辭舊迎新之際，一場(chǎng)百年不遇、突如其來(lái)的大雪席卷中華大地，一時(shí)間，雪災成了這個(gè)年關(guān)萬(wàn)民關(guān)注、街頭巷尾熱議的話(huà)題。在為這場(chǎng)自然災害給人們生活帶的種種不便、給國家帶來(lái)巨大經(jīng)濟損失而感到惋惜的同時(shí)，我也在為企業(yè)們錯失這樣一個(gè)大好的營(yíng)銷(xiāo)良機而深感遺憾。

　　此次雪災，直接波及全國13個(gè)省市，間接參與此次抗雪救災事件的幾乎涉及到全國所有的省份和城市，數十億人關(guān)注，新聞夜以繼日的連續報道，全國各地的人民時(shí)刻關(guān)注雪災動(dòng)態(tài)，就連春晚也加班加點(diǎn)的安排了以雪災為題的臨時(shí)節目，我相信：趙本山《奧運火炬手》小品中最后的臺詞肯定也是臨時(shí)添加上去的。

　　但我們的企業(yè)呢？平時(shí)我們的企業(yè)千方百計、挖空心思的去尋找新聞點(diǎn)，以期制造出能引起大家關(guān)注的新聞熱點(diǎn)，制造眼球效應，而當這樣一個(gè)倍受關(guān)注的機會(huì )出現在我們的面前時(shí)，我們企業(yè)表現出的新聞事件敏感性、和對突發(fā)性新聞事件的無(wú)動(dòng)于衷不能不讓人感到心寒和惋惜。

　　雪災假設性營(yíng)銷(xiāo)

　　在雪災事件中，我們注意到有很多的細節其實(shí)完全是我們的企業(yè)可以借以利用和實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的。雪災事件雖然已經(jīng)接近尾聲，但我們來(lái)做個(gè)假設性營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)設計，也可以為我們在以后的類(lèi)似大型突發(fā)事件中提供營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗。

　　1、流動(dòng)送暖車(chē)：雪災造成的高速封路，直接就有6萬(wàn)多人滯留高速路上。為此政府組織了電動(dòng)車(chē)小分隊，穿梭于高速之間為司乘人員送去驅寒物資。

　　營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)想：***電動(dòng)車(chē)紅旗小分隊，電動(dòng)車(chē)品牌企業(yè)完全可以提供車(chē)輛供送物資人員專(zhuān)用，當然，可以借此機會(huì )大大宣傳自身品牌，企業(yè)也可以利用此事件大造新聞，既奉獻了愛(ài)心，也宣傳了品牌。

　　2、御寒物資緊缺：此雪災主要發(fā)生在湖北、湖南、浙江一些南方城市，而這些城市都缺乏冬天防寒的意識和經(jīng)驗，此次雪災，更是大大刺激了對相關(guān)產(chǎn)品的需求和購買(mǎi)。

　　營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)想：羽絨服企業(yè)可以向奮戰在一線(xiàn)的工作人員贈送一批印有相關(guān)內容的服裝，通過(guò)新聞鏡頭來(lái)進(jìn)行免費的廣告宣傳，而這些成本比起打廣告的費用起來(lái)，成本肯定是要少的多。

　　3、 *** 奔忙慰問(wèn)：雪災中，最忙的莫過(guò)于國家領(lǐng)導人 *** 總理了，他走過(guò)的每一個(gè)地方，都給人們留下了戰勝雪災的信心和力量。

　　營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)想：再走總理路，以公益性活動(dòng)為主題，以解決實(shí)際困難為目的，實(shí)施品牌大營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

　　以上營(yíng)銷(xiāo)方案，也許只是一些不成熟的營(yíng)銷(xiāo)設想，但筆者以為，其所帶我們的啟發(fā)和思考，同時(shí)對提高企業(yè)以后應對突發(fā)事件的能力，還是大有裨益的。

　　掛起鉤來(lái)。雖然，很多時(shí)候由于行業(yè)的限制，企業(yè)很難直接把品牌名稱(chēng)和產(chǎn)品直接相連，但是，還是有很多間接的方法可以把品牌和產(chǎn)品相連的。如果大紅鷹不解決這個(gè)問(wèn)題，把勝利這個(gè)概念再演繹得天花亂墜，廣告再打得滿(mǎn)天飛，大紅鷹這個(gè)品牌永遠也無(wú)法成長(cháng)為中國煙草行業(yè)的第一品牌。