清清亮亮的沱江水，蔥蔥郁郁的南華山，彎彎曲曲的石板路，蜿蜒起伏的老城墻，錯落有致的吊腳樓，美得自然，令人陶醉。本世紀初的湖南省鳳凰縣沱江鎮還是個(gè)鮮為人知的邊城小鎮，如今已經(jīng)成為世界知名的旅游勝地。

　　作為鳳凰古城旅游有限責任公司董事長(cháng)、黃龍洞投資股份有限公司總經(jīng)理、北京天下鳳凰文化傳播有限公司董事長(cháng)，葉文智將鳳凰當作自己生活的全部。在七年的經(jīng)營(yíng)后，他正著(zhù)手將鳳凰打造成“生態(tài)之城”。與此同時(shí)，葉文智還在實(shí)施一個(gè)更宏偉的計劃——打造區域旅游一體化，建設大武陵旅游協(xié)作區。

　　“我們的核武器是創(chuàng )新事件行銷(xiāo)”

　　“人類(lèi)自從有戰爭以來(lái)，打出去的炮彈數以?xún)|計，但令人難以忘懷的是在長(cháng)崎、廣島的那兩顆原子彈。在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)和市場(chǎng)行銷(xiāo)的過(guò)程中，我們無(wú)力打常規戰，我們就打核戰爭。我們的‘核武器’是‘創(chuàng )新事件行銷(xiāo)’。”葉文智告訴記者。

　　葉文智往往能從常人難以注意的細節發(fā)現“核原子”。1998年，他的公司接管張家界黃龍洞景區時(shí)，有保險公司來(lái)談保險，公司辦公室主任說(shuō)：“該上的保險我們全上了，除了洞里的石頭。”葉文智聽(tīng)到此話(huà)一愣，“誰(shuí)說(shuō)洞里的石頭不能上保險？”于是他為黃龍洞的標志性景點(diǎn)“定海神針”在中國平安保險公司買(mǎi)下了保額1億元人民幣的保險，創(chuàng )下了世界上為資源性資產(chǎn)投保的先河。此舉被國內外2000多家媒體連續報道，從而使黃龍洞迅速名揚海內外。

　　次年12月8日－11日，葉文智總策劃、公司獨家出資并組織和實(shí)施了“99張家界世界特技飛行大獎賽”，主題為“穿越天門(mén)、飛向二十一世紀”。這讓張家界通過(guò)“天門(mén)洞”揚名海內外。他告訴記者，活動(dòng)創(chuàng )意就源于一句玩笑——公司的直升機駕駛員曾說(shuō)：“葉總，等哪一天我開(kāi)飛機帶你穿一下天門(mén)洞。”

　　十年間，葉文智用他“獨特”的技法打了一手漂亮的好牌，對張家界旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展功不可沒(méi)。十年后，為了實(shí)施“洞內保護自然遺產(chǎn)、洞外建設文化遺產(chǎn)”的戰略，公司投資過(guò)億元修建了黃龍洞生態(tài)廣場(chǎng)。游客一進(jìn)入廣場(chǎng)，《后天》這座雕塑便印入眼簾――猴子坐在達爾文《進(jìn)化論》書(shū)上，拿著(zhù)人的頭蓋骨在沉思。葉文智為此寫(xiě)到：今天，我們無(wú)法進(jìn)口白云和藍天，明天，他們也無(wú)力再造河流與山川，請不要隨意消耗地球的資源，否則，后天猴子會(huì )思索人類(lèi)的今天。

　　廣場(chǎng)建好后，又該如何順勢推出呢？每年春暖花開(kāi)的時(shí)候，能否讓黃龍洞廣場(chǎng)稻田里的每一株禾苗都飄蕩著(zhù)音符？讓耕作老牛的鈴鐺、讓?xiě)蛩镣亩痰讯际请S風(fēng)而動(dòng)的樂(lè )章？于是舉辦國際鄉村音樂(lè )節，把國際鄉村音樂(lè )節打造成為知名國際文化品牌的宏偉計劃又在葉文智的腦海中形成了。

　　“如果說(shuō)經(jīng)營(yíng)黃龍洞是看中了張家界獨一無(wú)二的自然旅游資源，那么投資鳳凰景點(diǎn)看中的則是其悠久的歷史和厚重的文化，兩者資源互補、客源共享。”葉文智說(shuō)。“鳳凰山水我搬不動(dòng)、拿不走，它永遠都是鳳凰人民的。不是我買(mǎi)了鳳凰，而是我把個(gè)人的前途、公司的命運都賣(mài)給了鳳凰。50年經(jīng)營(yíng)權不可能竭澤而漁，我們要象保護自然生態(tài)一樣保護民族的文化生態(tài)。”葉文智說(shuō)。

