各類(lèi)企業(yè)正大做在互聯(lián)網(wǎng)上銷(xiāo)售廉價(jià)網(wǎng)絡(luò )商品與服務(wù)的生意。

　　蘋(píng)果(Apple)已在iTunes上售出逾60億首單價(jià)為1美元的歌曲。

　　Skype通過(guò)銷(xiāo)售廉價(jià)的網(wǎng)絡(luò )電話(huà)時(shí)長(cháng)，去年入賬5.5億美元。

　　中國互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)騰訊(Tencent)則通過(guò)銷(xiāo)售成本低廉的虛擬商品，在去年創(chuàng )收7.19億美元。

　　消費者日益增長(cháng)的小額消費意愿得到了滿(mǎn)足，因為付費體系終于健全到了足以適應需求的程度。

　　這種新一代業(yè)務(wù)的出現與消費者行為的改變，標志著(zhù)“微交易”(Microtransaction)的到來(lái)，此類(lèi)交易已成為互聯(lián)網(wǎng)集團一塊有利可圖的“試驗田”。

　　Javelin Strategy and Research的付費研究總監布魯斯•坎迪夫(Bruce Cundiff)表示：“10年前，互聯(lián)網(wǎng)上既缺乏內容、又缺乏收取小額費用的意愿。”

　　“如今的消費者則已習慣于付費下載。”

　　一家“微交易”的領(lǐng)軍者成為了今年上市的為數不多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一：從搜狐(Sohu)分拆出去的暢游(Changyou.com)上月上市融資1.28億美元。暢游在中國提供免費的網(wǎng)絡(luò )游戲，但通過(guò)銷(xiāo)售虛擬商品賺錢(qián)。

　　明星派(Stardoll)、哈寶(Habbo)和企鵝俱樂(lè )部(Club Penguin)等虛擬世界，通過(guò)向用戶(hù)銷(xiāo)售成本低廉的附件與增強功能等“微交易”，每年入賬3000萬(wàn)至1.5億美元。

　　評論人士曾表示“微交易”不會(huì )興旺起來(lái)，他們認為，消費者不會(huì )為網(wǎng)上內容付費。但隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)的萎縮，互聯(lián)網(wǎng)集團為支撐自己的網(wǎng)站，正轉向“微交易”。

　　分析人士表示，消費者對偶爾花費少量的錢(qián)購買(mǎi)數字內容越來(lái)越習以為常。

　　電話(huà)公司是率先提供“微交易”的一類(lèi)企業(yè)，它們向客戶(hù)提供手機鈴聲，并每月為此向用戶(hù)收取小額費用。

　　隨后，蘋(píng)果推出了iTunes商店，Skype也開(kāi)始為提供網(wǎng)絡(luò )電話(huà)收取小額費用。

　　這弱化了消費者的抵觸情緒，為新一代網(wǎng)絡(luò )游戲與應用程序收取類(lèi)似費用打開(kāi)了大門(mén)。

　　應用程序與游戲付費系統Jambool的負責人維卡斯•古普塔(Vikas Gupta)表示：“我們之所以在現實(shí)世界中購物，是因為它令我們外表漂亮、心情愉快。網(wǎng)上購物正日益帶給我們同樣的感受。”