11月24日，國內二次元“鼻祖”AcFun彈幕視頻網(wǎng)站再次停運，網(wǎng)站與客戶(hù)端連續3天無(wú)法登陸。業(yè)內人士表示，A站的突然關(guān)閉，或與其不具備播放資格有關(guān)。事實(shí)上，今年6月22日，A站就曾因缺少視聽(tīng)許可證、播放大量不符合國家規定及宣揚負面言論的節目被廣電總局出手關(guān)停。

作為國內二次元的“鼻祖”，剛剛步入“幼學(xué)之年”的A站近年來(lái)可謂路途多舛。從07年成立至今，走過(guò)10個(gè)年頭的A站此前已歷經(jīng)多次易主、高層內斗等幾番動(dòng)蕩，截至2016年9月30日，A站的負債總額已高達1.48億元，凈資產(chǎn)為-1.12億元，前9個(gè)月凈虧損達到1.46億元。

而反觀(guān)國內整個(gè)二次元產(chǎn)業(yè)，雖然之前的《大圣歸來(lái)》成功地讓許多觀(guān)眾重新認真審視這個(gè)產(chǎn)業(yè)，但是卻難以掩蓋背后整個(gè)二次元產(chǎn)業(yè)鏈存在的危機——動(dòng)漫領(lǐng)域作品越來(lái)越多，整個(gè)行業(yè)制作時(shí)間越來(lái)越長(cháng)，但二次元產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)收入卻鮮有增加。

而新三板的二次元產(chǎn)業(yè)近年來(lái)也遠未像市場(chǎng)傳言的迎來(lái)風(fēng)口，相反地，日子過(guò)得并不好。即使是像華強方特（834793）擁有《熊出沒(méi)》這一國內知名動(dòng)漫IP的新三板動(dòng)漫行業(yè)龍頭，去年業(yè)績(jì)已經(jīng)創(chuàng )下了三年來(lái)新低，而擁有“阿貍”系列的夢(mèng)之城更是仍在苦苦探索盈利之路。

盈利之困

二次元，意思是“二維”，引申為在紙面或屏幕等平面上呈現的動(dòng)畫(huà)、游戲等作品中的角色。早期的二維動(dòng)畫(huà)或者游戲，由于其畫(huà)面為一個(gè)平面，故稱(chēng)之為“二次元世界”，與之對應的是“三次元世界”，即我們所處的現實(shí)世界。

據犀牛之星不完全統計，截至目前新三板共有59家企業(yè)處于二次元產(chǎn)業(yè)鏈，其中涉及動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲、小說(shuō)、角色扮演等多個(gè)細分領(lǐng)域，又以動(dòng)畫(huà)及漫畫(huà)領(lǐng)域的企業(yè)數量最多。我們所耳熟能詳的，便包括華強方特（834793）的知名動(dòng)漫IP《熊出沒(méi)》、詠聲動(dòng)漫（835994）的“豬豬俠”系列動(dòng)漫以及夢(mèng)之城（837364）的“阿貍與羅小黑”系列。

59家企業(yè)今年上半年，平均營(yíng)收為5454.41萬(wàn)元，整體同比增長(cháng)約20%左右，凈利潤平均值為703.02萬(wàn)元，其中華強方特凈利潤就達到3.12億元，若除去華強方特這一較大比重，58家企業(yè)平均凈利潤僅有188.04萬(wàn)元。

身為新三板動(dòng)漫行業(yè)龍頭，華強方特2016年實(shí)現歸母凈利潤7.11億元，同比增長(cháng)6.74%，而扣非后凈利潤僅有3.65億元，同比下降11.58%。在整個(gè)2016年，華強方特獲得的政府補助高達3.53億元，幾乎占到全部?jì)衾麧櫟?0%。

在過(guò)去的三年里，2014年、2015年、2016年，華強方特分別實(shí)現歸母凈利潤7.11億元、6.54億元、7.11億元，但扣非后的凈利潤僅有3.79億元、4.13億元、3.65億元。2016年扣非后凈利潤創(chuàng )下了三年來(lái)的新低。

而從收入構成上看，2016年，華強方特兩大主營(yíng)業(yè)務(wù)之一的“主題公園”業(yè)務(wù)，收入為30.58億元，占營(yíng)收比例超過(guò)九成，而特種電影、數字動(dòng)漫等文化內容產(chǎn)品及服務(wù)的收入僅有2.95億元，占營(yíng)收比例的8.78%。而2014年、2015年，這一數值分別為5.24億元、2.63億元，占比分別為22.24%、9.39%。

主題公園占營(yíng)收比例不斷增大的同時(shí)，是動(dòng)漫內容創(chuàng )作對營(yíng)收貢獻的絕對值和比例越來(lái)越小。盡管2016年，華強方特出品的電影《熊出沒(méi)之熊心歸來(lái)》取得了2.88億元的票房，但以電影及電視為核心的動(dòng)漫IP創(chuàng )作，對公司整體營(yíng)收結構的作用依然十分有限。而在華強方特的商業(yè)模式中，《熊出沒(méi)》的IP是內容和品牌的支撐，通過(guò)主題樂(lè )園進(jìn)行變現。一旦動(dòng)漫IP收入增長(cháng)陷入停滯甚至負增長(cháng)，對后面的產(chǎn)業(yè)鏈的影響可想而知。