　　公司接管鳳凰古城后，一直致力于給鳳凰古城這座“中國最美的小城”賦予新的內涵，注入新的生機，讓她產(chǎn)生新的活力。于是，每?jì)赡暌粚玫氖澜鐕鍘p峰對決賽在葉文智的努力下飛抵?zhù)P凰。她是在LG杯、三星杯、應氏杯、春蘭杯、豐田杯、富士通杯六大圍棋比賽的基礎上打造的一項權威賽事，只有獲得這六大杯賽冠軍的棋手才有資格被邀進(jìn)行決賽。在這片神奇美麗的土地上，葉文智用新的手法和形式讓圍棋、武術(shù)、評書(shū)、苗鼓、音樂(lè )和雕塑在此交融，讓古老的圍棋內涵新賦，生機再顯。

　　今年6月1日起，“限塑令”在全國范圍內實(shí)施。“為了解決白色垃圾難題，為了沱江流水的清澈，為了古城小巷的清潔，我們正在開(kāi)展禁白行動(dòng)，打造無(wú)塑古城。不光如此，我還將用創(chuàng )新的綠色營(yíng)銷(xiāo)，把鳳凰古城建設成為全國生態(tài)旅游示范區，再賦現代休閑旅游者一個(gè)綠色的鳳凰。游客、居民的和諧旅游之城，環(huán)境、人文的生態(tài)旅游之城是繼鳳凰文化古跡、民族風(fēng)情旅游后的再次提質(zhì)。”葉文智告訴《中國經(jīng)濟周刊》。

　　構建大武陵旅游協(xié)作區

    “一枝獨秀不是春，百花齊放春滿(mǎn)園”，在區域經(jīng)濟一體化的大背景下，國家在東部、中部和西部大開(kāi)發(fā)戰略推動(dòng)下的環(huán)渤海經(jīng)濟圈、環(huán)北部灣經(jīng)濟圈使各省市城門(mén)大開(kāi)，突破藩籬，利用區域競合推動(dòng)區域經(jīng)濟良性發(fā)展。

　　旅游業(yè)能不能區域一體化？怎樣實(shí)現一體化？作為第十一屆全國人大代表的葉文智又在思考……經(jīng)過(guò)實(shí)地調研，葉文智提出了以湘、鄂、黔、渝邊區為根據地，以武陵山脈為平臺，構筑一個(gè)跨省級行政區的山系旅游經(jīng)濟圈，打造旅游產(chǎn)業(yè)集群，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)區域經(jīng)濟社會(huì )的可持續發(fā)展。他認為，只有產(chǎn)業(yè)扶貧才能使這個(gè)“老、少、邊、窮”的連片貧困區2000萬(wàn)人口脫貧，才能促使天人和諧、人地和諧，最終實(shí)現社會(huì )和諧。他已準備將自己的想法以議案的形式提交全國人大常委會(huì )。

　　“大武陵是指以武陵山脈為中心的綿延帶，含湖北省恩施土家族自治州，宜昌部分縣市，湖南省張家界市、湘西土家族苗族自治州、懷化市的部分縣市、常德市的部分縣市，重慶市的部分縣市，貴州省銅仁地區及黔東南苗族侗族自治州部分縣市，下轄45個(gè)縣級行政區，其中31個(gè)是國家級貧困縣，但在區位上，大武陵旅游協(xié)作區具有承東啟西、聯(lián)南貫北的優(yōu)勢，北接長(cháng)江三峽風(fēng)景區和神農架風(fēng)景區，南接桂林風(fēng)景區，西與貴州黃果樹(shù)相鄰，東與岳陽(yáng)樓南岳相輝映，旅游區位戰略十分重要。”葉文智向《中國經(jīng)濟周刊》介紹道。

　　“協(xié)作區基礎設施已明顯改善，區域交通基本成環(huán)，立體交通網(wǎng)絡(luò )體系基本形成，區域可進(jìn)入性大為改善。這些都為協(xié)作區的構建奠定了良好基礎。”不過(guò)，葉文智給記者深度分析道：“在旅游資源開(kāi)發(fā)上，受行政條塊分割影響，各自為陣，整合協(xié)作開(kāi)發(fā)能力差，旅游產(chǎn)品(或項目)盲目開(kāi)發(fā)、重復開(kāi)發(fā)，區域間差異互補性喪失，惡性競爭加??；在旅游市場(chǎng)開(kāi)拓和目的地、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)上，區域間協(xié)作性差，單打獨斗，未形成合力，整合營(yíng)銷(xiāo)能力較弱，整體市場(chǎng)開(kāi)拓收效甚微，大旅游、大市場(chǎng)的格局難以形成。”因此，轉變思路，做強、做大旅游業(yè)，使本土的資源與國際資本對接，通過(guò)國家相關(guān)制度政策平臺，引進(jìn)國際資本，實(shí)施投資主體多元化，從制度、效益、機制、品牌、人才等各方面為大武陵旅游協(xié)作區的開(kāi)發(fā)尋求新發(fā)展模式，對大武陵旅游協(xié)作區的協(xié)調發(fā)展機制進(jìn)行深入的探討，以實(shí)現經(jīng)濟效益、社會(huì )效益和生態(tài)效益的統一，成為目前迫切需要考慮的重要問(wèn)題。

　　“湘西開(kāi)發(fā)，鳳凰先飛，鳳凰展翅，武陵相依！”葉文智以此作為對區域旅游發(fā)展的寄語(yǔ)。