三星、海信們能否掀起中國LED電視市場(chǎng)的新高潮？在一場(chǎng)平板液晶的薄的革命中，這也許是中國彩電價(jià)格戰中不可多得的價(jià)格與價(jià)值高地。中國電子商會(huì )消費電子產(chǎn)品調查辦公室的調研數據顯示：目前，消費者對LED電視的關(guān)注度已高達75％，準備今年購買(mǎi)LED電視的消費者比例達到34％。

　　薄液晶引爆高利潤的價(jià)值戰

　　□ 贏(yíng)周刊記者 單斌

　　高效節能拉動(dòng)LED新商機

　　今年，在全民倡導“節能環(huán)?！钡沫h(huán)境下，平板電視制造企業(yè)開(kāi)始大力推廣節能賣(mài)點(diǎn)。

　　在日前舉行的“2009年（第五屆）數字產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇”上，專(zhuān)家一致認為，平板電視發(fā)展的趨勢有著(zhù)三個(gè)方向：節能環(huán)保、超薄化和精致外觀(guān)設計、互動(dòng)娛樂(lè )功能更加豐富。

　　與之呼應的是，《平板電視能效限定值及能效等級》強制性國家標準稍早前通過(guò)了全國能源基礎與管理標準化技術(shù)委員會(huì )組織的審定，《平板電視能源效率標識實(shí)施規則》也通過(guò)了審定。很顯然，一旦該標準及實(shí)施規則正式實(shí)行，處于一二級節能指標范圍的產(chǎn)品必將成為消費者首選產(chǎn)品，具有節能環(huán)保特性的電視將成為市場(chǎng)贏(yíng)家。

　　在北京蘇寧賣(mài)場(chǎng)的平板電視產(chǎn)品消費者主觀(guān)評測活動(dòng)中，調查顯示，在預期購買(mǎi)平板電視的消費者當中，65％的消費者關(guān)注能耗和節能的問(wèn)題，其中20％的家庭會(huì )首先考慮功耗較低的節能型電視，準備購買(mǎi)LED的消費者多達34％?！耙悦刻扉_(kāi)機5小時(shí)計算，每一年我們的LED電視可幫助消費者節省40%的電力消耗；使用10年，節省下來(lái)的電力費用就已經(jīng)足夠消費者再買(mǎi)一臺液晶電視機?！比且晃讳N(xiāo)售經(jīng)理說(shuō)。

　　中外廠(chǎng)商搶占LED市場(chǎng)高地

　　LED的薄，炫目得如同流星，挑戰著(zhù)人們對薄的極限。就像4年前摩托羅拉的V3手機像刀片一樣劃開(kāi)廣告宣傳畫(huà)，就像一年前喬布斯從一個(gè)大信封中抽出蘋(píng)果的MacBook Air，今年CES 2009上，三星電子展示了最薄處厚度僅為6.5mm的LED電視，日本JVC的一款32英寸的LED電視，最薄處厚度也僅為7mm。

　　今年8月，中外彩電廠(chǎng)商們紛紛開(kāi)始搶占中國LED電視市場(chǎng)高地。三星電子在中國市場(chǎng)主銷(xiāo)的是厚度僅29.9毫米的LED液晶電視，近期在中國新推出三個(gè)系列的9款LED電視新品。夏普已在中國上市了三款LED電視，其最新的LED電視系列產(chǎn)品將在“十一”前全面上市。海信宣布將在下半年將產(chǎn)品線(xiàn)從當前的42、47、55英寸LED電視拓展到19、22和26英寸LED電視。

　　每薄一毫米都會(huì )有倍數級的價(jià)格上升，在薄液晶的背后是一場(chǎng)高利潤的價(jià)值戰。

　　LED電視掀起薄的戰火

　　“輕薄”這個(gè)被用來(lái)形容為人不端的中文詞匯——卻成為3C行業(yè)最熱門(mén)搶手的詞匯。13.9毫米的摩托羅拉V3手機，最厚處僅19.4毫米的蘋(píng)果筆記本——在“薄”工業(yè)的斗獸場(chǎng)上，制造業(yè)的巨子們你方唱罷我登場(chǎng)，他們一次又一次將這場(chǎng)薄的革命推進(jìn)到薄的極限。

