新媒體和醫藥企業(yè)間有巨大的合作空間
2007-12-13 10:49:50 劉陽(yáng)
新時(shí)期的媒體特點(diǎn)，我是昨天在百度上搜索了一下，美國《連線(xiàn)》雜志對新媒體的定義就是所有人對所有人的傳播，以前只是媒體對大眾的傳播，比如我是媒體，我把信息傳播給你們，你們來(lái)看就可以了，是單向的?，F在不同了，因為有計算機，有網(wǎng)絡(luò )之后，任何人都可以用博客來(lái)做一個(gè)媒體，傳播我的信息給你，然后我也可以收到你的反饋。
新媒體的種類(lèi)
電視、電臺、報紙是老三樣，現在有網(wǎng)絡(luò )、短信、樓宇電視、醫院內的顯示屏……
下面我簡(jiǎn)單介紹一下互聯(lián)網(wǎng)，截止到2007年6月互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民已經(jīng)達到1.72億，這個(gè)數字還是非常龐大的，接近中國總人口的十分之一，而且增長(cháng)非?？?。由于寬帶的出現，上網(wǎng)的人會(huì )越來(lái)越多?；ヂ?lián)網(wǎng)的六個(gè)優(yōu)勢分別是：傳播范圍廣、互動(dòng)性強、針對性強、受眾可統計、實(shí)時(shí)、強烈的感官等。
醫藥行業(yè)在新媒體環(huán)境下有哪些挑戰
現在有很多影響因素，比如說(shuō)醫藥廣告管理辦法，對醫藥廣告有非常嚴格的限制，還有24次藥品降價(jià)對醫藥企業(yè)有非常大的影響。還有企業(yè)和媒體之間。大家會(huì )認為媒體老找企業(yè)的茬。其實(shí)某種程度下是對立的關(guān)系，受眾復雜化，媒體多樣化。溝通方面，我們可以共同解讀政策，用戶(hù)可以在網(wǎng)上留言，我們可以轉達給官方機構，起到一個(gè)溝通的作用。
醫藥行業(yè)在新媒體環(huán)境下有哪些機遇
互聯(lián)網(wǎng)廣告高速發(fā)展，有數據顯示，從2002年到2006年，互聯(lián)網(wǎng)廣告的增長(cháng)速度遠遠高于其他的傳統媒體?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告用戶(hù)增長(cháng)也非?？?。到2006年，知名品牌已經(jīng)達到3545家，到現在已經(jīng)有更高的增長(cháng)。
網(wǎng)絡(luò )的整合營(yíng)銷(xiāo)成功模式
網(wǎng)絡(luò )最基礎的是廣告，其次可以做一些公關(guān)、品牌報道，還可以做新聞事件的策劃報道。對于兩會(huì )、藥交會(huì )等的報道我們也可以介入。此外像我們論壇這樣形式的活動(dòng)我們也可以參與。
網(wǎng)絡(luò )還有一個(gè)優(yōu)勢，我們的用戶(hù)基本上是普通大眾為主，每天有80萬(wàn)獨立用戶(hù)，網(wǎng)絡(luò )上的廣告可以直接影響到這些用戶(hù)選擇藥品或者選擇醫生。我們可以用公關(guān)軟文、專(zhuān)家訪(fǎng)談、健康知識有獎問(wèn)答、產(chǎn)品品牌廣告等不同的形式，用多媒體的方式展示企業(yè)以及產(chǎn)品。
網(wǎng)絡(luò )不同于傳統媒體單向傳播的形式，是雙向傳播，而且有傳播鏈。
今天的介紹就到這里，非常感謝大家參加我們的論壇。
郭云沛（主持人）點(diǎn)評：
我認為媒體和企業(yè)的合作是一種新的更科學(xué)的傳播形式，以前是推銷(xiāo)式的企業(yè)宣傳模式，這個(gè)模式可能并非適合我們現在的競爭更激烈的環(huán)境，可能大家很多人是搞OTC，要打廣告，要王婆賣(mài)瓜，要發(fā)表兩篇軟文，這種推銷(xiāo)式的企業(yè)宣傳模式已經(jīng)落伍了。還有一種形式是企業(yè)為了自身的生存，有一種推卸式的宣傳模式，靠媒體的嘴幫你圓圓場(chǎng)。第三種就是新聞營(yíng)銷(xiāo)，就是企業(yè)現在有一些很有頭腦的人，利用自己的智慧，再制造一些新聞的點(diǎn)。
最成功的我認為在上個(gè)世紀80年代初，天津史克搞了兩片腸蟲(chóng)清，送到大西北，這種宣傳是非常得體而且是切入人心的。這就是媒體利用一些新聞事件，把自己的品牌形象提高，從真正的宣傳產(chǎn)品到宣傳品牌。新世紀以來(lái)，我們又發(fā)現企業(yè)有一些新的舉措了，和媒體合作開(kāi)展學(xué)術(shù)推銷(xiāo)，他找準了更準確的點(diǎn)，比如說(shuō)他可以利用搜狐健康、中國醫院院長(cháng)雜志、中國社區醫生雜志等媒體進(jìn)行宣傳，把自己的產(chǎn)品宣傳出去，通過(guò)一些學(xué)科帶頭人傳播一些科普知識，把這些產(chǎn)品的優(yōu)勢宣傳出去。通過(guò)一些專(zhuān)業(yè)雜志、學(xué)科帶頭人讓醫生更了解你的產(chǎn)品。我認為不同的時(shí)期，根據不同的市場(chǎng)需求，企業(yè)都能應運而生一些新的宣傳模式，我愿意替媒體的朋友表態(tài)，我們愿意和企業(yè)的朋友共同攜手，共同打造嚴冬之后中國企業(yè)即將迎來(lái)的春天，謝謝大家。
