2008北京奧運會(huì )日趨臨近，它不僅僅是一項影響巨大的體育運動(dòng)盛會(huì )，更是一個(gè)企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域最受關(guān)注的舞臺。

歷史上奧運營(yíng)銷(xiāo)一直是大型企業(yè)進(jìn)行品牌推廣的重要手段。1964年的東京奧運會(huì )成就了索尼，1972年的慕尼黑奧運會(huì )成就了阿迪達斯，1984年的洛杉磯奧運會(huì )成就了耐克，1988年的漢城奧運會(huì )成就了三星。如今2008年的北京奧運會(huì )更是吸引了眾多品牌，聯(lián)想、大眾汽車(chē)、中國銀行、中國網(wǎng)通、中國石化、中國石油、中國移動(dòng)和國家電網(wǎng)相繼成為北京2008奧運會(huì )合作伙伴，與12家全球合作伙伴、15家獨家供應商、16家供應商、10家贊助商共同組成奧運營(yíng)銷(xiāo)的強大陣容。

在很多人眼中，奧運營(yíng)銷(xiāo)不過(guò)是重量級企業(yè)金錢(qián)堆積的游戲。而營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)機構馳昂咨詢(xún)（Sinotes）的品牌傳播專(zhuān)家認為，2008北京奧運并非只是聯(lián)想、海爾、三星、可口可樂(lè )等這些大型企業(yè)的商機，中小型企業(yè)都可以參與到奧運營(yíng)銷(xiāo)中來(lái)，提升品牌知名度，而“隱形營(yíng)銷(xiāo)”正是借助奧運實(shí)現品牌飛躍的方法。

1、精神奧運奧運會(huì )的精神是“更快、更高、更強”，奧運精神是最沒(méi)有門(mén)檻的，其中蘊含的激情、榮譽(yù)、奮斗、和諧的傳播元素，實(shí)際上是奧運會(huì )及其贊助商無(wú)法壟斷的。中小型企業(yè)完全可以從中找到自身已經(jīng)具有的、與奧運精神相吻合的要素進(jìn)行隱形營(yíng)銷(xiāo)，從而達到品牌傳播的效果。

2、主題奧運奧運會(huì )的主題是綠色奧運、科技奧運和人文奧運。中小型企業(yè)可以將這三大主題或者其中任意一個(gè)主題與其品牌形象合二為一，進(jìn)行奧運隱形營(yíng)銷(xiāo)。如一些保健品企業(yè)可以用自己的產(chǎn)品來(lái)贊助某些運動(dòng)隊，強調產(chǎn)品的天然、綠色、環(huán)保，對產(chǎn)品品牌的提升和推廣具有非常好的效果。

3、聯(lián)體奧運雖然一些中小型企業(yè)沒(méi)有資金成為奧運贊助商，但是可以和那些著(zhù)名的奧運贊助商合作，比如：“看奧運會(huì )、喝青島啤酒，獲某某獎品”，通過(guò)這樣的營(yíng)銷(xiāo)合作方案達到宣傳效果。

4、活動(dòng)奧運奧運臨近，全國各地都有很多迎接奧運的活動(dòng)，比如奧運火炬傳遞活動(dòng)，一些企業(yè)可以抓住這樣的機會(huì )提供贊助，投資很少，但可以達到預想不到的宣傳效果；一些商場(chǎng)、超市也可以開(kāi)展許多關(guān)于奧運的促銷(xiāo)活動(dòng)，一方面可以提高銷(xiāo)售量，另一方面可以宣傳企業(yè)形象。同時(shí)，企業(yè)內部也可以開(kāi)展各項活動(dòng)，比如企業(yè)運動(dòng)會(huì )、晚會(huì )、研討會(huì )等，而且每次活動(dòng)還可以和業(yè)績(jì)掛鉤，不僅可以調動(dòng)員工的積極性，增強企業(yè)凝聚力，還可以提升企業(yè)文化形象。

5、數字奧運因為北京奧運會(huì )，“2008”這幾個(gè)數字也就有了特殊的含義，在人們的頭腦中它不但幾乎可以與奧運劃上等號，而且許多人視之為吉祥、幸福、如意、健康的象征，這就為中小型企業(yè)的奧運隱形營(yíng)銷(xiāo)提供了機會(huì )。比如在廣告中可以突出口號“2008，加油”，“好運，2008”等等。