互聯(lián)網(wǎng)在全球的發(fā)展使網(wǎng)絡(luò )廣告成為巨大的市場(chǎng)，而借助搜索技術(shù)的支持，網(wǎng)絡(luò )廣告正在從“廣而告之”走向“準而告之”。
　　谷歌(Google)公司近日在中國首次舉辦了專(zhuān)門(mén)針對中小企業(yè)的線(xiàn)下推廣活動(dòng)，數百位中小企業(yè)的代表與會(huì )。谷歌全球副總裁劉允博士在會(huì )上表示，搜索目前在互聯(lián)網(wǎng)廣告中扮演著(zhù)舉足輕重的角色，在B2B業(yè)務(wù)中，83%的買(mǎi)家會(huì )通過(guò)搜索進(jìn)行信息的掌握和收集。通過(guò)對用戶(hù)的相關(guān)數據分析，可以使網(wǎng)絡(luò )廣告從“廣而告之”走向“準而告之”。
　　有關(guān)資料顯示，搜索引擎目前在精準營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的作用逐漸突出。搜索引擎記錄了大量的用戶(hù)網(wǎng)上登錄、搜索、社區行為等信息，這些信息成為實(shí)現精準營(yíng)銷(xiāo)分析的基礎數據庫。正是在這樣的基礎上，搜索引擎的廣告可以根據包羅萬(wàn)象的數據庫資料對不同類(lèi)別的人群投放相應的廣告，從而實(shí)現網(wǎng)絡(luò )廣告的精準投放。
　　網(wǎng)絡(luò )廣告的這一變化，對廣大中小企業(yè)來(lái)說(shuō)尤其具有意義。劉允認為，在中國有龐大的中小企業(yè)，他們營(yíng)銷(xiāo)推廣的具體需求是：低成本、精準和靈活。這些企業(yè)很難通過(guò)傳統的方式，以較低的成本向大眾推廣自己。能有效追蹤廣告效果的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)從根本上改變了這一點(diǎn)。這些中小企業(yè)可以利用包括谷歌在內的搜索企業(yè)提供的各種分析工具，實(shí)現精準投放，影響希望被影響的目標人群。
　　網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)近年來(lái)快速發(fā)展，據Zenit Optimedia2007年3月份的數據，全球廣告市場(chǎng)規模已達到4400億美元。其中，網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)占總廣告市場(chǎng)的7.0%。劉允認為，隨著(zhù)人們上網(wǎng)時(shí)間的進(jìn)一步增多和網(wǎng)民數量的增長(cháng)，網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)孕育的未來(lái)潛力是驚人的。