6月22日消息，根據全球網(wǎng)絡(luò )搜索巨頭Google正式調查，美國網(wǎng)絡(luò )使用人口點(diǎn)閱大型顯示廣告及影音廣告的機率，較點(diǎn)閱小型非影音廣告的機率多出逾1倍，證實(shí)廣告商心知肚明的臆測。

　　Google預定周五公布其顯示廣告績(jì)效測試系統Double Click首度完成的定價(jià)參考報告。當中顯示，美國網(wǎng)絡(luò )使用人平均點(diǎn)閱0.1％的顯示廣告，而半頁(yè)及垂直方形顯示廣告的點(diǎn)閱率，則高達0.37％。此外，網(wǎng)友看完整個(gè)影音廣告的比率為54％。

　　不過(guò)報告承認，無(wú)論是固定橫式、多媒體互動(dòng)或影音短片等各類(lèi)顯示廣告，其目的并非總是為了刺激網(wǎng)友點(diǎn)閱，不同于搜索廣告一般希望造成的效果。此外，包括互動(dòng)率、互動(dòng)時(shí)間、影音短片是否全片觀(guān)賞，以及擴充率等網(wǎng)頁(yè)閱讀人口參與程度，也是顯示廣告績(jì)效的重要指針。

　　Google正積極在市值估計125億美元的美國網(wǎng)絡(luò )顯示廣告市場(chǎng)上，大力拓展版圖。盡管公司在搜索廣告市場(chǎng)上獨占鰲頭，占有率高達70％；但在上述全球最大的網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)上，仍敗給對手雅虎。

　　在線(xiàn)出版商協(xié)會(huì )(OnlinePublishersAssociation，OPA)周四才公布市調機構comScore進(jìn)行的調查報告，同樣顯示點(diǎn)閱率并非衡量顯示廣告價(jià)格最可靠的方法。

　　研究發(fā)現，點(diǎn)閱顯示廣告的網(wǎng)友中，約1/5會(huì )進(jìn)一步就廣告的品牌進(jìn)行相關(guān)搜索；而1/3的人則會(huì )在4周內造訪(fǎng)廣告中品牌的網(wǎng)站。另外，某些產(chǎn)品的網(wǎng)購支出明顯較為突出。

　　由于comScore的調查能讓廣告商知道網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)點(diǎn)閱每則廣告的確切數字，因此業(yè)界認為較有公信力。不過(guò)OPA會(huì )長(cháng)Pam Horan表示，品牌廣告與消費者實(shí)際購買(mǎi)之間的關(guān)系，比單純點(diǎn)閱率要復雜得多。