每經(jīng)記者田園 王文嫣 發(fā)自成都上海

　　上周末，成都市民徐小姐來(lái)到王府井影城觀(guān)看下午2點(diǎn)放映的《變形金剛2》，但直到14：23分，她才看上電影，因為前面的20多分鐘是各種各樣的“貼片廣告”?！蹲冃谓饎?》在全球的廣告收入預計會(huì )超過(guò)《變形金剛1》的4000萬(wàn)美元。

　　對此，院線(xiàn)、影院表示，此次貼片廣告全是由引進(jìn)及發(fā)行方提供的：播放貼片廣告事項一般都有合同約定，不放即違約。

　　觀(guān)眾：

　　廣告太長(cháng)難以忍受

　　147分鐘的正片再加上20多分鐘的映前貼片廣告，看《變形金剛2》成了一場(chǎng)不折不扣的耐力挑戰賽。凡是與“變形金剛”沾了一點(diǎn)邊的商品都蜂擁而至，擠上了這部營(yíng)銷(xiāo)快車(chē)，而與其絲毫不相干的商品和商家也爭搶著(zhù)借這撥東風(fēng)賺錢(qián)。

　　徐小姐說(shuō)，部分廣告還與變形金剛稍微搭得上點(diǎn)關(guān)系，但大部分其他廣告，如網(wǎng)絡(luò )游戲、通訊、護膚品、洗衣機等都與影片內容毫不相關(guān)，“雖然進(jìn)場(chǎng)時(shí)工作人員提醒有20分鐘的廣告，但還是有點(diǎn)無(wú)法忍受?！背酥?，徐小姐表示自己還被迫看了好幾部電影的預告片，“我也算經(jīng)?？措娪暗娜肆?，一般也就是看個(gè)幾分鐘的廣告，沒(méi)想到這次居然有20分鐘之多，眼睛都看花了，確實(shí)太長(cháng)太煩了１

　　在影院門(mén)口，記者還詢(xún)問(wèn)了其他幾位剛從放映廳走出來(lái)的觀(guān)眾，大部分人對影片開(kāi)始前的20多分鐘廣告連呼不滿(mǎn)，剛放暑假的小王甚至打趣地說(shuō)，“看《變形金剛2》不用擔心遲到了錯過(guò)劇情，反正按時(shí)去了也是看廣告?！盵page]

　　出品方：

　　貼片廣告與派拉蒙無(wú)關(guān)

　　業(yè)內人士透露，通常電影放映前的貼片廣告大致分為三個(gè)組成部分：一是制片方拷貝自帶的廣告，第二是發(fā)行商插入的廣告，最后就是院線(xiàn)自行招商的廣告，“一般來(lái)說(shuō)，后兩者接入的廣告占了多數?！?/p>

　　對此，院線(xiàn)、影院表示，此次貼片廣告全是由引進(jìn)及發(fā)行方提供的，“在國外大片貼片廣告長(cháng)達20分鐘是很正常的?！币患矣霸旱呢撠熑送嘎叮翰シ刨N片廣告事項一般都有合同約定，不放即違約。我國只有少數電影公司有權進(jìn)口國外大片，《變形金剛2》必然能讓引進(jìn)方獲得大量廣告，貼片內容過(guò)長(cháng)不僅是觀(guān)眾不樂(lè )意，影院也很無(wú)奈。

　　“《變形金剛2》前面的廣告時(shí)間確實(shí)挺長(cháng)的?！鄙虾Ｂ?lián)合電影院線(xiàn)環(huán)藝電影城宣傳負責人葉小姐表示，大片貼片廣告時(shí)間長(cháng)已經(jīng)是種常態(tài)，她表示，這次院線(xiàn)和影院并沒(méi)有插入廣告，所有的貼片內容都是發(fā)行方提供的。

　　昨日，記者就此致電了《變形金剛2》的出品方派拉蒙影業(yè)中國區相關(guān)負責人陳先生。陳先生表示，派拉蒙給國內發(fā)行機構提供的所有素材都是沒(méi)有廣告接入的純劇情，最終形成的貼片廣告與派拉蒙完全沒(méi)有關(guān)系，應該是國內的發(fā)行方或院線(xiàn)的行為。

　　發(fā)行方：

　　22分鐘的廣告是我們投的

　　隨后，記者又致電《變形金剛2》在國內的發(fā)行機構——中影和華夏，兩家負責人均表示貼片廣告是由廣告公司運作的，在進(jìn)入各大院線(xiàn)放映之前已接入了約13分鐘廣告和幾部電影預告片。

