zhuān)輯，并最終達成按照6：4的比例進(jìn)行利潤分成。而在發(fā)行的過(guò)程中，劉冰發(fā)現這家發(fā)行機構對唱片的發(fā)行還在采取傳統的平面宣傳——實(shí)體店面銷(xiāo)售。“在音樂(lè )產(chǎn)業(yè)步入數字化發(fā)行時(shí)，他們還在進(jìn)行傳統的發(fā)行模式，而公司在平面宣傳上花費的50萬(wàn)元基本是打了水漂。”自此，劉冰就很少再與內地的發(fā)行商進(jìn)行合作了。

　　而此次規定的頒布帶給了眾多港澳唱片公司更大的信心。“內地對于港澳音樂(lè )的需求量是不可估量的，放棄內地市場(chǎng)對于每家港澳音樂(lè )公司都是損失。而現在我們能以獨資的形式進(jìn)入內地市場(chǎng)，進(jìn)行唱片銷(xiāo)售，而利潤與風(fēng)險都掌握在自己手中，這對我們來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的商機。”而據記者了解，目前已有大約10家港澳唱片公司正在積極準備在內地設置分銷(xiāo)機構。

　　港澳公司進(jìn)入 內地發(fā)行機構前景堪憂(yōu)

　　在采訪(fǎng)過(guò)程中，對于港澳公司的進(jìn)駐，內地發(fā)行機構紛紛以不方便為由拒絕了采訪(fǎng)。一位不愿透露姓名的業(yè)內人士表示，港澳公司進(jìn)入內地音像市場(chǎng)，將對內地唱片發(fā)行商和分銷(xiāo)機構產(chǎn)生巨大沖擊。

　　“港澳有著(zhù)完善的唱片產(chǎn)業(yè)鏈，在發(fā)行和分銷(xiāo)中有著(zhù)內地公司不可比擬的優(yōu)勢。內容制作、分銷(xiāo)機構的管理、資金是唱片營(yíng)銷(xiāo)中最重要的因素，而對于內地公司來(lái)說(shuō)沒(méi)有絲毫優(yōu)勢。港澳公司的進(jìn)駐或將會(huì )使內地唱片發(fā)行機構面臨消失的狀況。但值得關(guān)注的是，港澳公司進(jìn)入內地市場(chǎng)將會(huì )給內地音像市場(chǎng)帶來(lái)資金和理念，這對目前缺錢(qián)缺想法的內地唱片產(chǎn)業(yè)尤為關(guān)鍵。內地音樂(lè )持續4年下滑的根本在于渠道受阻，而此次規定也正是在內地與港澳之間架起了投融資平臺。港澳音樂(lè )公司可以通過(guò)收購的形式兼并內地發(fā)行機構，這一舉動(dòng)勢必為內地的唱片產(chǎn)業(yè)注入新活力，也將止住唱片產(chǎn)業(yè)連續下滑的勢頭。”