從巴掌大小，到A4紙的身材，亞馬遜的電子閱讀器，“發(fā)育，長(cháng)身體”了。

　　周三，在紐約佩斯大學(xué)舉行的發(fā)布會(huì )上，亞馬遜CEO 杰夫·貝佐斯雙手奉上了這款名為 Kindle DX(豪華版)的電子設備，它的屏幕是當前 Kindle的屏幕的2.5 倍大，后者的 6 英寸屏幕主要針對顯示電子書(shū)而設計。

　　而截至2008年底，亞馬遜已經(jīng)賣(mài)出了近40萬(wàn)臺Kindle。

　　當許多電子設備都變得越來(lái)越小巧易攜帶時(shí)，亞馬遜為什么反其道而行之？?jì)H僅是“物理長(cháng)大”那么簡(jiǎn)單嗎？

　　當然不是，和一本雜志差不多大小的新Kindle DX，很明顯，劍有所指——傳統紙媒。

　　要知道，此前，已有消息稱(chēng)，默多克的新聞集團、美國報刊業(yè)巨頭郝氏(Hearst)正在研發(fā)自己的電子報紙閱讀器，計劃明年年底推出。但亞馬遜，卻第一個(gè)向傳統媒體公司拋出了電子救生圈。

　　的確，經(jīng)濟危機似乎還沒(méi)看到邊，所謂“唯恐天下不亂”的媒體圈，此時(shí)自己也惴惴不安。

　　短期內，聽(tīng)說(shuō)了國際國內部分報紙雜志放棄紙媒全線(xiàn)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)站、縮版、虧損，甚至倒閉的新聞后，或許我們可以“欣賞”下道格拉斯·麥因泰爾(Douglas A.McIntyre)的閑心，他是美國著(zhù)名財經(jīng)網(wǎng)站“4/7 Wall St?！焙匣锶?，有空專(zhuān)門(mén)數了數三大國際財經(jīng)雜志的廣告：

　　《商業(yè)周刊》，2008年廣告頁(yè)減少16%；截至今年4月底，廣告頁(yè)減少38%；

　　《財富》，2008年廣告頁(yè)基本持平；在最新的統計中，廣告頁(yè)減少68%；

　　《福布斯》：2008年福布斯廣告頁(yè)減少了17%，今年迄今為止廣告頁(yè)減少了19%；

　　無(wú)需多斟酌，便能得出結論：傳統媒體陷入麻煩了。

　　當然，這只是個(gè)縮影。

　　無(wú)紙化，無(wú)論是在重視環(huán)保與否的國家，都會(huì )成為最終的趨勢。歷史已經(jīng)證明，媒體不會(huì )消亡，消亡的只是載體，譬如甲骨，譬如竹簡(jiǎn)，譬如絲綢，譬如羊皮，再譬如的，可能是紙張。

　　而對報紙和雜志行業(yè)來(lái)說(shuō)，亞馬遜以及其他制造商提供的這類(lèi)設備是難以抗拒的誘惑。這些設備能夠為出版商節省數百萬(wàn)美元的印刷和分發(fā)成本。

　　但，這不僅事關(guān)商業(yè)成本和利益，還事關(guān)最終誰(shuí)會(huì )成為媒體鏈條重構后的霸主。

　　這之前，是互聯(lián)網(wǎng)和電腦終端。和音樂(lè )一樣，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)打擊了傳統內容生產(chǎn)商一把。這一次，亞馬遜的Kindle，會(huì )成為電子閱讀端上的谷歌、雅虎或新浪嗎？傳統媒體最終還只能是它們的內容苦力？