　　記者在觀(guān)看影片時(shí)留意到，在放映廳熄燈后，影片內容開(kāi)播前一共播放了三段近期即將上映的電影預告片及13段涉商品廣告，總耗時(shí)約22分鐘。而這些自帶廣告的總價(jià)格，中影和華夏方面均表示，“屬于商業(yè)機密”，拒絕透露。

　　但記者從業(yè)內有關(guān)人士處了解到，播放貼片廣告已經(jīng)成為增加影片收入的一大營(yíng)銷(xiāo)手段，尤其是成本高的大制作電影，由于比較受觀(guān)眾歡迎，商家也樂(lè )于在大制作影片前投放廣告。

　　成都一電影院線(xiàn)的工作人員昨日向記者透露，“照現在的情況來(lái)看，《變形金剛2》在全球的廣告收入絕對會(huì )超過(guò)《變形金剛1》的4000萬(wàn)美元?！盵page]

　　院線(xiàn)：

　　自帶廣告播一場(chǎng)20多元

　　記者在觀(guān)看影片時(shí)留意到，在影片自帶的20多分鐘商業(yè)廣告前，還一直在持續播放其他內容的廣告。這又是怎么回事呢？向影院有關(guān)人員咨詢(xún)后記者得知，在自帶廣告前播的商品廣告是各大電影院線(xiàn)自己搞的。

　　那么播一次貼片廣告，商家需要支付的價(jià)格是多少呢？成都的各大電影院線(xiàn)有關(guān)負責人均以涉及市場(chǎng)競爭為由，表示不方便透露具體的價(jià)格。但記者從成都某電影廣告代理公司了解到，目前成都各大院線(xiàn)的電影廣告投放價(jià)位大致為20～30元/次，“影院檔次不同，價(jià)格也不同”。他向記者透露，“比如萬(wàn)達院線(xiàn)的平均投放價(jià)格大致是28元/場(chǎng)，太平洋是23元/場(chǎng)，星美約20元/?！?/p>

　　記者算了一筆賬，以《變形金剛2》放映時(shí)間為1個(gè)月計算，成都萬(wàn)達院線(xiàn)每個(gè)月的總放映量為5100場(chǎng)，每場(chǎng)的廣告投放價(jià)格為28元；太平洋院線(xiàn)每月播放6300場(chǎng)，每場(chǎng)廣告費23元；星美院線(xiàn)一個(gè)月共播放4500場(chǎng)，每場(chǎng)20元。若三家影院每場(chǎng)均以播放6條廣告來(lái)計算，《變形金剛2》在1個(gè)月的放映期內，成都三家院線(xiàn)的廣告收入大約為226.62萬(wàn)元。如果從全國范圍來(lái)看，貼片廣告的收入將十分驚人。

　　“像《變形金剛2》這樣的電影，票房大賣(mài)是可以預測到的?！鄙鲜鲐撠熑吮硎?，一般情況下，廠(chǎng)商都愿意在大片上投廣告。相對于票房需要多方分成，廣告收益大部分都是歸一方所有。發(fā)行方、院線(xiàn)和影院都可能插播一些廣告。有廣告代理公司專(zhuān)門(mén)承包這種貼片廣告，個(gè)別影院一年可從中獲得幾百萬(wàn)元的收益，是迅速回收投資成本的捷徑。

　　相關(guān)鏈接

　　貼片廣告時(shí)長(cháng)無(wú)限制專(zhuān)家建議最好先告知

　　據記者了解，國家廣電總局早在2004年就曾出臺《關(guān)于加強影片貼片廣告管理的通知》，規定電影貼片廣告必須嚴格執行廣告管理的有關(guān)規定。

　　但《通知》中卻并未明確規定貼片廣告的數量和時(shí)長(cháng)，也沒(méi)有明確規定處罰條款，讓不少貼片廣告“鉆了空子”。

　　法律界人士指出，觀(guān)眾既然花錢(qián)買(mǎi)了票，就成為了消費者，影院應該給予觀(guān)眾最大限度的知情權，有義務(wù)告之觀(guān)眾在電影上映前有商業(yè)貼片廣告，時(shí)長(cháng)為多久。同時(shí)，影院也應該給予觀(guān)眾選擇不看貼片廣告的權利，告訴觀(guān)眾正片開(kāi)始的具體時(shí)間。

　　另有業(yè)內人士則建議如果貼片內容較長(cháng)，應該在電影票上進(jìn)行注明。