雖然越來(lái)越多的Widget插件正在Facebook等社交網(wǎng)絡(luò )中流行,但最近的研究表明此類(lèi)軟件并不能帶來(lái)明顯的廣告效果。目前為止,在Facebook上運行著(zhù)將近17000個(gè)Widget插件,并不是每一個(gè)都是成功者。商業(yè)周刊評選出九大失敗的Widget,包括雅虎和Ebay在內。
1,Breaking Bad: Chemical Codebreaker
最高安裝數:7700
上線(xiàn)時(shí)間:2007年12月28日
這個(gè)Widget的主要目的是為AMC公司新電視劇《Breaking Bad》做推廣,但用戶(hù)抱怨說(shuō)該Widget用起來(lái)就像參加化學(xué)考試,讓人感到非??菰?,而且對于用戶(hù)來(lái)說(shuō)沒(méi)有任何回報。因此,就算在最高曾擁有7700名用戶(hù)的2008年1月,該Widget也僅僅帶來(lái)了586個(gè)有效用戶(hù),在2月份降低為65個(gè)。
2,Movie Clique
最高安裝數:68900
上線(xiàn)時(shí)間:2007年11月7日
DVD租賃公司Blockbuster推出了Movie Clique,本意是想讓用戶(hù)向朋友們推薦電影。但它每天的有效用戶(hù)僅為2516人,遠遠低于競爭對手Flixster的230萬(wàn)。在2月份,Movie Clique的有效用戶(hù)降低到453人。分析表明,當兩個(gè)功能相似的Widget正面競爭時(shí),帶有品牌宣傳的那個(gè)往往會(huì )失敗。在現在這種情況下,Blockbuster未來(lái)只能選擇和Flixster合作。
3,My Need for Speed
最高安裝數:54200
上線(xiàn)時(shí)間:2007年11月20日
為了宣傳暢銷(xiāo)游戲《極品飛車(chē)》,電子藝界(EA)推出了這個(gè)Widget.用戶(hù)可以貼出游戲中的截圖和技術(shù)統計數據,但2月份它的有效用戶(hù)僅為512人。原因在于用戶(hù)使用前必須先注冊,這種強迫性的方式往往會(huì )被拒絕。
4,eBay To Go
最高安裝數:1600
上線(xiàn)時(shí)間:2007年8月29日
通過(guò)使用eBay的To Go插件,用戶(hù)可以將他們在eBay中發(fā)現的產(chǎn)品展示出來(lái)。有分析認為,eBay這個(gè)插件的想法固然好,但并不是所有用戶(hù)都有這種需求。事實(shí)表明,此插件的有效用戶(hù)只剩下10名。[next]
5,Hallmark eCards
最高安裝數:38900
上線(xiàn)時(shí)間:2007年11月5日
盡管赫曼(Hallmark)的卡片一直賣(mài)得很好,但在Facebook上遭遇了失敗。就算是在圣誕節期間,此插件的有效用戶(hù)僅為961人,最近已經(jīng)跌到233人。專(zhuān)家表示,這款插件在安裝和使用上非常方便,但Facebook上的電子賀卡程序競爭激烈。Facebook上排名第二的電子卡片插件已經(jīng)擁有7萬(wàn)名有效用戶(hù),而用戶(hù)往往會(huì )選擇沒(méi)有品牌宣傳的那個(gè)。
6,Bob Dylan
最高安裝數:24900
上線(xiàn)時(shí)間:2007年11月27日
流行歌手鮑勃。迪倫(Bob Dylan)新專(zhuān)輯發(fā)布之前,索尼公司推出了這款插件。在專(zhuān)輯發(fā)布之后的那幾天,這款插件還擁有1671名有效用戶(hù),但最近只剩下171名。專(zhuān)家表示,單單為某一專(zhuān)輯打造的Widget并不會(huì )帶來(lái)長(cháng)期價(jià)值,用戶(hù)往往會(huì )在一段時(shí)間之后毫不猶豫地卸載掉。
7,Verizon Tones
最高安裝數:4800
上線(xiàn)時(shí)間:2007年11月10日
通過(guò)使用Verizon的這款插件,用戶(hù)可以向朋友們推薦手機鈴聲。當然,下載的時(shí)候是需要收費的。用戶(hù)抱怨說(shuō),雖然這種推廣方式可以接受,但并不能保證收到推薦的人正好是Verizon的用戶(hù)。在2月份,僅有35名用戶(hù)還在使用這個(gè)插件。
8,The White Stripes
最高安裝數:6000
上線(xiàn)時(shí)間:2007年8月29日
華納唱片公司推出的這款插件并沒(méi)有流行起來(lái),目前還剩下15名用戶(hù)。專(zhuān)家表示,此插件開(kāi)發(fā)者推廣力度不夠,而且功能上和另外一款流行插件重復。
9,Yahoo Finance
最高安裝數:2300
上線(xiàn)時(shí)間:2007年8月29日
雅虎的這款插件可以讓用戶(hù)同時(shí)關(guān)注三支股票的走勢,但Facebook的用戶(hù)似乎對股票不感興趣。到今年2月,這款插件的有效用戶(hù)數僅為29人。專(zhuān)家表示,這款插件如果放置在商務(wù)交友平臺上也許會(huì )更適合。
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