“倩體字”著(zhù)作權之爭，寶潔和方正已在私下多次交手，終在2009年6月18日開(kāi)庭審理。資深營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家張兵武認為，如果寶潔選擇更換包裝標識字體，損失將非常巨大。如果選擇接受了方正的付費要求，也將面臨方正未來(lái)可能加價(jià)的壓力。

　　寶潔的中文標識體系，正遭遇到可能侵權危機——其旗下的“飄柔洗發(fā)露”、“幫寶適紙尿褲”等55款備受歡迎的產(chǎn)品近日惹上了著(zhù)作權官司。北京北大方正電子有限公司起訴寶潔在這些產(chǎn)品上大量使用由方正開(kāi)發(fā)的“倩體字”，此案已于日前在北京海淀區法院公開(kāi)審理。方正最新提出的索賠金額為134萬(wàn)元。雖然金額不大，但該官司對于寶潔的品牌建設、維護卻是巨大的挑戰。

　　魏新表態(tài)將追訴到底

　　北大方正集團董事長(cháng)魏新24日向 《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，“倩體字”一案，方正認為寶潔的做法已經(jīng)侵犯了方正的著(zhù)作權，現已有集團旗下電子公司對對方提起訴訟，將追訴到底。

　　“倩體字”著(zhù)作權之爭，寶潔和方正已在私下多次交手，終在2008年8月鬧上法庭，并在2009年6月18日開(kāi)庭審理。

　　《每日經(jīng)濟新聞》記者從方正方面了解到，2008年5月12日，方正在北京家樂(lè )福中關(guān)村店取證，買(mǎi)下寶潔生產(chǎn)的55款產(chǎn)品。這些產(chǎn)品上都使用了方正開(kāi)發(fā)的字體。方正字模開(kāi)發(fā)部部長(cháng)黃學(xué)鈞透露，侵權的產(chǎn)品包括 “飄柔洗發(fā)露”、“飄柔精華素”、“幫寶適紙尿褲”和“自然陽(yáng)光無(wú)磷洗衣粉”“佳潔士冰極山泉牙膏”、“護舒寶持久干爽型”等。其中飄柔是國內市場(chǎng)占有率最大的洗發(fā)水之一。

　　當年8月，方正把寶潔告上法庭，認為寶潔在產(chǎn)品外包裝、產(chǎn)品標識、產(chǎn)品商標、產(chǎn)品廣告宣傳品上大量使用“倩體”字庫中的字體。方正將這些字體提交科技部知識產(chǎn)權事務(wù)中心鑒定比對，認為字體完全一樣。

　　方正以侵犯著(zhù)作權為由，將寶潔和家樂(lè )福訴至法院，要求寶潔立即停止使用并銷(xiāo)毀所有帶有方正倩體系列（細倩、中倩、粗倩）、方正卡通體和方正少兒體字庫字體的外包裝、產(chǎn)品標識、產(chǎn)品商標、產(chǎn)品廣告宣傳品；家樂(lè )福立即停止銷(xiāo)售所有帶有上述字庫字體的產(chǎn)品；要求兩被告公開(kāi)賠禮道歉、消除影響，連帶賠償經(jīng)濟損失142萬(wàn)元和原告為制止侵權行為支出的費用5.8萬(wàn)元。

　　本月開(kāi)庭時(shí)，方正當庭改變了訴訟請求，將涉案字體由倩體、卡通體、氈筆黑體減至倩體一種，賠償數額也由142萬(wàn)元降至134萬(wàn)元，撤銷(xiāo)了要求北京家樂(lè )福商業(yè)有限公司承擔連帶賠償責任的請求。

　　黃學(xué)鈞昨日接受 《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)透露，方正發(fā)現寶潔涉嫌非法使用方正開(kāi)發(fā)的倩體字之初，認為對方是無(wú)意識情況下的侵權，并非惡意。此后，方正多次向寶潔發(fā)函，寶潔也以郵件予以回復。但寶潔遲遲不采取實(shí)際行動(dòng)，并在后期索性對方正不理不睬，方正不得已才選擇訴諸法律。

