采訪(fǎng)·撰文/張思

　　8月17日下午，王建宙、魯向東、高念書(shū)三位中國移動(dòng)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)中移動(dòng)）重量級人物齊聚發(fā)布會(huì )現場(chǎng)，中移動(dòng)的應用程序商店Mobile Market正式亮相?？梢?jiàn)中移動(dòng)對新品推出的重視程度之高。在中移動(dòng)啟動(dòng)應用程序商店后，將推出OPhone（之前，OPhone在不少評測網(wǎng)站現出真身）。在這背后，中移動(dòng)搶占3G應用先機的意圖顯露無(wú)遺。

　　Mobile Market、OPhone是中移動(dòng)力推3G應用的組合拳之一，這套組合拳打得可謂夠快夠準。當iPhone仍處在半遮半掩，上市時(shí)間仍不確定、中國電信的移動(dòng)應用商店還在籌備過(guò)程時(shí)，中移動(dòng)就已占盡先機。

　　不過(guò)中移動(dòng)的這套拳卻打得有些不夠穩。frost&sullivan信息與通訊科技部咨詢(xún)總監王建斌坦言：“現實(shí)來(lái)看3G應用還沒(méi)有到必推不可的地步，網(wǎng)路和終端、產(chǎn)業(yè)鏈配套時(shí)機還不成熟?！倍硪粋€(gè)風(fēng)險則是Mobile Market僅僅成為一道通往諾基亞或者其他終端廠(chǎng)商的一道門(mén)，2G時(shí)代就曾有不少用戶(hù)透過(guò)中移動(dòng)的門(mén)戶(hù)流到其他免費的WAP網(wǎng)頁(yè)中。如何避免再次被管道化將是中移動(dòng)面臨的一大問(wèn)題。

　　盡管在3G應用這條路上，中移動(dòng)先行了一步，但競爭對手也在后面步步緊逼。雖然iPhone到底能給聯(lián)通帶來(lái)什么業(yè)內眾說(shuō)紛紜，但引進(jìn)蘋(píng)果手機已成定論，聯(lián)通在未來(lái)是否能夠借鑒蘋(píng)果應用商店的成功經(jīng)驗目前尚無(wú)定論，但畢竟聯(lián)通的合作伙伴蘋(píng)果運營(yíng)著(zhù)目前最成功的移動(dòng)應用商店。

　　提起移動(dòng)應用商店就不能繞開(kāi)蘋(píng)果，世界上最成功的移動(dòng)應用商店目前可能非蘋(píng)果莫屬了。超過(guò)65000款應用軟件及100000名注冊開(kāi)發(fā)商，高達15億次的下載量，而蘋(píng)果應用商店對拉動(dòng)iPhone的收入可謂功不可沒(méi)。王建斌稱(chēng)：“自從有了蘋(píng)果商店以來(lái)，iPhone銷(xiāo)售量翻了6~7倍，所以對于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)移動(dòng)應用商店最重要的是拉動(dòng)終端銷(xiāo)售，增大用戶(hù)黏性?！?/p>

　　根據尼爾森對美國用戶(hù)的調查發(fā)現，66%的用戶(hù)是免費下載，有34%的用戶(hù)會(huì )每月付費下載1次以上，僅有4%的用戶(hù)付費下載6次以上。由此看來(lái)移動(dòng)應用程序商店或許并非搖錢(qián)樹(shù)，但卻可以帶來(lái)更多用戶(hù)。

　　對于中移動(dòng)而言，建立網(wǎng)上商店的目的與蘋(píng)果相同。但中移動(dòng)卻選擇了一條與蘋(píng)果完全不同的路：開(kāi)放的平臺Android。因為中移動(dòng)深知想要打贏(yíng)3G這場(chǎng)仗，首先要團結最廣泛的同盟。

　　應用已經(jīng)成為其3G戰略能否成功的關(guān)鍵一步。尼爾森大中華區電信領(lǐng)域副總裁費樂(lè )山坦言：“對于運營(yíng)商而言，最為關(guān)鍵的是不要被淪為‘管道’。一旦運營(yíng)商不能在終端和內容方面有足夠的影響力，3G時(shí)代的移動(dòng)運營(yíng)商就會(huì )走向淪為管道的命運?！?/p>

　　“因為中移動(dòng)本身不掌握操作系統的控制權，所以未來(lái)不可能只采用一種操作系統，而目前中國份額最大的終端廠(chǎng)商就是諾基亞，中移動(dòng)當然要把諾基亞拉進(jìn)來(lái)?！蓖踅ū蠓Q(chēng)，雖然中移動(dòng)努力爭奪在產(chǎn)業(yè)鏈上的控制權（積極推動(dòng)深度定制手機OPhone，而不采用諾基亞享有控制權的Symbian系統），但為了在3G跑馬圈地時(shí)代鞏固住自己所擁有的4.71億用戶(hù)，中移動(dòng)不惜拉攏諾基亞和其他終端廠(chǎng)商進(jìn)入自己的陣營(yíng)。

　　中移動(dòng)的競爭對手們一刻都未停歇。據消息人士透露，中國電信目前正在籌備一個(gè)更為廣泛的應用平臺，整合其固網(wǎng)、I.TV等資源，旨在搭建一個(gè)手機、電視、電子相框等多屏共用的平臺。對中移動(dòng)來(lái)說(shuō)，中國電信更廣泛的應用平臺，意味著(zhù)中移動(dòng)在平臺的廣泛應用程度上需要加速度。