5月19日下午消息，將于7月9日在北京東方君悅大酒店舉行的中國互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域標志性盛典Adworld2009互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)世界夏，日前，主辦方DCCI互聯(lián)網(wǎng)數據中心預先披露了中國互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展的部分關(guān)鍵數據。

　　隨著(zhù)各大品牌企業(yè)Q1財報的陸續公布，第二波金融危機的蔓延對中國企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)和廣告市場(chǎng)所帶來(lái)的影響已經(jīng)充分顯現。在剛剛過(guò)去的2009年第一季度，中國網(wǎng)絡(luò )廣告營(yíng)收規模同比增長(cháng)5.9%，增速顯著(zhù)放緩，總體市場(chǎng)狀況不如預期樂(lè )觀(guān)。DCCI預計2009年度網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)整體增長(cháng)率為25%，低于原來(lái)預期4個(gè)百分點(diǎn)。

　　4月30日，作為Adworld2009互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)世界-夏7月中國互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)數據(上半年)發(fā)布的預演，DCCI互聯(lián)網(wǎng)數據中心在線(xiàn)發(fā)布了“第一季度互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)監測數據”報告，多項市場(chǎng)調研、媒體監測與受眾統計數據顯示，2009年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)呈現十個(gè)方面的發(fā)展趨向：

　　走向1：廣告主的跨媒介營(yíng)銷(xiāo)需求日趨強烈，互聯(lián)網(wǎng)與傳統媒體的整合營(yíng)銷(xiāo)仍初探索階段。監測數據表明，在目前經(jīng)濟的大背景下，廣告主對網(wǎng)絡(luò )廣告的投放更為重視，尤其是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)與傳統營(yíng)銷(xiāo)的結合所產(chǎn)生的真正的整合營(yíng)銷(xiāo)。但許多廣告主對如何分配互聯(lián)網(wǎng)與傳統媒體的廣告投放比例，以及如何合理的發(fā)揮各自的優(yōu)勢進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo)仍處于探索階段。

　　走向2：廣告主、代理對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)工具需求迫切，網(wǎng)絡(luò )廣告監測、效果評估技術(shù)工具發(fā)展迅速。由AdMedia Partners提供的一項全球范圍的研究結果發(fā)現，27%的營(yíng)銷(xiāo)人員打算增加在營(yíng)銷(xiāo)研究方面的開(kāi)支。國外的一些公司也已經(jīng)走在了前面，比如Google和WPP共同發(fā)起的網(wǎng)絡(luò )廣告研究，可看作經(jīng)濟危機下代理公司與媒介的一種新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。國內方面，在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)分析、網(wǎng)絡(luò )廣告監測、效果評估的方法、技術(shù)、工具方面同樣有著(zhù)迫切的需求和良好的發(fā)展。

　　走向3：搜索引擎商業(yè)模式、技術(shù)升級競爭進(jìn)入新階段。2009年將會(huì )成為搜索引擎發(fā)展的重要一年，中國搜索引擎市場(chǎng)的競爭將進(jìn)入新階段。先是推出定制廣告工具，在成功解決了百代之外的唱片公司的版權問(wèn)題之后，谷歌中國也在大陸推出了正版音樂(lè )搜索下載，從音樂(lè )這一百度的核心業(yè)務(wù)入手，顯然是谷歌吸引用戶(hù)的“殺手級”應用。另一方面，百度競價(jià)排名商業(yè)模式的重構，“鳳巢”系統的推出同樣暗示出搜索引擎在2009年會(huì )步入一個(gè)新的發(fā)展階段。

　　走向4：媒介碎片化加劇，廣告長(cháng)尾收割困難，價(jià)值與預期仍有差距?；ヂ?lián)網(wǎng)媒介的發(fā)展經(jīng)歷了最初的泡沫破裂洗禮，已經(jīng)日趨成熟，對于如何開(kāi)發(fā)數量眾多，但質(zhì)量與門(mén)戶(hù)、搜索等網(wǎng)站相差較大的中小網(wǎng)站的媒介價(jià)值，也成為廣告主、網(wǎng)站聯(lián)盟關(guān)心的問(wèn)題。但是，應該看到，對于收割這部分媒介的長(cháng)尾價(jià)值正面臨著(zhù)效果不如預期的尷尬局面，對于互聯(lián)網(wǎng)媒介長(cháng)尾的質(zhì)疑也甚囂塵上，廣告主既無(wú)法控制投放媒介的質(zhì)量，也無(wú)法得到科學(xué)、合理的廣告效果監測數據，網(wǎng)站聯(lián)盟與合作伙伴的關(guān)系也一定程度地面臨著(zhù)考驗。因此，圍繞“如何開(kāi)發(fā)、收獲互聯(lián)網(wǎng)媒介的長(cháng)尾價(jià)值，鞏固與合作伙伴關(guān)系”這一核心命題將會(huì )主導未來(lái)廣告聯(lián)盟的商業(yè)生態(tài)設計。