　　不過(guò)，不要忘了，相比軟件(在媒體鏈上，是整合信息的能力，譬如谷歌、新浪)，硬件(譬如電腦、手機，或電子閱讀器)總是具有更強的可替代性，和可復制性。

　　亞馬遜需要培育的，是一種更加良性的合作模式。

　　而它具有的優(yōu)勢，是已經(jīng)初具雛形的電子書(shū)庫，和積累良久的出版、媒體資源，以及一套成熟的銷(xiāo)售模式——這是電子書(shū)制造、版權、銷(xiāo)售和下載網(wǎng)絡(luò )不成熟的國內企業(yè)，所難以比擬的優(yōu)勢。譬如漢王，即使和亞馬遜一樣，在國內推出了電子油墨技術(shù)屏的閱讀器，但作為運營(yíng)重點(diǎn)的網(wǎng)上漢王書(shū)城，卻幾個(gè)月內都沒(méi)有出現新書(shū)，更無(wú)論需要日日更新的報紙雜志。

　　而在Kindle上，通過(guò)WIFI和3G網(wǎng)絡(luò )，你已經(jīng)可以實(shí)時(shí)看到《紐約時(shí)報》、《華爾街日報》、《波士頓環(huán)球報》、《華盛頓郵報》等，其訂閱的價(jià)格，比原來(lái)紙媒的定價(jià)略低。你還能看到的，有《Shanghai Daily》(上海日報)，沒(méi)錯，這是一份中國的報紙，讀者只需每月支付 5.99 美元，就可將上海日報電子報無(wú)線(xiàn)下載到Kindle上。

　　但，“長(cháng)大”，僅僅是劍指紙媒嗎？

　　更值得推敲的，是Kindle DX發(fā)布會(huì )的地點(diǎn)：紐約佩斯大學(xué)。

　　發(fā)布當天，亞馬遜表示，他們已經(jīng)與三家主要教科書(shū)出版商培生集團(Pearson)、 圣智學(xué)習出版集團(Cengage Learning)和威利高等教育(Wiley Higher Education) 達成了合作協(xié)議，后者允許其教科書(shū)以電子版的形式在亞馬遜的 Kindle store 電子書(shū)商店銷(xiāo)售。

　　同時(shí)，將有六所大學(xué)——佩斯大學(xué)、亞利桑那州立大學(xué)、凱斯西保留地大學(xué)、普林斯頓大學(xué)、里德學(xué)院和維吉尼亞大學(xué)——將于今年秋季首先在校園內測試 Kindle DX 設備。

　　這是一個(gè)實(shí)驗：佩斯大學(xué)會(huì )首先向 50 位學(xué)生分發(fā) Kindle DX 設備，同時(shí)對比另外 50 名使用傳統紙質(zhì)教材的學(xué)生，以研究這兩組學(xué)生在學(xué)習上會(huì )有何不同。

　　沒(méi)錯，教育、教科書(shū)——這才是精明的亞馬遜所覬覦的另一個(gè)大市場(chǎng)。

　　但如果你知道，國內最賺錢(qián)的出版社，便是全國和各省市的教育出版集團，而其他國家亦然，你就會(huì )明白，這是一場(chǎng)攻堅之戰。畢竟，誰(shuí)也不愿把最豐厚的利潤分一點(diǎn)給人家。不過(guò)，當那些教育出版社面對的受眾，是一頭扎進(jìn)電腦、iPhone、Kindle的小年輕時(shí)，他們還會(huì )這樣堅持嗎？更何況，相對液晶屏，使用電子油墨技術(shù)的Kindle，一點(diǎn)也不傷眼睛。

　　或許，亞馬遜唯一該擔心的，是Kindle DX的定價(jià)，489美元，比Iphone、Kindle 2還要高出近100美元。經(jīng)濟不景氣時(shí)，能讓爸媽們心甘情愿地掏出自己的錢(qián)包嗎？

　　凱斯西保留地大學(xué)的校長(cháng)芭芭拉·斯奈德說(shuō)的是：“從長(cháng)遠看來(lái)，電子化最終將成為學(xué)生們獲得他們的教科書(shū)的地方，但我們必須觀(guān)望 Kindle DX 從長(cháng)遠來(lái)看是否會(huì )節省成本。畢竟，我已經(jīng)從學(xué)生和他們的父母那里收到了很多對于教材費用的抱怨?！?/p>