挖貝網(wǎng)訊 6月17日，新三板文學(xué)社夏季沙龍在云南大理舉辦，本屆沙龍由新三板文學(xué)社、新三板50人論壇主辦，萬(wàn)綠生物承辦，興海綠化、云能威士、司珈爾協(xié)辦。來(lái)自全國各地的投資機構、券商服務(wù)機構、資深媒體以及企業(yè)家代表共計30余人參加。

本次沙龍分為兩場(chǎng)，上半場(chǎng)聚焦新三板行業(yè)發(fā)展，下半場(chǎng)聚焦“三類(lèi)股東”現象。這也是對2017年新三板的一次駐足盤(pán)點(diǎn)。挖貝網(wǎng)對大會(huì )進(jìn)行圖文直播。

新三板報劉子沐在大會(huì )上稱(chēng)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下，媒體行業(yè)正在重塑。內容與渠道之爭永遠存在，周期大趨勢下，企業(yè)付費模式到用戶(hù)打賞模式正是演進(jìn)之中。對于財經(jīng)行業(yè)來(lái)說(shuō)，有價(jià)值的內容將再次受以用戶(hù)歡迎，優(yōu)質(zhì)內容將再次成為媒體盈利的核心。

下為劉子沐發(fā)言全文：

任何行業(yè)都有周期，媒體行業(yè)也不例外。從最開(kāi)始的內容付費模式到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下企業(yè)付費模式，再到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的打賞模式。對財經(jīng)媒體而言，媒體既是資本市場(chǎng)不可分割的一部分，又必須保持自己的獨立性，在自身行業(yè)周期的影響下，新三板市場(chǎng)的出現將使媒體重新回到付費閱讀時(shí)代，這就是周期趨勢。

媒體天生就是付費閱讀

自報紙誕生以來(lái)，讀者通過(guò)購買(mǎi)的方式獲取新聞信息，報紙的銷(xiāo)售規模由新聞報道質(zhì)量和時(shí)效性決定，銷(xiāo)售規模決定報社的收入，這就是傳統的內容付費模式。企業(yè)向發(fā)行量大的報紙投入廣告，達到廣而告之的目的。這一時(shí)期，內容品質(zhì)決定報紙銷(xiāo)量，從而決定廣告價(jià)格。

自1615年世界出現第一份報紙，到是1998年我們正式進(jìn)入網(wǎng)絡(luò )時(shí)代。這一時(shí)期，報紙、雜志等媒體形式無(wú)論如何如何演變，都屬于傳統的內容付費模式。在這期間，出現了電視和廣播的新型媒體，報道的形式多樣性出現。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代 企業(yè)付費成媒體生存基礎

自1998年開(kāi)始到2013年，被稱(chēng)為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。人們的閱讀習慣開(kāi)始從紙制向電子化轉變，免費獲取信息成為趨勢。有新聞牌照的媒體提供內容，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播，用戶(hù)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取內容。在這一時(shí)期誕生了新浪、搜狐等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。媒體盈利模式從內容優(yōu)勢變成渠道為王。從而導致內容生產(chǎn)方式也發(fā)生了轉變。

這一時(shí)期，因為用戶(hù)消費新聞資訊的習慣發(fā)生變化，導致報社依靠銷(xiāo)售獲取收入的比例快速下降。傳播渠道壟斷了用戶(hù)資源，改變了用戶(hù)閱讀習慣。市場(chǎng)上曾有報紙給網(wǎng)站打工的說(shuō)法。一方面，依靠?jì)热萦膫鹘y紙媒的收入在快速下降，另一方面，渠道壟斷的網(wǎng)絡(luò )媒體廣告收入在大幅攀升。內容生產(chǎn)也逐漸向企業(yè)付費轉移。

企業(yè)付費使得內容開(kāi)始脫離獨立屬性，優(yōu)質(zhì)的內容開(kāi)始大量減少，公關(guān)行業(yè)開(kāi)始興起。一方面企業(yè)不得干擾媒體報道，又必須借助媒體報道。另一方面，報社維持生存，不得不在內容生產(chǎn)方式上妥協(xié)，這中間的居間人就公關(guān)公司。而媒體人開(kāi)始依靠新聞理想生存，真正的新聞報道逐漸消失。

我們可以發(fā)現，1998年開(kāi)啟的聯(lián)互網(wǎng)時(shí)代與A股市場(chǎng)發(fā)展史很接近。滬深兩個(gè)交易所都在1990年底獲批。企業(yè)付費模式下，讓財經(jīng)媒體天然成為A股上市公司的喉舌。上市公司法定信息披露成為財經(jīng)媒體的生存基礎，媒體成為上市公司投資者管理的渠道，從而導致財經(jīng)媒體成為資本運作的一部分。

新三板報創(chuàng )始人劉子沐

從內容生產(chǎn)上看，上市公司付費，記者撰稿，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道發(fā)布和傳播。這一模式成為大多數媒體的生存模式。也宣布媒體盈利方式進(jìn)入企業(yè)付費模式。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下，新三板讓內容回歸真實(shí)

2013年我國手機網(wǎng)民規模達到7.21億，超過(guò)7.16億的PC個(gè)人網(wǎng)民規模，宣布我國正式進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。用戶(hù)生產(chǎn)內容的效率開(kāi)始快于傳統媒體，這讓傳統媒體喪失了最基本的內容生存環(huán)境，社交算法成為傳播渠道的升級版。

用戶(hù)通過(guò)手機獲取消息更加高效、快速。門(mén)戶(hù)網(wǎng)站也步入傳統媒體后塵。用戶(hù)獲取信息的方式從渠道變成了朋友圈，信息傳播從廣播式演變?yōu)槿ψ幽Ｊ?，似乎回到報紙誕生之前的時(shí)代。

財經(jīng)媒體依舊保持著(zhù)企業(yè)付費的模式，在這時(shí)期，自媒體進(jìn)入高速發(fā)展期，但也沒(méi)有脫離企業(yè)付費模式，打賞、贊賞成為另一個(gè)收入來(lái)源。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下，真正的新聞和深度報道又開(kāi)始出現。

新三板市場(chǎng)的誕生，改變了A股市場(chǎng)上企業(yè)左右報道的現象。由于圈子傳播中存在為內容不斷背書(shū)的特點(diǎn)，因此，優(yōu)質(zhì)內容開(kāi)始有了生存空間。

新三板市場(chǎng)的市場(chǎng)化運行，沒(méi)有指定信息披露機構，讓所有的媒體處于平等競爭狀態(tài)，投資機構及企業(yè)的需求更加務(wù)實(shí)，500萬(wàn)的開(kāi)戶(hù)門(mén)檻把“韭菜們”擋在了市場(chǎng)外。這讓企業(yè)付費生產(chǎn)的內容與真正的新聞報道公平競爭，那些片面的、不符合常識性的內容喪失了傳播動(dòng)力。

可以說(shuō)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下，媒體行業(yè)正在重塑。內容與渠道之爭永遠存在，周期大趨勢下，企業(yè)付費模式到用戶(hù)打賞模式正是演進(jìn)之中。對于財經(jīng)行業(yè)來(lái)說(shuō)，有價(jià)值的內容將再次受以用戶(hù)歡迎，優(yōu)質(zhì)內容將再次成為媒體盈利的核心。

（作者注：本文討論的“內容”指受版權保護的內容。）（全文有刪節）