　　走向5：視頻網(wǎng)站的廣告營(yíng)銷(xiāo)模式多元化、創(chuàng )新化促動(dòng)視頻網(wǎng)站有效發(fā)展。視頻網(wǎng)站開(kāi)始逐漸打破視頻廣告模式傳統性、單一性的問(wèn)題，即擺脫以視頻硬廣告(如插片廣告)為主的時(shí)代，逐漸步入以多元化的視頻廣告營(yíng)銷(xiāo)模式時(shí)代，如拍客、原創(chuàng )征集、網(wǎng)劇植入、種子視頻等模式正以用戶(hù)更加深入體驗品牌、更加發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的參與互動(dòng)特性的視頻廣告特有的營(yíng)銷(xiāo)模式，更加有利于視頻網(wǎng)站的廣告盈利模式的發(fā)展。

　　走向6：垂直類(lèi)媒體，尤其是定位越精準的媒體，在吸引受眾關(guān)注、參與相關(guān)品牌信息或活動(dòng)中有著(zhù)非常明顯的作用。DCCI在對多個(gè)品牌進(jìn)行連續監測時(shí)發(fā)現，手機類(lèi)品牌受眾活躍度以IT&數碼網(wǎng)站貢獻最多；體育類(lèi)產(chǎn)品中體育網(wǎng)站對品牌受眾活躍度貢獻位列第二，作用相當明顯；其他產(chǎn)品類(lèi)別，如汽車(chē)、筆記本電腦品牌，相應的汽車(chē)專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站、IT數碼網(wǎng)站對受眾的活躍度也有著(zhù)重要的貢獻。

　　走向7：騰訊、淘寶等巨頭紛紛加入，SNS 市場(chǎng)競爭進(jìn)一步推向白熱化。2009年一季度騰訊推出了其SNS的新產(chǎn)品Q(chēng)Q校友，該產(chǎn)品的主要目標鎖定在校大學(xué)生群體；淘寶網(wǎng)也推出一項針對淘寶用戶(hù)開(kāi)發(fā)的SNS應用系統——淘江湖。國內目前火爆的SNS市場(chǎng)競爭進(jìn)一步推向白熱化。無(wú)論是傳統的論壇、社區，還是新興的大量獲得VC青睞的SNS網(wǎng)站，基本目標都相同，即以在校大學(xué)生，或者年輕白領(lǐng)為目標受眾，利用用戶(hù)自身的關(guān)系形成社區，聚集人氣，從而進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。未來(lái)國內的SNS市場(chǎng)競爭會(huì )進(jìn)一步升級，用戶(hù)會(huì )經(jīng)歷一個(gè)集中到分散再集中的發(fā)展趨勢。

　　走向8：搜狐網(wǎng)游分拆上市，門(mén)戶(hù)進(jìn)入“后廣告時(shí)代”。推出近一年的搜狐旗下游戲《天龍八部》不僅為搜狐帶來(lái)了豐厚的收入，更為其在網(wǎng)絡(luò )游戲領(lǐng)域積累了大量的經(jīng)驗。至此，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的產(chǎn)品線(xiàn)似乎也逐漸清晰，搜狐、騰訊、網(wǎng)易都有了網(wǎng)絡(luò )廣告之外的有力盈利支撐點(diǎn)，尤其是網(wǎng)易，其門(mén)戶(hù)和游戲運營(yíng)企業(yè)的界限已經(jīng)逐漸模糊。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )游戲產(chǎn)品的地位在各門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的提升，搜狐年內拆分網(wǎng)游單獨上市或許將成為門(mén)戶(hù)網(wǎng)站進(jìn)入“后廣告時(shí)代”的標志性事件，能否突破傳統互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的盈利模式桎梏，或許這一嘗試將給出答案。

　　走向9：技術(shù)、資本、應用、需求共同推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)步入快速發(fā)展期，無(wú)線(xiàn)廣告市場(chǎng)發(fā)展步入新階段。隨著(zhù)三大運營(yíng)商在3G方面業(yè)務(wù)的全面展開(kāi)，流量資費的下降、無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)本等終端的推廣，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的高調跟進(jìn)，都顯示出中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)步入快速發(fā)展期。目前，包括移動(dòng)運營(yíng)商、手機、電腦終端制造商、傳統互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商、無(wú)線(xiàn)服務(wù)提供商以及相關(guān)的技術(shù)企業(yè)紛紛發(fā)力，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)展現出巨大的商機再次牽動(dòng)起業(yè)內各方的神經(jīng)。隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在3G促動(dòng)下的大規模發(fā)展，無(wú)線(xiàn)廣告市場(chǎng)將逐漸步入新階段。

