公司名稱(chēng)既重“連續性”，也重“國際性”，更重“發(fā)音性”和“簡(jiǎn)單明了性”等諸多特性，比單純商品取名難度要大。但注意以下十二條規則就能取得理想的名字。

　　規則一：移情別戀

　　新成立公司最好與舊公司能有連續性，好讓消費者產(chǎn)生“移情別戀”之心。如寶潔公司就有同一公司生產(chǎn)的多種洗發(fā)及洗滌用品問(wèn)世。“聲寶企業(yè)”與“新寶科技”也是移情之例。如果“愛(ài)之味”之后再出現個(gè)“海之味”的品牌或公司名，“康師傅”之后再來(lái)個(gè)“馬師傅”，企業(yè)形象將會(huì )在大眾腦海中更持續，因此很容易想！

　　規則二：升級換代

　　如果新商品名出現后不能將舊商品來(lái)個(gè)升級還是會(huì )很容易拖垮企業(yè)形象！即使您使用單打獨斗型的名字。“XXX可樂(lè )”之后出現“XXX純凈水”即是一例。比較保守的公司通常會(huì )以母品牌帶動(dòng)子品牌來(lái)確保升級成果。

　　規則三：異曲不能同工

　　像“英姿帶”、“背背佳”爭爭吵吵又過(guò)了許多時(shí)候還是沒(méi)個(gè)說(shuō)法，公說(shuō)公有理，婆說(shuō)婆有理。

　　規則四：使名沖擊力

　　廣告人一天到晚說(shuō)“沖擊力”，可惜，名字中帶有它的太少了，真正對顧客有沖擊力的公司仍是昨日黃花。 規則五：全球能行有一家汽車(chē)取名“NOVA”后在西班牙上岸才發(fā)現NOVA在西班牙語(yǔ)中為“不會(huì )走的東西”。那時(shí)候，取名人員幾乎淚灑巴塞羅納。

　　規則六：沒(méi)有歧義

　　日本一家蛋糕公司好高興取了“LAPUTA”拉丁式名字。結果行銷(xiāo)葡萄牙時(shí)這個(gè)字卻變成“煙花女”，有誰(shuí)敢拿賣(mài)肉為生的蛋糕。由此可見(jiàn)，同樣的取名在不同國情下，仍會(huì )產(chǎn)生天壤之別的效果。

　　規則七：天下一家

　　公司或企業(yè)取名要樹(shù)立全球意識，發(fā)音要符合外國人的發(fā)音習慣，像“KODAK”、“CANON”、“FUJI”的共通性都是“簡(jiǎn)潔有力又帶韻律”。

　　規則八：中英一致

　　如果您不關(guān)心中文字的英文表達力，讓“大宏”變成“大公”，或“開(kāi)元”變成“開(kāi)涮”。那請不用再細讀取名的游戲規則，以免眼睛“閃到”。缺少意境，商品很難和大眾結緣。

　　規則九：反映公司實(shí)力

　　說(shuō)真的要做到這點(diǎn)很難，有時(shí)候連老板對自己的文化特質(zhì)都“搞不清爽”！

　　規則十：適合遠觀(guān)

　　正因為全球的戶(hù)外看板業(yè)愈來(lái)愈受歡迎，所以如果您的公司名無(wú)法從老遠的地方就讓開(kāi)車(chē)人士或旅客辨識，那么，廣告效果將會(huì )大打折扣。

　　規則十一：適合書(shū)寫(xiě)

　　在勉為其難情況下設計字形，其結果勢必讓人搖頭嘆息。

　　規則十二：不要“自相矛盾”

　　商品名與公司從事行業(yè)“不能自相矛盾”。如公司名是“海陸空進(jìn)口公司”賣(mài)的卻是燒餅，如賣(mài)煙草的公司名卻變成“香格里拉”都是矛盾的、不當的！