事件營(yíng)銷(xiāo)（event marketing）是企業(yè)通過(guò)策劃、組織和利用具有名人效應、新聞價(jià)值以及社會(huì )影響的人物或事件，吸引媒體、社會(huì )團體和消費者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹(shù)立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷(xiāo)售為目的手段和方式。

　　事件營(yíng)銷(xiāo)是近年來(lái)國內外十分流行的一種公關(guān)傳播與市場(chǎng)推廣手段，集新聞效應、廣告效應、公共關(guān)系、形象傳播、客戶(hù)關(guān)系于一體，并為新產(chǎn)品推介、品牌展示創(chuàng )造機會(huì )、建立品牌識別和品牌定位，形成一種快速提升品牌知名度與美譽(yù)度的營(yíng)銷(xiāo)手段。其在公關(guān)和營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中塑造了許多成功案例，事件營(yíng)銷(xiāo)已成為營(yíng)銷(xiāo)傳播過(guò)程中的一把利器。

　　在產(chǎn)品日益過(guò)剩和同質(zhì)化的今天，各種商業(yè)廣告及其他促銷(xiāo)手段炙手可熱，也因此產(chǎn)生了許多過(guò)剩的宣傳垃圾，消費者對這些開(kāi)始由麻木變得反感，最后逐漸有些無(wú)動(dòng)于衷。在這種情況下，事件營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢逐漸顯現出來(lái)，許多企業(yè)開(kāi)始把注意力放到營(yíng)銷(xiāo)事件的策動(dòng)和利用上來(lái)，通過(guò)這些事件激起消費者的熱情，博得公眾的好感。

　　與廣告和其他傳播活動(dòng)相比，事件營(yíng)銷(xiāo)能夠以最快的速度、在最短的時(shí)間創(chuàng )造強大的影響力。所以被世界上許多知名企業(yè)所推崇，作為品牌推廣傳播的先鋒手段，近幾年更是愈演愈熱，成為一種相當流行的營(yíng)銷(xiāo)手段。

　　在國內也有很多成功的事件營(yíng)銷(xiāo)案例和靠事件營(yíng)銷(xiāo)崛起的廠(chǎng)家，有很多，超女、神六、即將好開(kāi)的奧運等等。但是為什么面對雪災時(shí)，卻都啞火了呢？

　　僅僅是因為滯留在火車(chē)站的主要是民工，受災比較嚴重的主要是山區和四五級市場(chǎng)，不是自己的主要是消費群體嗎？

　　拋開(kāi)企業(yè)家的社會(huì )責任不談，面對雪災，中國某些行業(yè)的企業(yè)表現，讓人感覺(jué)到是中國企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的悲哀！

　　面對雪災，這些企業(yè)都可以進(jìn)行事件營(yíng)銷(xiāo)：

　　方便面：為滯留在各大城市火車(chē)站和高速上的旅客，免費發(fā)放方便面。拿出200萬(wàn)桶，支援一下，對企業(yè)來(lái)說(shuō)也就是400萬(wàn)的成本，但是這四百萬(wàn)的傳播效應和品牌美譽(yù)度的建設，恐怕1000萬(wàn)的廣告投入，也比不了的。“百萬(wàn)桶方便面，隨總理同行！”，這樣的事件營(yíng)銷(xiāo)，在湖南為什么不可以做呢？

　　牛奶：“每人一瓶奶，溫暖春運心”，牛奶行業(yè)可以去做事件營(yíng)銷(xiāo)；

　　醫藥：“守護您的旅途健康”，醫藥行業(yè)可以去做，免費發(fā)放感冒藥、消炎藥；

　　保險：“為您的旅途增加一份保障”，保險行業(yè)同樣可以去做，可以發(fā)行有效在一個(gè)月的免費意外額外保單，發(fā)給滯留的乘客；

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　　當然了，這些企業(yè)要進(jìn)行大手筆的免費產(chǎn)品捐助投放，但是肯定回帶來(lái)，廣泛的品牌傳播和較高的美譽(yù)度。就是盡一份企業(yè)的社會(huì )責任吧，能夠在中國人最用情的節日里，產(chǎn)生這么大的影響，何樂(lè )而不為呢？