囧，這個(gè)詞最早來(lái)自于八卦論壇，這里活躍著(zhù)知曉?shī)蕵?lè )圈內幕的過(guò)氣娛記、不談?wù)沃徽勶L(fēng)月的后現代宅男們，最初的議論只局限于一些或長(cháng)相、或身高、或智力極有殘缺美的娛樂(lè )圈明星們。但是，隨著(zhù)山寨、大嘴、范跑跑、三聚氰胺，越來(lái)越多人通過(guò)讀帖、回帖通曉了這個(gè)詞的用法并迅速推廣。以至于“穿越”當下的商業(yè)社會(huì )，把一個(gè)名詞迅速轉化為形容詞的種種不合常理，并經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò )的群發(fā)效應，一律曬了個(gè)干干凈凈。而以下這十個(gè)囧詞匯，又是其中“最干凈”的。

　　1、三聚氰胺

　　本意剖析：三聚氰胺性狀為純白色單斜棱晶體，無(wú)味，在一般情況下較穩定，但在高溫下可能會(huì )分解放出氰化物，分解時(shí)同時(shí)放出不支持燃燒的氮氣，因此可作阻燃劑。主要用途三聚氰胺是一種用途廣泛的基本有機化工中間產(chǎn)品，廣泛運用于木材、塑料、涂料、造紙、紡織、皮革、電氣、醫藥等行業(yè)。

　　影響事件：河北石家莊三鹿乳業(yè)事件。在所有接受治療的嬰幼兒中，2歲以?xún)葖胗變赫?1.87％，2至3歲幼兒占17.33％，3歲以上幼兒占0.8％.經(jīng)流行病學(xué)調查，這些接受治療的嬰幼兒基本上與食用三鹿牌嬰幼兒配方奶粉有關(guān)。

　　價(jià)值點(diǎn)評：典型的黑心商人。

　　品牌指數：★★★★★

　　2、山寨

　　本意剖析：泛指山村，舊時(shí)綠林好漢占據的山中營(yíng)寨。

　　影響事件：一種由民間IT力量發(fā)起的產(chǎn)業(yè)現象。通俗得說(shuō)就是盜版、克隆、仿制等，其主要特點(diǎn)主要表現為仿造性、快速化、平民化。主要表現形式為通過(guò)小作坊起步，快速模仿成名品牌，涉及手機、游戲機等不同領(lǐng)域，由此衍生的詞匯有山寨機、山寨明星、山寨鳥(niǎo)巢等。這種文化的另一方面則是善打擦邊球，經(jīng)常行走在行業(yè)政策的邊緣，引起爭議。

　　價(jià)值點(diǎn)評：山寨文化在中國IT業(yè)的崛起，如同任何一部中國傳統武俠小說(shuō)所演繹的故事那樣：先是以非常規手法游走于主流圈子的邊緣，然后逐漸坐大，最終向正統勢力發(fā)起挑戰，甚至取而代之。

　　品牌指數：★★★★★

　　3、俯臥撐

　　本意剖析：俯臥撐是力量素質(zhì)訓練的重要內容之一。這一練習在體育教學(xué)、訓練以及個(gè)人鍛煉中經(jīng)常運用。其主要作用是提高上肢、腰背和腹部肌肉力量。這種練習具有一定的普遍性和實(shí)效性，如果有興趣，還可以進(jìn)行一些小型比賽。

　　影響事件：2008年7月日晚，貴州省人民政府新聞辦公室在貴陽(yáng)市召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì )，公安機關(guān)向當地媒體通報了黔南布依族苗族自治州甕安縣發(fā)生的“6.28”事件有關(guān)情況時(shí)，貴州省公安廳發(fā)言人王興正關(guān)于李樹(shù)芬之死的介紹，

　　價(jià)值點(diǎn)評：王興正的“俯臥撐”一說(shuō)在當時(shí)的情境下缺乏合理的邏輯依據。因此，許多網(wǎng)民懷疑甕安事件另有內情，然而，鑒于官方當前的態(tài)度，網(wǎng)民無(wú)法繼續公開(kāi)討論此事，于是就用此來(lái)戲謔，以表達內心的不滿(mǎn)。

　　品牌指數：★★★★

　　4、叉腰肌

　　本意剖析：人的髂肌，呈扇形，起自髂窩；腰大肌，長(cháng)形，起自腰椎體側面及橫突。向下兩肌相合，經(jīng)腹股溝韌帶深面，止于股骨小轉子；髂腰肌，由髂肌和腰大肌組成。而此肌俗稱(chēng)“叉腰肌”。