　　薄是一場(chǎng)科技的競爭力。薄的背后不僅是強調時(shí)尚的外觀(guān)，還必須具備更強大的功能——就像iPhone那樣只用兩個(gè)手指就能在屏幕上靈活轉換功能、旋轉圖片。在厚與薄的比拼中消費者對舒適形態(tài)的要求也越來(lái)越高，某種程度上“薄”更像是一場(chǎng)自毀式創(chuàng )新——每薄1毫米，就會(huì )導致很多產(chǎn)品淘汰出局。這樣的一幕在彩電業(yè)已上演過(guò)幾輪：普通的球面CRT被超薄款CRT電視擠占市場(chǎng)份額，平板電視又再度分割CRT電視份額……彩電厚重的背脊不斷被削減，產(chǎn)品的升級換代也不斷上演。由于衡量厚薄的參數剛好和價(jià)格成反比——笨重的黑色電子工業(yè)正在輕捷的道路的“減負”前行中，越來(lái)越亢奮。

　　2008年7月9日，海信率先挑起這場(chǎng)LED液晶薄的戰火。兩個(gè)月后，康佳也加入了這個(gè)“薄的江湖”。一個(gè)月后，三星就將這場(chǎng)薄的戰火從厘米進(jìn)入毫米：三星宣布試制了厚度最薄為7.9毫米的液晶電視——戰火直接進(jìn)入厚度小于10毫米的超薄型液晶電視領(lǐng)域。至此，三星6000、7000和8000三大系列LED電視全部進(jìn)入市場(chǎng)。而此時(shí)，索尼推出厚度僅為0.9毫米的OLED電視，這款商用到11英寸的液晶由于采用有機發(fā)光材料，該款電視機顯示屏厚度僅為0.3毫米。

　　在薄的江湖上，沒(méi)有最薄只有更薄。畢竟毫米級的比拼，已經(jīng)沒(méi)有太多的市場(chǎng)價(jià)值，這更多是市場(chǎng)噱頭。

　　LED電視市場(chǎng)迅猛增長(cháng)

　　1960年代，利用半導體PN結發(fā)光的原理，研制成的LED發(fā)光二極管——為這場(chǎng)薄的戰爭完成了前期準備。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，LED已經(jīng)在包括手機背光源、電腦顯示屏等多個(gè)領(lǐng)域得到了應用，但在電視領(lǐng)域的突破直到2007年才由三星完成——正式拉開(kāi)了LED電視進(jìn)入市場(chǎng)的序幕。

　　由于LED電視在畫(huà)面表現，環(huán)保節能方面擁有無(wú)可比擬的優(yōu)勢，被業(yè)內人士稱(chēng)為未來(lái)發(fā)展的趨勢。但由于技術(shù)還處于不太成熟的階段，產(chǎn)品成本較高，LED電視價(jià)格往往高出LCD電視3倍以上，雖然物美卻少人問(wèn)津。不過(guò)，廠(chǎng)商的熱情依然很高。三星電子影像顯示器事業(yè)部尹富根社長(cháng)最初提出以L(fǎng)ED電視作為2009年市場(chǎng)戰略備受爭議，但他主張，“與其等待市場(chǎng)的形成，還不如領(lǐng)先一步去創(chuàng )造市場(chǎng)”。

　　據了解，今年全球LED電視市場(chǎng)的規模預計將有望達到300萬(wàn)～800萬(wàn)臺。但業(yè)者已經(jīng)按捺不住對這塊市場(chǎng)的渴望了：海信從8月初開(kāi)始在全國100多個(gè)重點(diǎn)城市率先掀起了LED普及風(fēng)暴：42英寸LED電視價(jià)格降至8999元，47英寸LED僅需12999元另加送26英寸液晶電視——這意味著(zhù)，47英寸LED電視促銷(xiāo)價(jià)首次逼近萬(wàn)元大關(guān)。

　　高價(jià)格的LED正在遠離人們所希望的高價(jià)值，摩爾定律又一次適用在性?xún)r(jià)比的營(yíng)銷(xiāo)革命中。