一場(chǎng)發(fā)生在廣州的“包裝門(mén)”事件將農業(yè)龍頭股北大荒(600598,股吧)推向了風(fēng)口浪尖,也讓正在推進(jìn)“萬(wàn)家商超進(jìn)店工程”的北大荒米業(yè)有限公司遇到了前所未有的信任危機。

　　7月14日,有廣州市民向廣州當地媒體報料稱(chēng),在廣州某超市購買(mǎi)的一袋北大荒牌大米,產(chǎn)標地為黑龍江省佳木斯市,生產(chǎn)日期為7月7日,由于生產(chǎn)和銷(xiāo)售日期僅隔3天時(shí)間,因而懷疑廠(chǎng)家造假。

　　在媒體報道后,7月15日,廣州工商部門(mén)向北大荒米業(yè)廣州分公司下發(fā)召回不合格產(chǎn)品通知書(shū),要求北大荒米業(yè)廣州分公司在全市范圍內,召回該分公司包裝銷(xiāo)售的大米,在更換新包裝或加貼新標簽后方能繼續上架銷(xiāo)售。據悉,廣州工商部門(mén)這次立刻下架封存的北大荒廣州公司該批次大米的規模超過(guò)20噸。

　　經(jīng)過(guò)初步調查,北大荒7月15日晚發(fā)布澄清公告指出,經(jīng)核實(shí)這批產(chǎn)品是由位于廣州市天河區糧食儲備庫內的分裝廠(chǎng)分裝的,因未按規定在外包裝上采取加貼式或補充式標注分裝時(shí)間及分裝地,而引起消費者及媒體誤解,但大米品質(zhì)、產(chǎn)地沒(méi)有任何問(wèn)題。

　　7月16日,北大荒米業(yè)集團公司黨委副書(shū)記路宏民、北大荒米業(yè)集團銷(xiāo)售公司副總經(jīng)理孟祥義告訴本報記者,“到目前為止,只有廣州分公司發(fā)現有包裝不規范的違規操作?！?/p>

　　路宏民還表示,我們會(huì )按照相關(guān)部門(mén)的要求,召回包裝不合格的產(chǎn)品,完善包裝后再上架,7月17日我們將于向廣州工商部門(mén)匯報情況,商定重新上架的時(shí)間,如果有結果,將會(huì )同步重新上架。

　　記者了解到,2001年11月在黑龍江墾區的戰略重組中,注冊資本超過(guò)5.1億元的北大荒米業(yè)集團正式成立。2008年其在全國銷(xiāo)售大米超過(guò)110萬(wàn)噸,占全國品牌米市場(chǎng)15％,其中在廣州的銷(xiāo)售超過(guò)10萬(wàn)噸。

　　北大荒米業(yè)正在推進(jìn)一個(gè)“百億規劃”,按照2008年制定的目標,到2012年其稻谷等農產(chǎn)品(000061,股吧)（000061行情,愛(ài)股,資金）經(jīng)銷(xiāo)總量要超過(guò)500萬(wàn)噸,其中加工大米用水稻300萬(wàn)噸,實(shí)現銷(xiāo)售收入100億元,利潤1億元以上。

　　不過(guò),在2007年北大荒米業(yè)曾經(jīng)遭遇了“滑鐵盧”。由于競爭對手擴張帶來(lái)的沖擊,以及整體行業(yè)環(huán)境的惡化,當年其銷(xiāo)售收入同比下降了5.1％,而利潤只有268萬(wàn)元,同比下降了72.8％。

　　在這樣的情況下,2008年在組建了以董事長(cháng)明友珍為首的新管理團隊后,開(kāi)始對米業(yè)公司的產(chǎn)能布局進(jìn)行戰略調整。

　　為此,北大荒米業(yè)在2008年關(guān)停并轉了10個(gè)米廠(chǎng),降低成本2000萬(wàn)元, 2009年又將推進(jìn)10個(gè)核心米廠(chǎng)300萬(wàn)噸規模產(chǎn)能的建設。同時(shí),北大荒米業(yè)開(kāi)始深度對接北大荒股份農業(yè)分公司的150萬(wàn)畝基地。

　　孟祥義告訴記者,“北大荒的150萬(wàn)畝土地是米業(yè)公司的根本,其他的一些品牌米公司是通過(guò)到處收購水稻的方式來(lái)擴大產(chǎn)能,而我們有著(zhù)穩定的水稻供應?！?/p>

　　此外,北大荒米業(yè)在樹(shù)立大米品牌還著(zhù)手開(kāi)拓渠道,提出了“萬(wàn)家商超進(jìn)店工程”。2008年北大荒在北京、廣州、川渝等主要市場(chǎng)建立了5家分公司開(kāi)拓商超終端。

　　然而,快速擴張的過(guò)程中,讓北大荒廣州分公司遭遇“包裝門(mén)”。對此,路宏民表示,“北大荒”廣州分公司出現的產(chǎn)品包裝問(wèn)題使北大荒集團遭受了嚴重的損失。

　　隨著(zhù)大米品牌化的趨勢加強,包括北大荒、嘉里糧油等國內外農業(yè)巨頭都在布局品牌米市場(chǎng)。對于2009年目標銷(xiāo)售收入40億元的北大荒米業(yè)來(lái)說(shuō),與北大荒旗下的其他公司相比,目前最大的問(wèn)題依然是利潤偏低,接下來(lái)打通米加工產(chǎn)業(yè)鏈是北大荒的重中之重。