挖貝網(wǎng)（WaBei.COM）訊，億品傳媒和廣源傳媒于5月14日合并成立鼎成傳媒，中國列車(chē)電視由億品傳媒和廣源傳媒同時(shí)經(jīng)營(yíng)的格局結束，合并后的鼎成傳媒成為全球最大的列車(chē)電視媒體。

    新成立的鼎成傳媒整合了原億品傳媒和廣源傳媒的所有優(yōu)勢資源，以北京、上海、廣州為核心，依托貫通全國的鐵路網(wǎng)絡(luò )，在全國近500列空調列車(chē)上安裝了8萬(wàn)多臺高清晰度液晶電視，裝車(chē)網(wǎng)絡(luò )貫穿全國30個(gè)省、自治區、直轄市，覆蓋500個(gè)經(jīng)濟活躍城市，日覆蓋旅客超過(guò)150萬(wàn)人次，年覆蓋6億多人次，成為一個(gè)全國性電視媒體網(wǎng)絡(luò )。除目前獨占全國列車(chē)電視媒體資源外，鼎成傳媒還計劃在未來(lái)整合與鐵路列車(chē)相關(guān)的更多媒體形式，打造全球最大的列車(chē)媒體整合營(yíng)銷(xiāo)平臺，并在近年內實(shí)現NASDAQ上市。

    廣源傳媒曾于2004年獲得聯(lián)想投資、三井創(chuàng )投的A輪投資，并于2005年獲得蓮花投資等的1600萬(wàn)美元B輪投資。

      據權威調研機構尼爾森及新生代市場(chǎng)監測機構調查顯示，使用列車(chē)作為交通工具的人有58.7％是目的性明確的商旅人群，其中大專(zhuān)以上學(xué)歷達51%，人均月收入達3313元，平均家庭月收入達7090元，消費能力遠遠高于普通人群。從空調列車(chē)旅客的職位來(lái)看，超過(guò)70％以上為企業(yè)管理層、企業(yè)主及機關(guān)領(lǐng)導人員，擁有購買(mǎi)決策權的比例是城鎮居民平均水平的兩倍，這些決定了鼎成傳媒的列車(chē)電視受眾具有更大的廣告營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。

    鼎成傳媒的列車(chē)電視平臺同時(shí)具備內容及渠道優(yōu)勢。在列車(chē)上，旅客收視無(wú)干擾、無(wú)盲角，硬座車(chē)廂內每10人1臺電視，臥鋪車(chē)廂每間1臺。在平均10小時(shí)的旅行中，在封閉的列車(chē)環(huán)境里，列車(chē)電視是旅客唯一可接觸的視聽(tīng)媒體，具有強制收視、關(guān)注時(shí)間長(cháng)、利于深度宣傳等特性，是極具影響力的全新媒體平臺。據尼爾森和 CTR 的調查結果，媒體到達率近90％，廣告投放幾乎沒(méi)有浪費。

    鼎成傳媒的列車(chē)電視所具有的這些媒體屬性，使其在目前“信息爆炸”的媒體傳播大環(huán)境之下，顯得尤為可貴。正如北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(cháng)陳剛所說(shuō)的，列車(chē)電視的溝通傳播方式就象“打吊瓶”，能夠將滿(mǎn)足乘客需要的信息象輸液一樣持續提供，并為乘客主動(dòng)吸收，成為受眾內化程度較深的信息，從而產(chǎn)生深度溝通的傳播效果。另外陳剛指出，列車(chē)電視還具有長(cháng)效傳播、松弛傳播、可變傳播等特色，能夠針對不同地域、人群、時(shí)間進(jìn)行靈活、精準的投放，從而為營(yíng)銷(xiāo)方案的多樣性、整合性創(chuàng )造了條件。

    正是基于這樣的媒體傳播特性，鼎成傳媒在為廣告客戶(hù)提供的傳播形式絕不僅限于硬版廣告，而是結合旅途特點(diǎn)，靈活穿插列車(chē)溫馨提示、旅行小貼士、企業(yè)歌曲、企業(yè)家訪(fǎng)談、植入式節目等多種傳播形態(tài)，讓企業(yè)品牌“輸液式”傳遞給受眾，陪伴旅客行程、融入旅途生活，從而打造出“品牌專(zhuān)列”的深度溝通效果，對于企業(yè)的品牌傳播提供高效的支持。

    做為鼎成傳媒的一個(gè)典型客戶(hù)，中國移動(dòng)經(jīng)過(guò)多年的合作，逐漸加深了對列車(chē)電視媒體特性的認識，在列車(chē)電視的投放形式日益創(chuàng )新，以豐富、有機的傳播組合，實(shí)現品牌的多層面、多視角、深度溝通、親和傳播的目標。如08年春節期間，中國移動(dòng)除投放神州行、動(dòng)感地帶、飛信、12580等不同產(chǎn)品廣告版本以影響移動(dòng)活力人群外，還編排入品牌代言人周杰倫、潘瑋柏、S.H.E. 等歌手的 MTV、演出活動(dòng)精編等內容，在給旅客帶來(lái)輕松娛樂(lè )的同時(shí)，也將品牌的活力有效傳遞。

    再如知名品牌寶潔，其旗下飄柔、潘婷、海飛絲、佳潔士、汰漬等多個(gè)品牌都選擇投放了鼎成傳媒的列車(chē)電視媒體。而在飄柔06年推出“每一面都美”的品牌新形象時(shí)，啟動(dòng)大規模的“上海世貿大廈外墻最大投影廣告”的事件營(yíng)銷(xiāo)，鼎成傳媒投入進(jìn)出上海的數十條列車(chē)線(xiàn)路進(jìn)行活動(dòng)的預告與精彩跟蹤報道，引發(fā)眾多旅滬旅客口碑傳播。在列車(chē)電視上除投放著(zhù)名歌星陶喆配唱的飄柔廣告版本外，還同期播放陶喆的《每一面都美》完整歌曲 MTV，廣告、MTV 與世貿投影新聞報道交織在一起，使飄柔的新形象深入人心。

    實(shí)力媒體中國區董事總經(jīng)理郭志明這樣評價(jià)鼎成傳媒的列車(chē)電視：“不同于辦公樓宇的 LCD，列車(chē) LCD 每天接觸的都是不同的人群；不同于賣(mài)場(chǎng)或醫院的 LCD，看列車(chē) LCD 的受眾心情會(huì )比較放松，沒(méi)有想著(zhù)做其他事；不同于公交車(chē)里的 LCD，列車(chē) LCD 有足夠的時(shí)間把品牌信息傳遞給受眾……”正是列車(chē)電視的這諸多特色，使其成為最獨具特色的戶(hù)外電視媒體，成為新媒體領(lǐng)域的一片廣闊“藍海”。

    正如分眾與聚眾的合并打造了全國一體的樓宇電視網(wǎng)絡(luò )，億品與廣源合并而成鼎成傳媒，是列車(chē)電視媒體領(lǐng)域的一次全面整合，必將使中國列車(chē)電視媒體平臺更具價(jià)值與影響力。一言九鼎，簫韶九成。鼎成傳媒不僅對合作伙伴鄭重承諾，保證產(chǎn)品和品牌的傳播效果，同時(shí)，把目前擁有的資源進(jìn)行深度挖掘，為伙伴提供整合營(yíng)銷(xiāo)方面的便利，把列車(chē)打造成一個(gè)傳播和營(yíng)銷(xiāo)并舉的大平臺，不久的將來(lái)，鼎成傳媒將是一家跨媒體經(jīng)營(yíng)、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)兩大領(lǐng)域的大型傳播集團。