每經(jīng)記者 莊春暉

　　運作近8年的國內最大網(wǎng)絡(luò )廣告聯(lián)盟百度聯(lián)盟將向多媒體平臺轉型，不過(guò)，在昨日該聯(lián)盟峰會(huì )召開(kāi)時(shí)，51.COM董事長(cháng)兼CEO龐東升仍然呼吁聯(lián)盟給網(wǎng)站分更多錢(qián)，進(jìn)一步提高分成比例。

　　在金融危機下，中小網(wǎng)站已經(jīng)將網(wǎng)絡(luò )廣告聯(lián)盟視為求生的救命稻草。專(zhuān)業(yè)機構分析，今年中國網(wǎng)絡(luò )廣告聯(lián)盟市場(chǎng)的總體規模將達到29.7億元，同比增長(cháng)36.7%。

　　目前，國內兩家最大的網(wǎng)絡(luò )廣告聯(lián)盟為百度聯(lián)盟和谷歌ADSENSE，此外還有T2C太極聯(lián)盟、窄告聯(lián)盟、成果網(wǎng)等第三方聯(lián)盟。

　　其中，百度聯(lián)盟擁有接近30萬(wàn)家網(wǎng)站，這些網(wǎng)站都依靠聯(lián)盟，將流量變?yōu)楝F金；另一方面，通過(guò)整合流量牽線(xiàn)廣告主，聯(lián)盟也為百度貢獻了重要收入。據百度提供的資料，2008年百度聯(lián)盟給這30萬(wàn)網(wǎng)站分成金額超過(guò)4億元，2002年分成金額才400萬(wàn)元，不過(guò)該公司從未對外透露過(guò)分成比例。

　　對此，龐東升調侃稱(chēng)，百度聯(lián)盟相當于一個(gè)超級廣告代理商，希望百度進(jìn)一步提高分成比例，給大家多分錢(qián)。

　　業(yè)內認為，金融危機對中小網(wǎng)站沖擊較大，而網(wǎng)絡(luò )廣告聯(lián)盟是不少網(wǎng)站的主要收入來(lái)源，因此今年網(wǎng)站對分成的期望更高。

　　易觀(guān)國際分析師李智分析，由于能滿(mǎn)足廣告主更直接、實(shí)用的訴求，網(wǎng)站聯(lián)盟成為了近年來(lái)發(fā)展較快的廣告形式，并且網(wǎng)絡(luò )廣告聯(lián)盟的增長(cháng)速度要高于整體網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)的增長(cháng)速度。據最新的數據顯示，去年中國網(wǎng)絡(luò )廣告聯(lián)盟市場(chǎng)總體規模為21.7億元，預計今年年中國網(wǎng)絡(luò )廣告聯(lián)盟市場(chǎng)仍將保持高速增長(cháng)，總體規模將達到29.7億元，同比增長(cháng)近四成。