席卷全球的經(jīng)濟危機，影響到我國一些主要依賴(lài)于國外訂單而生存、發(fā)展的中小企業(yè)減產(chǎn)、停工，甚至倒閉，出現這種被動(dòng)局面的原因，我認為主要有兩條：

　　1、多年習慣于制造型代工，沒(méi)有自主創(chuàng )新的研發(fā)、制造產(chǎn)品。

　　2、多年習慣于外向型經(jīng)濟，缺乏服務(wù)國內用戶(hù)的隊伍和通道。

　　面對這次突如其來(lái)的經(jīng)濟危機及其帶來(lái)的不利影響，制造型代工企業(yè)該如何應對呢？

　　如果想立即進(jìn)行自主創(chuàng )新的研發(fā)，以扭轉目前減產(chǎn)、停產(chǎn)、甚至倒閉的嚴峻局面，我認為，難度是非常大的，幾乎不可能實(shí)現。因為，在目前的情勢下，這類(lèi)制造型代工企業(yè)一方面是沒(méi)有研發(fā)隊伍，另一方面，即使立即組建研發(fā)隊伍，研發(fā)成果的產(chǎn)業(yè)化一時(shí)也實(shí)現不了。

　　如果想迅速建立服務(wù)國內用戶(hù)、消費者的通道，以扭轉目前減產(chǎn)、停產(chǎn)、甚至倒閉的嚴峻局面，我認為，也是難度極大的事情。因為受全球經(jīng)濟危機大氣候的影響，國內廣大消費者的消費信心和消費能力都有所下降，僅沿襲過(guò)去傳統的做法，依靠自主的力量，組建營(yíng)銷(xiāo)隊伍，去爭奪其他企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)通道中的用戶(hù)、消費者，也是很難奏效的。

　　缺乏自主創(chuàng )新的研發(fā)隊伍和研發(fā)成果，缺乏服務(wù)國內用戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)隊伍、通道，是一些制造型代工企業(yè)陷入困境的兩大原因，然而，這些企業(yè)如果現在依靠自主的力量，對應地去組建研發(fā)隊伍、營(yíng)銷(xiāo)隊伍，可能也難阻陷入困境的企業(yè)繼續下滑、甚至倒閉的勢頭和步伐。難道陷入困境的企業(yè)就是“左也走不通、右也走不通”、只能坐以待斃了嗎？

　　我認為，不是。面對突如其來(lái)的全球經(jīng)濟危機，陷入困境的企業(yè)要善于抓住國家推出一系列促進(jìn)內需、刺激消費的政策的機遇，采取不同于傳統營(yíng)銷(xiāo)方式的營(yíng)銷(xiāo)——創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)，而且還要是有效的創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)。

　　在創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)和有效創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)方面，每個(gè)陷入困境的企業(yè)都應該結合自己的情況，去尋找和創(chuàng )造適合自身情況的營(yíng)銷(xiāo)方式。

　　眾所周知，不管是什么營(yíng)銷(xiāo)方式，都不可缺少的是企業(yè)與用戶(hù)、消費者之間的營(yíng)銷(xiāo)通道。在一定程度上講，哪一家企業(yè)與消費者之間建立、運用和運行的營(yíng)銷(xiāo)通道，與消費群體的聯(lián)系越廣泛、與消費者的聯(lián)系越緊密、讓消費者的消費成本越低，那么，這一家企業(yè)就將搶占營(yíng)銷(xiāo)競爭的先機、占據營(yíng)銷(xiāo)競爭的主動(dòng)權和優(yōu)勢。

　　網(wǎng)絡(luò )是企業(yè)與用戶(hù)、消費者的紐帶，網(wǎng)絡(luò )可發(fā)展為企業(yè)與消費者之間的廣泛、緊密、深入的營(yíng)銷(xiāo)通道。

　　2003年9月初，我在《如何建設一個(gè)富有文化內涵的企業(yè)網(wǎng)站》里曾寫(xiě)到：

　　企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)的一個(gè)特殊環(huán)境，是連接企業(yè)與社會(huì )公眾的窗口和渠道。企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)建立在國際環(huán)境里永不落幕的展臺，意向或潛在客戶(hù)的留言或信件能增加企業(yè)間的合作機會(huì )，利用企業(yè)網(wǎng)站可以促進(jìn)或促成企業(yè)商務(wù)的活動(dòng)。

　　在利用網(wǎng)絡(luò )建立企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)通道方面，有多種形式，主要有：企業(yè)自己建立的具有一定電子商務(wù)功能的網(wǎng)站；企業(yè)或其經(jīng)銷(xiāo)商、加盟商開(kāi)辦的網(wǎng)店；一些機構開(kāi)辦的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)平臺；電視臺開(kāi)辦的電視購物及其網(wǎng)絡(luò )平臺。

　　企業(yè)可結合自己的情況，尤其是產(chǎn)品特點(diǎn)，去選用并用好其中的一種或多種形式。對于自己開(kāi)辦的網(wǎng)站，發(fā)布的新聞和產(chǎn)品信息等內容要真實(shí)，更新要及時(shí)，對客戶(hù)的需求、建議、投訴等要及時(shí)反饋；對于經(jīng)銷(xiāo)商、加盟商開(kāi)辦的網(wǎng)店要進(jìn)行監督；在選用網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)平臺、電視購物及其網(wǎng)絡(luò )平臺時(shí)，要力避那些誠信差、欠規范、反應慢的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)平臺、電視購物及其網(wǎng)絡(luò )平臺。