　　《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到，18日開(kāi)庭后，寶潔方面提出要求，延遲一個(gè)月再作審理。雙方爭議仍懸而未決。

　　“倩體字”是否擁有著(zhù)作權

　　《每日經(jīng)濟新聞》記者昨日就此案致電寶潔公司公關(guān)部，工作人員表示，新聞發(fā)言人暫時(shí)不在，而其他人無(wú)法就此事發(fā)表評論。

　　黃學(xué)鈞稱(chēng)，方正對字庫的開(kāi)發(fā)始于1974年8月，由王選院士主持。對方正字體的侵權早有案例。2005年，一家名為“文星”的辦公軟件公司因非法使用方正的字體，遭到方正的起訴，法院最終判決，該字體作為美術(shù)作品，擁有著(zhù)作權。方正已就字體向國家版權局登記注冊。

　　方正對外透露，“倩體字”由書(shū)法愛(ài)好者齊立創(chuàng )作而成，字體優(yōu)雅柔美，因此得名。黃學(xué)鈞表示，方正已從齊立手中“買(mǎi)斷”這一字體，并將其擴充為6000多字。方正稱(chēng)已就倩體字庫字體著(zhù)作權向國家版權局提出申請，并通過(guò)中國版權保護中心的審核取得了《著(zhù)作權登記證書(shū)》。

　　據報道，寶潔調查后認為齊立創(chuàng )作了814個(gè)倩體字，方正在此基礎上按照字體國標經(jīng)拼字等程序生產(chǎn)完成了6763個(gè)字。對此，寶潔認為方正的這種勞動(dòng)不屬于創(chuàng )作性勞動(dòng)，不具備著(zhù)作權。

　　索賠金額將視情況增加

　　方正公關(guān)部朱敏昨日向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，方正索要使用費“1個(gè)字1年1萬(wàn)元”的說(shuō)法并不準確。方正的態(tài)度是，公眾使用倩體字庫將不受影響，企業(yè)使用黑體這樣的字體也不需要付費。但寶潔作為一個(gè)企業(yè)，出于商業(yè)目的將“倩體字”用于產(chǎn)品外包裝，就必須付費。

　　朱敏表示，方正對寶潔的收費將就寶潔的獲利而定。寶潔生產(chǎn)得越多，產(chǎn)品價(jià)格越高，所需付費的金額就越大。黃學(xué)鈞透露，經(jīng)查寶潔使用了50多個(gè)倩體字，使用時(shí)間超過(guò)兩年，方正以此為依據提出索賠134萬(wàn)元的要求。截至記者發(fā)稿，尚未獲得寶潔對于此事的評論。

　　寶潔遭遇兩難選擇

　　資深營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家張兵武認為，如果寶潔敗訴，選擇更換包裝標識字體，損失將非常巨大。寶潔的產(chǎn)品包裝、平面媒體廣告以及所有的宣傳材料都要重新制作。由于寶潔的產(chǎn)品產(chǎn)量巨大，分布廣，涉及金額巨大，重新印刷的成本將是難以估量的。業(yè)已流入市場(chǎng)的寶潔產(chǎn)品也將成為難題，產(chǎn)品回收、更換新包裝將耗費大量的成本，也是沒(méi)有意義的。而最令人揪心的是，換標如換刀，很可能引發(fā)市場(chǎng)對于寶潔這55個(gè)產(chǎn)品忠誠度的降低，那樣的話(huà)，結果對于保潔而言將是災難性的。

　　另外一方面，如果寶潔選擇接受了方正的付費要求，也將面臨方正未來(lái)可能加價(jià)的壓力，給品牌建設增加潛在的巨大風(fēng)險，品牌維護費用將大幅提高。

　　現在，令業(yè)界比較費解的是，寶潔當初的標識設計，為什么沒(méi)有規避可能存在的文字版權風(fēng)險，一個(gè)小小的失誤，以至引來(lái)如此難以收拾的局面。寶潔是怎么想的？寶潔可能的損失有多大？寶潔將如何應對？?jì)杉颐破髽I(yè)這場(chǎng)官司，將會(huì )如何收場(chǎng)？《每日經(jīng)濟新聞》今日將繼續追蹤采訪(fǎng)。