在中國的藝術(shù)圈內,張藝謀締造著(zhù)一個(gè)又一個(gè)神話(huà),贏(yíng)得了難以計數的各界嘉獎。奧運會(huì )的勝利閉幕,又將張藝謀推向一個(gè)新的巔峰,張藝謀那布滿(mǎn)溝壑的臉龐已成為中國當代藝術(shù)文化的一個(gè)符號。如果說(shuō)張藝謀所執導的每部電影是風(fēng)格迥異的品牌產(chǎn)品,那么他的“印象”系列實(shí)景劇則是一個(gè)品牌加盟連鎖,而這個(gè)品牌連鎖之所以能夠在中國四處開(kāi)花,老謀子自有一套助其成功的潛規則。

　　潛規則,張藝謀品牌連鎖擴張的殺手锏

　　張藝謀、王潮歌、樊躍之間的合作已成為“印象”系列制作難以撼動(dòng)的鐵三角,從最初2003年的《印象·劉三姐》一炮而紅之后,《印象·麗江》、《印象·西湖》、《印象·海南島》等相繼問(wèn)世,歌頌武夷山俊美風(fēng)光的《印象·大紅袍》目前也正在籌劃之中,這已是張藝謀“鐵三角”的第五個(gè)“印象”作品,張藝謀與舉辦之地皆是名利雙收。在這接連成功的背后,涉及到了一些運作的潛規則,當然,這不是演藝圈內傳統意義上的潛規則。而是只能適應于張藝謀的潛規則:

　　潛規則一:明星效應,一呼百應。張藝謀作為國際知名導演,每每開(kāi)始著(zhù)手項目之時(shí),全國的媒體均會(huì )不約而同的密切關(guān)注,以至于未曾出師,就已舉國皆知?！皬埶囍\”這三個(gè)字本身就具有相當高的傳播價(jià)值。

　　潛規則二:高額投資,高額回報。只要是出自張藝謀的手筆,項目的投資金額一向是令人乍舌的,“印象”系列作品中沒(méi)有一個(gè)投資金額是低于億元的,只要是張藝謀出馬,當地政府便會(huì )心甘情愿的掏出腰包。當然,高額的投資也保證了實(shí)景劇的質(zhì)量。

　　潛規則三:鐵打的印象,流水的演員。張藝謀是以工業(yè)制造的技術(shù)在制造品牌。張藝謀很聰明,他可以在電影中捧紅一個(gè)又一個(gè)“謀女郎”,但在其“印象”連鎖品牌中,張藝謀卻從不去捧紅個(gè)人明星,而只強調“印象”的整體品牌效應。

　　潛規則四:借雞生蛋,創(chuàng )意復制。張藝謀在執導完奧運會(huì )活動(dòng)之后,在《印象·西湖》之中人們便會(huì )看到很多奧運會(huì )開(kāi)幕、閉幕中那些似曾相識的場(chǎng)景,不過(guò)對于很多沒(méi)有看過(guò)奧運會(huì )的人來(lái)說(shuō)這看起來(lái)還是饒有興致的。

　　張藝謀的品牌延伸

　　如今,張藝謀已經(jīng)到了快速掠奪品牌價(jià)值的階段,他的“印象”在不斷復制,但創(chuàng )造力尚嫌不足,以至于人們評價(jià)《印象·海南島》更像是世界游泳錦標賽的翻版。

　　另外,張藝謀的新電影《三槍拍案驚奇》已選用趙本山的徒弟,炙手可熱的二人轉喜劇演員小沈陽(yáng)作為男主角?？磥?lái),張藝謀現在已開(kāi)始意識到品牌聯(lián)盟的重要性,只有強強聯(lián)手才能斬獲更多的品牌價(jià)值。

　　張藝謀不愧是個(gè)品牌高手,據悉,在開(kāi)啟《印象·大紅袍》實(shí)景劇之時(shí),也是《印象·大紅袍》的茶葉密謀上市之際,至于最后誰(shuí)搭誰(shuí)的便車(chē),就很難說(shuō)了。