繼分眾宣布以其在醫院液晶屏市場(chǎng)的全部資產(chǎn)外加500萬(wàn)美元現金換取炎黃健康傳媒20%股權之后，這個(gè)市場(chǎng)的領(lǐng)先者——互力健康傳媒似乎再也不能繼續低調行事了?；チΨ矫嫒涨靶迹阂褑?dòng)第三輪融資，金額高達6000萬(wàn)美元。而且，繼炎黃之后，互力也透露了其海外上市計劃。業(yè)內人士認為，爭搶海外上市跑道，將是醫院液晶屏市場(chǎng)雙雄一較高下的關(guān)鍵。

　　據互力CEO付新華透露，第三輪融資的資金將主要用于在上市之前進(jìn)一步擴大醫院藥店渠道的覆蓋量，增強在醫院藥店液晶屏市場(chǎng)的競爭優(yōu)勢，完善內部管理。業(yè)內人士認為，盡管分眾在醫院液晶屏市場(chǎng)的資產(chǎn)質(zhì)量低下，未曾盈利，但分眾和金眾等相繼“入伙”使炎黃在液晶屏的數量上已逼近互力。目前還是市場(chǎng)老大的互力也不得不認真審視目前的局勢變化，正視炎黃的威脅。

　　作為下一步爭霸的關(guān)鍵，互力與炎黃都將推動(dòng)海外上市。炎黃去年就高調提出，要在今年底前完成海外上市，如果市場(chǎng)不景氣，則會(huì )等到2009年初上市，其希望盡快上市的心情十分迫切?；チο嚓P(guān)人士日前也首度表示，計劃在2008年底、2009年初上市。

　　為何海外上市得到雙方如此重視？一位業(yè)內人士向記者分析，分眾、航美和華視的海外上市為中國新媒體企業(yè)提供了很好的范本，海外上市不但可以為企業(yè)提供更便捷的融資渠道，最主要的是大大提高了企業(yè)的知名度和影響力，相當于最有力度的免費廣告。此外，對于傳媒廣告企業(yè)來(lái)說(shuō)，上市能使其與實(shí)力雄厚的廣告主在談判時(shí)站在同等位置上。

　　“對于這兩家健康傳媒來(lái)說(shuō)，盡管互力具有先入為主、規模效應等優(yōu)勢，但如果炎黃攜分眾之勢在海外上市成功，將很有可能后來(lái)居上，反而并吞互力。因此，誰(shuí)先上市將成為這場(chǎng)爭奪戰的制高點(diǎn)。”該人士認為。

　　海外上市將成為行業(yè)格局變化的重要因素。當然，他也表示現在還存在很多不確定性，包括互力和炎黃第三輪融資的水平和力度如何。而且，特別重要的是，分眾對炎黃在資金、客戶(hù)資源上的后續跟進(jìn)，分眾的支持對于炎黃能夠與互力抗衡將起到很大的作用。

　　從海外上市的條件來(lái)看，嘉富誠國際資本公司合伙人程安靜在接受記者采訪(fǎng)時(shí)認為，除了那些靜止的財務(wù)指標條件外，華爾街主要還是看該企業(yè)的高增長(cháng)性。對于分眾式的傳媒企業(yè)來(lái)講，關(guān)鍵看它有沒(méi)有對廣告主的強烈吸引力和快速增長(cháng)的廣告營(yíng)銷(xiāo)收入。對此，作為健康傳媒模式的發(fā)起人，付新華指出，在最終的客戶(hù)那里，誰(shuí)的媒體網(wǎng)絡(luò )更完善，客戶(hù)服務(wù)做的更好，對醫藥健康領(lǐng)域的理解更為深刻，誰(shuí)就將獲得最后的簽單。

　　“不過(guò)，由于醫藥和保健品市場(chǎng)廣告主的成熟度目前還較低，因此迎來(lái)收入的高幅增長(cháng)還有待時(shí)日，兩家健康傳媒海外上市的目標不會(huì )很快實(shí)現。”高曉虎認為。