　　影響事件：2008年8月17日8時(shí)30分，中國女足在香河基地進(jìn)行了奧運會(huì )的賽后總結。中國足協(xié)副主席謝亞龍卻打破這種局面，指責中國女足簡(jiǎn)直就是“無(wú)斗志無(wú)能力”的反面典型隊伍。他以巴西隊為例教育中國球員：“人家巴西隊技術(shù)那么好，大牌那么多，人家卻在晚上11點(diǎn)去酒店健身房練力量，你們什么時(shí)候練過(guò)？”越說(shuō)越氣的謝亞龍提出了一個(gè)專(zhuān)業(yè)名詞——叉腰肌，他指出，中國女足身體肌群中最需要訓練的是“叉腰肌”，但姑娘們并不知道他所說(shuō)的這個(gè)肌肉部位在哪里。

　　價(jià)值點(diǎn)評：謝主席從理論的終極層面深刻揭示了五大聯(lián)賽為什么水平高，巴西、意大利等國的國家隊為什么是世界強隊的問(wèn)題。無(wú)他，會(huì )叉，常叉，叉的水平高，“叉腰肌”練得好，比賽成績(jì)能不是杠杠的嗎？

　　品牌指數：★★★★

　　5、大嘴

　　本意剖析：指嘴巴大的人，一般嘴巴的寬度超過(guò)臉的寬度的1/3，就算是大嘴。

　　影響事件：宋祖德男，1968年8月24日出生于江蘇省靖江市，以炮轟各界明星著(zhù)名，比如，楊鈺瑩、陳曉旭、謝晉等。甚至評論過(guò)國際明星，如哈利波特的演員丹尼爾，以及美國舞王邁克爾杰克遜。

　　價(jià)值點(diǎn)評：嘴越張越大，實(shí)惠越來(lái)越多！我喜歡！

　　品牌指數：★★★★

　　6、嬌身冠養

　　本意剖析：“嬌生慣養”的諧音。本詞特指香港明星阿嬌（鐘欣桐）、陳冠希。

　　影響事件：陳冠希的一臺筆記本電腦送去維修，沒(méi)有想到，硬盤(pán)上保存了許多陳冠希和眾多女藝人的照片被人打包拷貝走了。2008年初，在香港一些論壇，陸續有這些艷照被匿名網(wǎng)友曝光，最早曝光的是陳冠希和阿嬌（鐘欣桐）、陳文媛的照片，還有幾張張柏芝的照片。開(kāi)始網(wǎng)友還質(zhì)疑這些照片的真假，有人懷疑是PS修改而成。直至艷照門(mén)事件掀起軒然大波，從香港到大陸，到亞洲，到全球。

　　價(jià)值點(diǎn)評：“艷照門(mén)”事件，說(shuō)到底還是因為藝人的作風(fēng)問(wèn)題，一句話(huà)：身正不怕影子斜！

　　品牌指數：★★★

　　7、打醬油

　　本意剖析：以前的醬油都是零賣(mài)零買(mǎi)的，自己拿著(zhù)瓶子到商店，你要多少，人家就給你稱(chēng)多少，這就叫打醬油。

　　影響事件：廣州電視臺采訪(fǎng)一位市民，問(wèn)他對于很黃很暴力“艷照門(mén)”的看法，這位市民說(shuō)：關(guān)我鳥(niǎo)事，我出來(lái)買(mǎi)醬油的，這句話(huà)也因此流傳開(kāi)來(lái)，各種PS和改編風(fēng)靡一時(shí)。由此“醬油男”一詞在網(wǎng)路成為笑談，甚至派生出了醬油族等網(wǎng)絡(luò )用語(yǔ)。

　　價(jià)值點(diǎn)評：這是個(gè)話(huà)題空乏的時(shí)代，冷不丁一句沒(méi)啥實(shí)質(zhì)內容的話(huà)就流行了，可見(jiàn)人們的無(wú)聊程度。消費至上，游戲人生，反對深度甚至反智……我們大可用這樣的新潮的話(huà)來(lái)形容這種網(wǎng)絡(luò )心態(tài)。

　　品牌指數：★★★

　　8、范跑跑

　　本意剖析：原名范美忠，四川隆昌人，1992年畢業(yè)于隆昌二中考入北京大學(xué)，1997年北京大學(xué)歷史系畢業(yè)后到自貢蜀光中學(xué)當教師，不久他因為課堂言論辭職，后輾轉深圳、廣州、重慶、北京、杭州、成都從事媒體、教師行業(yè)，曾在《中國經(jīng)濟時(shí)報》、《南方體育》等媒體任編輯，發(fā)表過(guò)諸多文章，現任職于四川都江堰光亞學(xué)校。

