正常人在離開(kāi)馬桶的時(shí)候，都知道要小心翼翼地把屁股擦干凈，然后穿好褲子，以維持自己的良好形象。而且，正常人都是把臉面作為主要裸露部位展示給外人，而不是屁股。

企業(yè)就像人一樣，屁股不可能時(shí)時(shí)刻刻都是干凈的，總有需要“入廁”的時(shí)候，總有被“玷污”的時(shí)候，必須有一張干凈光亮的“臉”展示給社會(huì )公眾。這就要求企業(yè)在需要的時(shí)候，及時(shí)快捷地幫自己擦屁股，讓屁股保持干爽。

例如，有些品牌在傳達出不利于其品牌健康成長(cháng)的信息，或直接損害了消費者的利益和感情之后，就會(huì )及時(shí)清除、改正或澄清，總之企業(yè)要認認真真地把屁股擦干凈，不能留有后患，“遺臭萬(wàn)人”。

正是基于這種意義，我們可以說(shuō)人人都是品牌專(zhuān)家，人人都會(huì )努力把漂亮的臉蛋展示給別人，而不是把屁股裸露在外面，更不會(huì )提著(zhù)褲子亂跑。這是一種常識，每一個(gè)人都知道的常識。

但是，非?？上?，很多企業(yè)并沒(méi)有重視這個(gè)常識，不僅滿(mǎn)不在乎地把臟兮兮的屁股露在外面，而且會(huì )旁若無(wú)人地提著(zhù)褲子四處亂跑。

例如，網(wǎng)站作為一個(gè)品牌的重要信息出口，以及人們了解一個(gè)品牌的重要信息渠道，很多企業(yè)卻未能給予足夠的重視，不僅不重視網(wǎng)站新聞的更新，甚至連企業(yè)簡(jiǎn)介、品牌簡(jiǎn)介等基本內容也出現自相矛盾的地方。這無(wú)異于把臟亂不堪的屁股露在外面，卻希望別人通過(guò)這對屁股來(lái)聯(lián)想自己的面容，并迅速愛(ài)上自己。簡(jiǎn)直是天方夜譚！

再如，不少建筑企業(yè)畫(huà)冊只是工程圖片或工廠(chǎng)的簡(jiǎn)單堆積，或者是領(lǐng)導人的“外交影集”，卻沒(méi)有把自己的實(shí)力統一梳理和提煉，并做必要的程序化和通俗化處理，而后巧妙地通過(guò)畫(huà)冊來(lái)系統展示，達到宣傳品牌形象、展示品牌實(shí)力、打動(dòng)品牌受眾的目的。部分企業(yè)還會(huì )把與自己毫不相干的經(jīng)典工程圖片拿來(lái)“裝點(diǎn)門(mén)面”，這同樣無(wú)異于提著(zhù)褲子亂跑，嚴重影響著(zhù)品牌建設。

還有，很多企業(yè)不重視全員品牌管理，只知道打廣告，在媒體上吹牛、唱高調，卻不顧眾多企業(yè)員工都在背后罵娘，不去解決好員工的問(wèn)題，不把員工這一類(lèi)“活廣告”塑造為品牌的關(guān)鍵媒體。

競爭不激烈的時(shí)候還好，企業(yè)可以憑借一些非常規手段，贏(yíng)得一次又一次的“投標”勝利，但是市場(chǎng)漸漸成熟，這種不管理好自己屁股的行為，必然會(huì )導致自己一步步被市場(chǎng)拋棄。

就如，在原始社會(huì )，人們可以不顧屁股的干凈與否，拿一片樹(shù)葉便可以解決“面子”問(wèn)題。但是社會(huì )進(jìn)步到今天，文明發(fā)展到今天，還有誰(shuí)會(huì )拿著(zhù)一片樹(shù)葉，泰然自若地走遍天下？

做品牌也是這個(gè)道理，競爭的加劇、市場(chǎng)的細分、消費者的成熟、信息不對稱(chēng)的減弱，凡此種種都要求企業(yè)必須及時(shí)擦干凈自己的屁股，管理好自己的屁股，不能隨意把自己的屁股露在外面，更不能提著(zhù)褲子四處游蕩，卻三分瀟灑、七分自豪、十分滿(mǎn)足。

當然，企業(yè)并非做好擦屁股工作之后就等于做好品牌了。比擦屁股更重要的工作是，企業(yè)要重視肌體保健，保障肌體的健康，這是品牌的核心。遠卓品牌機構認為，品牌一定要內外兼修，沒(méi)有健康的身體，只懂得擦屁股和化妝的企業(yè)，不可能做好品牌。