合作呂克貝松、斯皮爾伯克等國際頂尖大腕，自在傳媒2017凈利再度大漲

2月12日，自在傳媒發(fā)布業(yè)績(jì)預告，公司預計2017年1-12月歸屬上市公司股東的凈利潤1850.00萬(wàn)至2000.00萬(wàn)，同比變動(dòng)41.98%至53.49%。傳媒行業(yè)平均凈利潤增長(cháng)率為22.39%。

公司表示，2017年度，公司提升市場(chǎng)占比，牢占細分行業(yè)龍頭位置，深度參與了多部年度最有影響力的電影，積極拓展付費點(diǎn)擊視頻營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)，通過(guò)嚴格控制成本使毛利率同比上期增加，營(yíng)業(yè)收入持續平穩增加，從而帶動(dòng)了盈利增長(cháng)。

根據貓眼信息顯示，“星際特工”、“圓夢(mèng)巨人”、“英倫對決”等多部年度最有影響力的電影的營(yíng)銷(xiāo)合作方，均是自在傳媒，和呂克貝松、斯皮爾伯克等國際頂尖大腕的合作，進(jìn)一步穩固自在傳媒在細分行業(yè)龍頭地位，對公司業(yè)績(jì)提長(cháng)更帶來(lái)積極影響。

除了凈利持續上漲，值得關(guān)注的還有，自在傳媒連續兩年大手筆分紅，分別在2016年、2017年兩次分紅。2016年，自在傳媒以公司現有總股本593.90萬(wàn)股為基數，向全體股東每10股派發(fā)現金13.8000元；同時(shí)，向全體股東每10股轉增40.34股。2017年，公司擬以現有總股本 33,010,334 股為基數，以公司未分配利潤向截至股權登記日的全體股東每 10 股現金分紅 3.6元，共計派發(fā)現金 11,883,720.24 元，結余未分配利潤 3,223,609.65元予以結轉留存，待以后年度分配。

電影營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入“中心期”，口碑是關(guān)鍵

新興媒體的崛起拓寬了信息傳播的邊界，然而隨著(zhù)觀(guān)眾逐漸對鋪天蓋地的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生了“免疫”，自2014年開(kāi)始，電影營(yíng)銷(xiāo)逐漸回歸到了用電影本身的“閃光點(diǎn)”來(lái)吸引觀(guān)眾的時(shí)代。最新“黑馬”《前任3：再見(jiàn)前任》、《無(wú)問(wèn)西東》皆是依靠后續口碑的發(fā)酵完成票房“逆襲”?？诒枰獙τ^(guān)眾進(jìn)行預期的引導，要創(chuàng )造好的口碑，電影質(zhì)量自是第一要素，對于電影營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，核心在于是否能精準提煉電影的核心表達、是否能完成核心受眾與電影本身的精準匹配，以及在核心觀(guān)眾所接觸的信息渠道中營(yíng)造適合電影的輿論環(huán)境。

安信證券推薦關(guān)注，電影營(yíng)銷(xiāo)細分領(lǐng)域龍頭——自在傳媒

全案營(yíng)銷(xiāo)契合整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理念，跨界整合各類(lèi)資源，運用產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)運作模式以實(shí)現推廣效果最大化。全案營(yíng)銷(xiāo)已得到了廣泛的應用：根據藝恩統計，在2015年票房過(guò)5000萬(wàn)的67部國產(chǎn)影片中，有49部影片使用了全案營(yíng)銷(xiāo)策略。與此同時(shí)，當前部分主流的電影營(yíng)銷(xiāo)公司正在以投資方的身份介入電影的制作、發(fā)行與放映，以便獲取更大的市場(chǎng)份額并在電影營(yíng)銷(xiāo)項目上掌握更大的主動(dòng)權。

對此，安信證券研報建議關(guān)注電影營(yíng)銷(xiāo)細分領(lǐng)域龍頭：自在傳媒。根據招股說(shuō)明書(shū)披露，公司是業(yè)內最早重視和啟動(dòng)新媒體推廣、最早提出和實(shí)踐跨界整合營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)，實(shí)現了從乙方到甲方、從下游服務(wù)到上游投資、從外圍執行到核心決策的身份和地位轉換。伴隨著(zhù)電影市場(chǎng)景氣度上升，公司業(yè)績(jì)實(shí)現了持續、穩定、高速的增長(cháng)。

根據新聞出版廣電總局電影局數據，2017年中國城市院線(xiàn)觀(guān)影人次16.2億，同比增長(cháng)11.19%，中國電影總票房達到559.11億元，以22.8%的同比增速回歸“快車(chē)道”。分類(lèi)來(lái)看，進(jìn)口分賬片的票房以42%的同比增速居首，是國產(chǎn)片票房15%的同比增速的近三倍，進(jìn)口分賬片的票房占比相應從2016年的33%增長(cháng)至38%。隨著(zhù)電影渠道向三四線(xiàn)城市下沉，三四五線(xiàn)城市貢獻的票房占比從2013年的31%增長(cháng)至40%。“小鎮青年”作為文化消費的新增量蘊含巨大的票房潛力。

受益于中國電影邁入“500億”時(shí)代，自2015年登陸新三板以來(lái)，自在傳媒已連續三年實(shí)現業(yè)績(jì)高增長(cháng)，2017年的利潤水平已接近于創(chuàng )業(yè)板IPO的申報標準。

新時(shí)代，新電影，新受眾，新?tīng)I銷(xiāo)，影視營(yíng)銷(xiāo)第一股的成長(cháng)之路，可以期待！