　　影響事件：2008年5月22日9：10，四川省都江堰市光亞中學(xué)教師范美忠在天涯論壇寫(xiě)下了《那一刻地動(dòng)山搖——5？12汶川地震親歷記》，文章提到：“我是一個(gè)追求自由和公正的人，卻不是先人后己勇于犧牲自我的人！在這種生死抉擇的瞬間，只有為了我的女兒我才可能考慮犧牲自我，其他的人，哪怕是我的母親，在這種情況下我也不會(huì )管的。因為成年人我抱不動(dòng)，間不容發(fā)之際逃出一個(gè)是一個(gè)，如果過(guò)于危險，我跟你們一起死亡沒(méi)有意義；如果沒(méi)有危險，我不管你們你們也沒(méi)有危險，何況你們是十七八歲的人了！”這番言論引起了網(wǎng)民的鋪天蓋地的批評與漫罵。同時(shí)，“五岳散人”在自己的博客上發(fā)表文章《自由與道德——從“范跑跑”事件說(shuō)起》，“范跑跑”一詞就這樣出現了，并成為了范美忠在網(wǎng)上的另一個(gè)稱(chēng)呼。

　　價(jià)值點(diǎn)評：在那個(gè)傷痛的記憶時(shí)刻，大家一起，把“久違的”“痛感語(yǔ)文”做成這一時(shí)期諸多文本的特質(zhì)之一。發(fā)泄著(zhù)大眾的愛(ài)憎和喜悲，使之逐漸變成一種民族的公共記憶。

　　品牌指數：★★★

　　9、穿越

　　本意剖析：指人物（或者其他）因為某原因，經(jīng)過(guò)某過(guò)程（也可以無(wú)原因無(wú)過(guò)程），從自己的時(shí)空（姑且叫A時(shí)空）到了另一個(gè)時(shí)空（稱(chēng)為B時(shí)空）的事件。

　　影響事件：網(wǎng)絡(luò )流行詞匯。穿越原因多源于事故（車(chē)禍拉，電擊不醒等，所以有我們阿，要遵守交通規則，要不然不小心就會(huì )到異空間去；如果有人想去那邊世界想瘋了而去撞車(chē)，攔也攔不住，那也沒(méi)辦法；但愿神保佑你等經(jīng)典網(wǎng)絡(luò )話(huà)語(yǔ)

　　價(jià)值點(diǎn)評：時(shí)空交錯，這個(gè)囧詞匯，似乎看起來(lái)是2008年最有“哲學(xué)”味道的。

　　品牌指數：★★？

　　10、過(guò)冬

　　本意剖析：冬至為二十四節氣之一，并且是最重要的節氣之一。冬至這天，太陽(yáng)位于黃經(jīng)270度，陽(yáng)光幾乎直射南回歸線(xiàn)，是北半球一年中白晝最短的一天，相應的，南半球在冬至日時(shí)白晝全年最長(cháng)。

　　影響事件：源自馬云點(diǎn)評中國當前的經(jīng)濟現狀。隨即，網(wǎng)絡(luò )爭論不休。有一本書(shū)關(guān)于馬云的話(huà)就是之典型代表：馬云不僅長(cháng)相獨孤，講話(huà)獨孤，而且思維獨孤，行為獨孤，他的阿里巴巴很獨孤，他的智性世界更獨孤。遺世獨立，卓然大師，遂成宗成教——馬云教！

　　價(jià)值點(diǎn)評：冬天來(lái)了，春天還會(huì )遠嗎？

　　品牌指數：★

　　在網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代，囧名對企業(yè)的重要“存在”價(jià)值是毋庸置疑的，囧名可以說(shuō)是企業(yè)品牌價(jià)值在網(wǎng)絡(luò )虛擬世界中的延伸。而現在許多熱衷于互聯(lián)網(wǎng)的傳統企業(yè)一開(kāi)始就把主要精力放在了網(wǎng)絡(luò )平臺的搭建上，對最基礎環(huán)節進(jìn)行研究，不管詞不達意、似是而非，還是咬文嚼字、嘩眾取寵，只要能起到“誘惑”般的效果便大功告成了。“囧”是任何行業(yè)恰當的選擇！