廣州新三板公司摩登百貨（430689.OC）11月24日披露了一則涉訴公告，公司涉嫌未經(jīng)授權使用全球知名品牌皮爾卡丹“pierre cardin”的商標，構成侵權，被一家溫州企業(yè)起訴，索賠300萬(wàn)。

起訴摩登百貨的這家溫州企業(yè)為誠隆股份有限公司，法定代表人孫小飛。公告顯示，原告誠隆股份在被告摩登百貨位于廣州市天河路611號的摩登百貨四樓“pierre cardin”專(zhuān)柜購買(mǎi)一款針織休閑衫及一款針織衫產(chǎn)品，認為該產(chǎn)品屬于原告所擁有的商標專(zhuān)用權的商品范圍，且經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所、產(chǎn)品及包裝上均使用了“pierre cardin”、“皮爾卡丹”及圖形商標。原告認為被告未經(jīng)原告許可擅自在針織服裝商品長(cháng)期使用上述商標的行為構成侵權。

原告提出，要求被告立即停止侵害原告商標的行為、并銷(xiāo)毀全部侵權商品，并賠償原告經(jīng)濟損失人民幣300萬(wàn)元，以及原告因維權所支出的合理費用人民幣12793元。目前該案尚未開(kāi)庭。

摩登百貨始創(chuàng )于2002年6月，是一家廣州知名民營(yíng)百貨企業(yè)，2014年4月15日掛牌新三板，公司主要銷(xiāo)售時(shí)尚穿戴類(lèi)品牌商品。2015年-2017年上半年，公司營(yíng)收8.61億元、7.47億元、3.49億元凈利潤分別為702萬(wàn)元、-546萬(wàn)元和874萬(wàn)元。

一個(gè)法國的知名老品牌侵權案，為什么是兩家中國企業(yè)在打？這可能還要從皮爾卡丹在中國的品牌授權之路說(shuō)起。

品牌濫用把一線(xiàn)國際大牌“玩壞了”

皮爾卡丹“pierre cardin”創(chuàng )始人皮爾·卡丹先生在1950年創(chuàng )下這個(gè)法國品牌，最初以女裝為主要領(lǐng)域，服裝上市之后憑借其精湛的設計、鮮明的色彩以及親民的價(jià)格迅速獲得市場(chǎng)認可和青睞。

目前，皮爾卡丹涉及的領(lǐng)域除了女裝之外，還有男裝、童裝、飾物、皮具、皮鞋、床上用品，汽車(chē)、飛機造型還有酒店經(jīng)營(yíng)等等，幾乎無(wú)所不包。

為了打開(kāi)更多的市場(chǎng)，皮爾卡丹一邊不斷擴大公司規模，一邊開(kāi)始它的技術(shù)轉讓和品牌授權之路。皮爾·卡丹通過(guò)轉讓技術(shù)，把設計方案賣(mài)給了生產(chǎn)廠(chǎng)家，把商標使用權轉讓給經(jīng)營(yíng)者，他可以從營(yíng)業(yè)款中提取7%-10%的技術(shù)轉讓費。

據悉，在上個(gè)世紀，世界五大洲的80多個(gè)國家里，每天約有600多家工廠(chǎng)在按照皮爾·卡丹的設計，制造卡丹牌和馬克西姆牌（皮爾·卡丹1981年以150萬(wàn)美元買(mǎi)下的餐廳）的各種產(chǎn)品。有5000多家卡丹與馬克西姆專(zhuān)賣(mài)店，其年營(yíng)業(yè)額已超過(guò)100億法郎，總資產(chǎn)估計已達到10億美元。

上世紀70年代，皮爾卡丹開(kāi)始進(jìn)入中國，那時(shí)候，中國人的服裝還是清一色的軍綠色。皮爾·卡丹是第一位來(lái)中國的歐洲設計師，皮爾卡丹也是最早進(jìn)入中國的國際品牌。之后迅速打開(kāi)中國市場(chǎng)。80年代的國人以穿皮爾卡丹服飾為榮。媒體報道稱(chēng)，在上個(gè)世紀90年代前后，皮爾·卡丹在中國的市場(chǎng)份額高達40%。

然而，隨著(zhù)皮爾卡丹品牌的濫用，四處授權經(jīng)營(yíng)，以至于市場(chǎng)上誰(shuí)都可以貼上“皮爾卡丹”的牌子進(jìn)行生產(chǎn)。2009年，皮爾·卡丹僅在中國就有24個(gè)代理商，品牌被授權用到了男裝、牛仔裝、童裝、箱包、領(lǐng)帶、雨傘、毛巾等800多種產(chǎn)品之上，這些商品的總銷(xiāo)售額每年有15億美元。

而由此帶來(lái)的產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、質(zhì)量差等問(wèn)題也不斷收到消費者投訴。盲目追求利潤的皮爾卡丹也因此屢上質(zhì)量黑榜，品牌形象受損。

溫州企業(yè)誠隆股份3.7億“接盤(pán)”中國區部分商標使用權

2009年9月，誠隆股份有限公司與皮爾卡丹公司簽署合同，以3700萬(wàn)歐元（約3.7億元人民幣）的價(jià)格，正式取得皮爾卡丹中國區皮具、針織服裝、皮鞋等部分商標使用權。

當時(shí)，據媒體報道稱(chēng)，因為誠隆股份如此“大手筆”的收購，皮爾卡丹部分商標更換東家，或將導致其他經(jīng)銷(xiāo)商出局，部分擔心利益受損的經(jīng)銷(xiāo)商還“主導”了一場(chǎng)“一女嫁二夫”的鬧劇，試圖抹黑皮爾卡丹。但隨著(zhù)此次收購的塵埃落定以及皮爾卡丹方面的聲明，這些傳言也不攻自破。

也正因為此次的收購，才有了前面誠隆股份告摩登百貨商標侵權一案。

有誠隆股份這個(gè)“大當家”在，小企業(yè)再想隨便打上皮爾卡丹的商標售賣(mài)，可能就沒(méi)有這么方便了，因為分分鐘可能會(huì )被人家派出去的“臥底”消費者舉報，引來(lái)動(dòng)輒幾百萬(wàn)的索賠。

不過(guò)話(huà)說(shuō)回來(lái)，皮爾卡丹在中國民眾的心中早已從一線(xiàn)國際品牌的“神壇”中掉落，僅依靠誠隆股份這樣的維權就能挽回皮爾卡丹在中國市場(chǎng)的地位嗎？

文 / 慧慧

聲明：本文來(lái)自  新三板千人匯