　　走向10：用戶(hù)對社交網(wǎng)站隱私保護力關(guān)注度持續升高，廣告盈利模式挑戰不容忽視。隨著(zhù)一些SNS社區的逐步興起，越來(lái)越多的用戶(hù)開(kāi)始使用真實(shí)的注冊信息在各類(lèi)網(wǎng)站注冊，用戶(hù)在利用社區進(jìn)行活動(dòng)的同時(shí)也留下了在社區的行為偏好。而用戶(hù)隱私保護意識越來(lái)越強，用戶(hù)對個(gè)人信息是否被利用于商業(yè)目的越來(lái)越關(guān)注。利用網(wǎng)民注冊信息、社區行為進(jìn)行的數據挖掘并進(jìn)行廣告相對精準投放的盈利模式挑戰不容忽視。

　　Adworld2009夏為期一天，針對廣告主對互聯(lián)網(wǎng)投放量最大的金融 、地產(chǎn)、IT&數碼、汽車(chē)、快消、無(wú)線(xiàn)等六大領(lǐng)域展開(kāi)討論。此前在年初已經(jīng)舉辦了Adworld2009互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)年度盛典，獲得業(yè)界廣泛好評。據悉，盡管主辦方DCCI互聯(lián)網(wǎng)數據中心所設定的Adworld2009夏作為年中活動(dòng)規模大大小于年初的Adworld2009互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)年度盛典，但是本次交流活動(dòng)依然會(huì )有超過(guò)一百名企業(yè)廣告主參與。逆市贏(yíng)銷(xiāo)方法成為與會(huì )各方共同探尋的目標。。預計Adworld2009互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)世界-夏將有國際知名品牌廣告主、 4A公司、廣告代理等廣告營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)機構，以及門(mén)戶(hù)、搜索引擎、視頻、無(wú)線(xiàn)、社區等互聯(lián)網(wǎng)媒介平臺，以及其他廣告服務(wù)機構及第三方研究機構代表500余人參加。百余家知名媒體參與全程報道。

　　目前，包括東亞銀行、Intel、奔馳、康師傅、雪花啤酒、百度、谷歌在內的大批知名廣告主、媒介網(wǎng)站已確定參與。屆時(shí)國內外知名品牌廣告主、全球風(fēng)險投資機構、國際4A 公司、行業(yè)權威機構代表、各類(lèi)網(wǎng)絡(luò )媒介、互聯(lián)網(wǎng)新銳力量，將共同就“經(jīng)濟低潮下的效果之道”這一主題展開(kāi)廣泛而深入的探討。

　　本次盛典4個(gè)主題論壇的議題是：“品牌對話(huà)論壇：ROI，逆勢營(yíng)銷(xiāo)”、“案例解析論壇：分享成功案例的價(jià)值與力量”、“媒體營(yíng)銷(xiāo)論壇：傳播、消費形態(tài)變化與營(yíng)銷(xiāo)策略調整”、“技術(shù)發(fā)現論壇：技術(shù)驅動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)效能提升”。

　　Adworld2009中國互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)效果大賽暨大獎(上半年)也將同期揭曉。會(huì )議期間，主辦方DCCI互聯(lián)網(wǎng)數據中心還將舉行“2009年上半年中國互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)數據發(fā)布”。作為特色活動(dòng)之一，最新引進(jìn)的關(guān)于Google的第二本北美暢銷(xiāo)新書(shū)《谷歌將帶來(lái)什么》，將在A(yíng)dworld2009夏舉行中國首發(fā)式。屆時(shí)，特邀Google嘉賓、業(yè)內專(zhuān)家將與各方參會(huì )者共同分享Google對于廣告業(yè)的改變和企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)技術(shù)、商業(yè)發(fā)展趨向。

　　與往屆不同，此次活動(dòng)是在北京首批文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)集聚區之一的雍和園舉行，雍和園是唯一在二環(huán)路以?xún)鹊闹嘘P(guān)村科技園區，目前，正在全力打造成為中關(guān)村“國家自主創(chuàng )新示范區”文化核心區。雍和園在高端數字內容產(chǎn)業(yè)、版權產(chǎn)業(yè)、通信和計算機網(wǎng)絡(luò )及服務(wù)產(chǎn)業(yè)方面已經(jīng)集聚了一批國際知名企業(yè)，形成了較強的品牌效應。Adworld2009夏也是 此次“創(chuàng )意雍和”文化藝術(shù)節系列特別互動(dòng)活動(dòng)之一，

　　“Adworld2009 中國互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)效果大賽暨大獎”在廣泛征集業(yè)界各方2009年上半年度近千件優(yōu)秀廣告作品、優(yōu)秀廣告營(yíng)銷(xiāo)案例基礎上，通過(guò)DCCI Admeasure 廣告效果第三方測評技術(shù)及專(zhuān)家評審團綜合評估網(wǎng)絡(luò )廣告各方面實(shí)際投放效果而確定?；顒?dòng)現場(chǎng)將會(huì )以視頻插播、專(zhuān)題片貼片和、互動(dòng)論壇探討等形式交替展播所有參賽作品、分析解讀各類(lèi)優(yōu)秀案例，為參會(huì )者呈現一場(chǎng)視聽(tīng)盛宴。