而擁有“阿貍”這個(gè)國民級網(wǎng)紅IP的夢(mèng)之城，日子也過(guò)得并不好，至今依然在虧損的泥沼中難以自拔。2014年、2015年，夢(mèng)之城分別虧損13.89.49萬(wàn)元、1724.62萬(wàn)元，而在登陸新三板之后的2016年度，夢(mèng)之城的虧損也達到了1032.38萬(wàn)元。在不少人看來(lái)，夢(mèng)之城在財務(wù)上正遭遇著(zhù)前所未有的危機。

今年9月1日，阿貍原創(chuàng )作者、夢(mèng)之城創(chuàng )始人徐瀚重新復出擔任公司CEO，在徐瀚重掌夢(mèng)之城管理權之后，不斷“開(kāi)源節流”，不僅砍掉了公司的虧損業(yè)務(wù)，還裁員將近40%，以此來(lái)保證主營(yíng)業(yè)務(wù)的正常經(jīng)營(yíng)。作為近十年來(lái)國內第一批IP運營(yíng)的拓荒者，夢(mèng)之城雖然還有消費者基礎和市場(chǎng)關(guān)注，但公司實(shí)現盈利之路未來(lái)依然是荊棘塞途。

二次元產(chǎn)業(yè)的“疑難雜癥”

2015年，一部《大圣歸來(lái)》讓長(cháng)期“自嗨”的二次元產(chǎn)業(yè)被拿出來(lái)重新審視，9.56億元的票房讓人看到了二次元產(chǎn)業(yè)巨大的市場(chǎng)前景。

《大圣歸來(lái)》的成功不僅體現在票房上，同時(shí)也讓更多的人意識到動(dòng)畫(huà)片并非孩子的專(zhuān)屬，這是十幾年中國二次元產(chǎn)業(yè)邁出的第一步，也是最重要的一步——認知的轉變。

而在《大圣歸來(lái)》成為現象級IP背后，更多的是《博人傳》、《大護法》等IP的叫好不叫座和《喜洋洋與灰太狼》、《熊出沒(méi)》等IP的叫座不叫好。

2016年2月，在國內上映的《火影：博人傳》，作為一部繼《哆啦A夢(mèng)》、《名偵探柯南》后引進(jìn)的又一部日本動(dòng)畫(huà)，其有著(zhù)廣泛的火影迷基礎，而這部在眾多火影迷們看來(lái)幾乎滿(mǎn)分的動(dòng)漫電影，在中國僅收獲了1.03億元的票房。

《博人傳》票房失利的一大重要原因在于盜版橫行，許多火影迷們在電影上映之前，就看過(guò)了高清的盜版視頻。

事實(shí)上，由于國內二次元產(chǎn)業(yè)起步較晚，產(chǎn)業(yè)鏈各方面都尚未成熟，加之許多企業(yè)為擴展市場(chǎng)，以廉價(jià)、免費為手段傾銷(xiāo)內容，許多作者的畫(huà)作、小說(shuō)被隨意轉載，而部分受眾也并不在乎原作者是誰(shuí)，只在乎內容是否合自己心意，日漸形成文娛內容本該免費的意識，這種版權意識的缺失也極大程度地助長(cháng)了盜版、抄襲等現象的發(fā)生。

而與《博人傳》形成鮮明對應的，則是《喜洋洋與灰太狼》、《熊出沒(méi)》、《豬豬俠》等在電視上叫座的動(dòng)漫IP作品出現不叫好的局面，這類(lèi)IP內容相對較為幼稚、粗糙，受眾也以低齡兒童為主。

這類(lèi)作品不為人叫好，其實(shí)有著(zhù)頗深的社會(huì )因素影響，在國內，盡管有的家長(cháng)并不孩子排斥孩子去看動(dòng)漫，然而一旦孩子真要以二次元產(chǎn)業(yè)為生的話(huà)，恐怕許多家長(cháng)都會(huì )覺(jué)得“不務(wù)正業(yè)”，而對比日本，當年魔法少女小圓播放最后一話(huà)時(shí)，朝日新聞可是頭版報道的。

而從動(dòng)漫IP創(chuàng )作看，由于許多國內機構仍把動(dòng)漫、漫畫(huà)視為“小孩專(zhuān)屬”，對內容創(chuàng )作限制頗多，分級制度也遙遙無(wú)期，也導致許多作者在創(chuàng )作過(guò)程中“畏首畏尾”，而有一些優(yōu)秀作品也無(wú)法動(dòng)漫化，出現在電視屏幕上，這也直接制約了內容的變現，從而對創(chuàng )作產(chǎn)生影響。

綜合而言，無(wú)論從社會(huì )因素，還是從人才、市場(chǎng)、起步的時(shí)間點(diǎn)來(lái)看，中國二次元產(chǎn)業(yè)要迎來(lái)大發(fā)展仍有待時(shí)日，而對新三板的大部分中小企業(yè)而言，他們還需要正確的理念、資本的扶持、良好的管理和市場(chǎng)挖掘能力等等。知道問(wèn)題在哪并不難，難的是輕視短期利益堅定走向未來(lái)，二次元產(chǎn)業(yè)不缺市場(chǎng)也不缺人，更不缺消費力，缺的是一碗屬于他們精神食糧。

聲明：本文來(lái)自  犀牛之星