距離馬云提出“新零售”概念已有一年時(shí)間，在被稱(chēng)為“新零售元年”的這一年間，阿里巴巴（BABA.N）股價(jià)翻了一倍，市值從2000億美元級躍升，一度高達4700億美元，超越電商鼻祖亞馬遜。

10月23日晚，屬于零售業(yè)的新三板掛牌企業(yè)東方股份（833374）發(fā)布股票發(fā)行方案，擬募資1.41億元，將由阿里旗下公司全部認購。意味著(zhù)阿里巴巴的“新零售”版圖或還在繼續擴張。

1.4億入股

阿里巴巴在新三板已形成強大資本派系。

據挖貝新三板研究院此前統計數據，截止到2017年2月28日，新三板企業(yè)前十大股東中包含“阿里系企業(yè)”的公司共18家，涵蓋互聯(lián)網(wǎng)、傳媒、體育、批發(fā)零售等多個(gè)行業(yè)。

10月23日晚，新三板掛牌企業(yè)東方股份（833374）發(fā)布股票發(fā)行方案，擬以5.1369元/股的價(jià)格發(fā)行2753萬(wàn)股，將由阿里巴巴（中國）網(wǎng)絡(luò )技術(shù)有限公司（下稱(chēng)：阿里巴巴中國）、浙江銀泰百貨有限公司（下稱(chēng)：銀泰百貨）分別認購1651.8萬(wàn)股、1101.2萬(wàn)股，投資8485.13萬(wàn)元、5656.75萬(wàn)元，合計1.41億元。

由于阿里巴巴中國和銀泰百貨都為Alibaba Group Holding Limited（阿里巴巴集團）間接控股的企業(yè)，因此1.41億元可以全部看作是阿里對東方股份的投資。

挖貝新三板研究院資料顯示，東方股份是一家新三板創(chuàng )新層公司，2015年8月28日正式在新三板掛牌。2017年上半年，東方股份實(shí)現營(yíng)收5.89億元，較去年同期增長(cháng)9.07%；歸屬于掛牌公司股東的凈利潤3045.45萬(wàn)元，較去年同期增長(cháng)13.49%。

掛牌至今，東方股份成功進(jìn)行過(guò)一次股票發(fā)行，2016年4月向浙商證券、國泰君安證券、九州證券、財通證券、東莞證券、中投證券、聯(lián)訊證券、五礦證券、中航證券、華融證券10家做市商以每股9元的價(jià)格共發(fā)行200萬(wàn)股用作做市庫存股，募資1800萬(wàn)元。做市轉讓下，截止2017年6月30日，東方股份股東達到170戶(hù)。不過(guò)，在2017年8月25日，東方股份從做市轉讓轉為了協(xié)議轉讓。

截止2017年6月30日，除控股股東衢州控股有限公司外，東方股份前10名股東全部為自然人。按股東持股比例來(lái)看，本次增發(fā)完成后，阿里巴巴中國和銀泰百貨位居東方股份第3、4大股東位置，合計持股超過(guò)東方股份第2大股東的2516.33萬(wàn)股。

東方股份方面表示，通過(guò)本次發(fā)行股票，公司將引進(jìn)行業(yè)知名企業(yè)作為戰略投資者，建立長(cháng)期、穩定的戰略合作關(guān)系，以期在商業(yè)零售、物流、線(xiàn)上線(xiàn)下、社區服務(wù)及酒店業(yè)務(wù)等方面形成戰略協(xié)同效應，不斷深化商業(yè)領(lǐng)域的耕耘和開(kāi)拓。

據東方股份披露，本次股票發(fā)行所募集資金將用于償還公司銀行借款，進(jìn)而適度降低公司資產(chǎn)負債率，降低財務(wù)費用，優(yōu)化資本結構，提高公司抗風(fēng)險能力和盈利能力。挖貝新三板研究院數據顯示，截止2017年6月30日，東方股份資產(chǎn)總計12.1億元，負債總計8.85億元，資產(chǎn)負債率（母公司）為73.05%，資產(chǎn)負債率（合并）為73.16%。

復制銀泰百貨路徑？

2016年10月13日，2016杭州·云棲大會(huì )開(kāi)幕，阿里巴巴董事局主席馬云發(fā)表主題演講，首次提出了“新零售”的概念。

阿里在家居、汽車(chē)、美妝等各行業(yè)都在布局傳統零售改造，但銀泰的體量更大，改造投入最多，在行業(yè)內更引人注目。2014年3月，阿里以53.7億港元入股銀泰商業(yè)，成為其二股東，2017年，阿里以198億港元啟動(dòng)銀泰商業(yè)私有化，成為其控股股東，持股比例增至73.73%。外界分析認為，阿里巴巴入股銀泰百貨是其“新零售改造第一案”。

從業(yè)務(wù)方面來(lái)看，東方股份與銀泰百貨有相似之處。

東方股份業(yè)務(wù)體系龐大。據東方股份披露，其主要為廣大消費者及企業(yè)單位提供包括住宿、餐飲、零售、精品百貨、物業(yè)管理、食品加工、旅游服務(wù)、物流配送、電子商務(wù)等綜合性產(chǎn)業(yè)服務(wù)，并利用全渠道產(chǎn)業(yè)鏈模式聯(lián)動(dòng)各大消費板塊，構筑城市商業(yè)服務(wù)鏈。東方股份旗下共有15家公司和39家分公司。按主營(yíng)業(yè)務(wù)分為酒店8家、購物中心4座、連鎖超市39家，還有食品加工、旅行社、配送中心、中央廚房、洗滌中心等。

東方股份的互聯(lián)網(wǎng)化從2013年起即已開(kāi)始，2013年?yáng)|方商廈淘寶旗艦店上線(xiàn)，并與第三方平臺如五點(diǎn)半、美團、大眾點(diǎn)評、糯米網(wǎng)、郵政村郵站、工行E支付、電力局餐卡支付等深入合作，展開(kāi)線(xiàn)上采購；與工商銀行合作開(kāi)發(fā)東方購網(wǎng)站；與阿里巴巴、支付寶、淘點(diǎn)點(diǎn)、微信等展開(kāi)合作，建立電商聯(lián)合體、肉類(lèi)聯(lián)合體、水果聯(lián)合體等六大聯(lián)合體。

此次，阿里巴巴中國和銀泰百貨將共同入股成為大股東，東方股份會(huì )是下一個(gè)銀泰百貨嗎？