新媒體的種類(lèi)
電視、電臺、報紙是老三樣，現在有網(wǎng)絡(luò )、短信、樓宇電視、醫院內的顯示屏……
下面我簡(jiǎn)單介紹一下互聯(lián)網(wǎng)，截止到2007年6月互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民已經(jīng)達到1.72億，這個(gè)數字還是非常龐大的，接近中國總人口的十分之一，而且增長(cháng)非?？?。由于寬帶的出現，上網(wǎng)的人會(huì )越來(lái)越多?；ヂ?lián)網(wǎng)的六個(gè)優(yōu)勢分別是：傳播范圍廣、互動(dòng)性強、針對性強、受眾可統計、實(shí)時(shí)、強烈的感官等。
醫藥行業(yè)在新媒體環(huán)境下有哪些挑戰
現在有很多影響因素，比如說(shuō)醫藥廣告管理辦法，對醫藥廣告有非常嚴格的限制，還有24次藥品降價(jià)對醫藥企業(yè)有非常大的影響。還有企業(yè)和媒體之間。大家會(huì )認為媒體老找企業(yè)的茬。其實(shí)某種程度下是對立的關(guān)系，受眾復雜化，媒體多樣化。溝通方面，我們可以共同解讀政策，用戶(hù)可以在網(wǎng)上留言，我們可以轉達給官方機構，起到一個(gè)溝通的作用。
醫藥行業(yè)在新媒體環(huán)境下有哪些機遇
互聯(lián)網(wǎng)廣告高速發(fā)展，有數據顯示，從2002年到2006年，互聯(lián)網(wǎng)廣告的增長(cháng)速度遠遠高于其他的傳統媒體?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告用戶(hù)增長(cháng)也非?？?。到2006年，知名品牌已經(jīng)達到3545家，到現在已經(jīng)有更高的增長(cháng)。
網(wǎng)絡(luò )的整合營(yíng)銷(xiāo)成功模式
網(wǎng)絡(luò )最基礎的是廣告，其次可以做一些公關(guān)、品牌報道，還可以做新聞事件的策劃報道。對于兩會(huì )、藥交會(huì )等的報道我們也可以介入。此外像我們論壇這樣形式的活動(dòng)我們也可以參與。
網(wǎng)絡(luò )還有一個(gè)優(yōu)勢，我們的用戶(hù)基本上是普通大眾為主，每天有80萬(wàn)獨立用戶(hù)，網(wǎng)絡(luò )上的廣告可以直接影響到這些用戶(hù)選擇藥品或者選擇醫生。我們可以用公關(guān)軟文、專(zhuān)家訪(fǎng)談、健康知識有獎問(wèn)答、產(chǎn)品品牌廣告等不同的形式，用多媒體的方式展示企業(yè)以及產(chǎn)品。
網(wǎng)絡(luò )不同于傳統媒體單向傳播的形式，是雙向傳播，而且有傳播鏈。
今天的介紹就到這里，非常感謝大家參加我們的論壇。
郭云沛（主持人）點(diǎn)評：
我認為媒體和企業(yè)的合作是一種新的更科學(xué)的傳播形式，以前是推銷(xiāo)式的企業(yè)宣傳模式，這個(gè)模式可能并非適合我們現在的競爭更激烈的環(huán)境，可能大家很多人是搞OTC，要打廣告，要王婆賣(mài)瓜，要發(fā)表兩篇軟文，這種推銷(xiāo)式的企業(yè)宣傳模式已經(jīng)落伍了。還有一種形式是企業(yè)為了自身的生存，有一種推卸式的宣傳模式，靠媒體的嘴幫你圓圓場(chǎng)。第三種就是新聞營(yíng)銷(xiāo)，就是企業(yè)現在有一些很有頭腦的人，利用自己的智慧，再制造一些新聞的點(diǎn)。
最成功的我認為在上個(gè)世紀80年代初，天津史克搞了兩片腸蟲(chóng)清，送到大西北，這種宣傳是非常得體而且是切入人心的。這就是媒體利用一些新聞事件，把自己的品牌形象提高，從真正的宣傳產(chǎn)品到宣傳品牌。新世紀以來(lái)，我們又發(fā)現企業(yè)有一些新的舉措了，和媒體合作開(kāi)展學(xué)術(shù)推銷(xiāo)，他找準了更準確的點(diǎn)，比如說(shuō)他可以利用搜狐健康、中國醫院院長(cháng)雜志、中國社區醫生雜志等媒體進(jìn)行宣傳，把自己的產(chǎn)品宣傳出去，通過(guò)一些學(xué)科帶頭人傳播一些科普知識，把這些產(chǎn)品的優(yōu)勢宣傳出去。通過(guò)一些專(zhuān)業(yè)雜志、學(xué)科帶頭人讓醫生更了解你的產(chǎn)品。我認為不同的時(shí)期，根據不同的市場(chǎng)需求，企業(yè)都能應運而生一些新的宣傳模式，我愿意替媒體的朋友表態(tài)，我們愿意和企業(yè)的朋友共同攜手，共同打造嚴冬之后中國企業(yè)即將迎來(lái)的春天，謝謝大家。
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