高能效高價(jià)格一直是空調行業(yè)一塊難以融化的堅冰。目前，這塊堅冰正在慢慢融化成水。自從志高第一個(gè)祭出高能效價(jià)格戰的大旗，一口氣推出八款價(jià)格在2000元以下的高能效空調，最低一款一級能效空調甚至僅為1280元以來(lái)，高能效高價(jià)格的天然聯(lián)盟就在土崩瓦解了。

　　氣溫上升使得空調競爭不斷升溫。今年夏天，借“高能效價(jià)格戰”打破目前行業(yè)格局，被不少空調品牌看作千載難逢的良機。繼志高發(fā)動(dòng)高能效價(jià)格戰之后，上周再有不少品牌被圈入戰場(chǎng)。格蘭仕二級能效空調KFR-26GW/DLL21-010在蘇寧的網(wǎng)上商城價(jià)格僅為1399元，長(cháng)虹一級能效空調三高效節能空調售價(jià)僅為1499元。外資品牌的高能效高價(jià)格聯(lián)盟也在松動(dòng)，松下二級能效的JA7KC1N空調價(jià)格降到了2870元。這對松下來(lái)說(shuō)，做出這種讓步確實(shí)不容易。三菱高能效空調在價(jià)格上比以前都有所讓步。觀(guān)察家認為，在國產(chǎn)品牌的強勢推動(dòng)下，外資品牌加入高能效價(jià)格戰已經(jīng)成為大勢所趨，除非不想在中國市場(chǎng)上混了。

　　由于以前國產(chǎn)品牌在高能效空調上難以形成規模優(yōu)勢，成本較高，價(jià)格降不下來(lái)，所以，大多把重點(diǎn)放在高能耗低價(jià)格的中低端市場(chǎng)的爭奪上。今年在一系列國家利好政策的刺激和經(jīng)濟危機的逼迫下，國產(chǎn)品牌加強了對高能效空調市場(chǎng)的攻勢。這對一直蟄伏在高能效高價(jià)格的高地上的外資品牌來(lái)說(shuō)，是一個(gè)足以致命的信號，如果不能在價(jià)格上做出調整，積極跟進(jìn)，將被國產(chǎn)高能效價(jià)格戰打得落荒而逃。本來(lái)外資品牌就已經(jīng)所剩不多，將來(lái)或許更加步履艱難。中國空調行業(yè)的新一輪洗牌或許從外資品牌退出中國市場(chǎng)開(kāi)始。

　　目前空調行業(yè)的兩大巨頭美的和格力，仍在對高能效價(jià)格戰袖手旁觀(guān)。觀(guān)察家認為，這或許與他們的戰略和實(shí)情有關(guān)。美的今年的主要精力放在變頻空調的推廣上，從第一撥“節能惠民”空調中標情況來(lái)看，變頻尚不在其中，但變頻被納進(jìn)補貼名錄或許只是時(shí)間問(wèn)題?？照{行業(yè)存在大量庫存亟待消化也是不爭事實(shí)，品牌越大庫存越多也是符合邏輯的推理。今年被認為是高能耗空調的生死期限，如果無(wú)法消化，在即將到來(lái)的新冷凍年將面臨被凍結在倉庫，成為廢銅爛鐵的危險。所以，對個(gè)別大品牌而言，今年市場(chǎng)重點(diǎn)都不在高能效上，而是以消化庫存，回籠資金為第一要務(wù)。

　　但以發(fā)展的眼光來(lái)看，以后空調市場(chǎng)的爭奪肯定是在高能效上，格力和美的加盟高能效價(jià)格戰只是一個(gè)時(shí)間問(wèn)題。道理很簡(jiǎn)單，他們是不能容忍其他品牌的狼子野心的。

　　從目前高能效價(jià)格戰來(lái)看，志高仍居主導地位，不僅動(dòng)用的產(chǎn)品種類(lèi)多，而且價(jià)格殺傷力大，一級能效1280元的價(jià)格至今尚沒(méi)被突破。觀(guān)察家認為，表面上看起來(lái)，高能效價(jià)格戰是價(jià)格戰，但高能效價(jià)格戰的本質(zhì)是高能效普及過(guò)程中的一場(chǎng)價(jià)值大戰，因為高能效空調的質(zhì)量是明明白白地擺在那里的。從格蘭仕、長(cháng)虹等加盟來(lái)看，高能效低價(jià)格的市場(chǎng)氣候正在加速形成，這勢將促進(jìn)我國空調行業(yè)的產(chǎn)品結構加速升級。