哪里能滿(mǎn)足需求，哪里就會(huì )火熱。隨著(zhù)精神文化需求的不斷提高，當前一部部影視作品在不斷創(chuàng )造票房“奇跡”，而在背后支撐的，是資本的新動(dòng)向、新遷移。新三板市場(chǎng)，正好滿(mǎn)足了當前影視資本的諸多需求。

“中國電影市場(chǎng)如今的發(fā)展速度驚人，票房紀錄隨時(shí)都會(huì )被打破，每集劇的價(jià)格似乎分分鐘都會(huì )創(chuàng )新高，如今的影視行業(yè)，光看數字好像沒(méi)有什么參考意義，因為這些數字，隨時(shí)都可能被超越。”暴風(fēng)科技CEO馮鑫在此前接受《國際金融報》記者采訪(fǎng)時(shí)有些夸張地說(shuō)，而其剛剛因收購吳奇隆的稻草熊影業(yè)等3家公司，公布了大娛樂(lè )生態(tài)聯(lián)盟而受到外界的強烈關(guān)注。

據國家新聞出版廣電總局相關(guān)統計數據，春節賀歲檔票房再次刷新紀錄突破30億元。僅2月8日，全國電影票房達6.6億元，同比增長(cháng)77%。2016年春節賀歲檔期間共實(shí)現票房30.26億元，相比去年春節檔增加18.2億元，同比增長(cháng)66%。

“經(jīng)驗表明，文化傳媒是逆周期行業(yè)，在當前宏觀(guān)經(jīng)濟不景氣的大背景下，文化行業(yè)的景氣可以用爆表來(lái)形容，這在一程度上說(shuō)明，文化傳媒行業(yè)景氣上升動(dòng)力強勁。”深圳前海復金基金管理有限公司董事長(cháng)陳曉陽(yáng)在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示。電影市場(chǎng)的火熱帶動(dòng)了資本市場(chǎng)的風(fēng)起云涌，在A(yíng)股市場(chǎng)，光線(xiàn)傳媒4月5日發(fā)布2016年一季度報，將實(shí)現凈利2億-2.2億元，同比暴增4119%-4541%。奧飛動(dòng)漫也展示出了進(jìn)軍VR領(lǐng)域，欲做“東方迪士尼”的野心，如今，這把資本市場(chǎng)的烈火也蔓延到了新三板市場(chǎng)。

中小影視公司將目光轉向新三板，欲復制“資本+票房”模式。從開(kāi)心麻花到龍騰影視，高價(jià)定增的背后均有高票房電影作為籌碼。

有關(guān)數據顯示，截至2016年3月17日，“廣播、電視、電影和影視錄音制作業(yè)”(按照新三板的分類(lèi))成功掛牌上市的公司已經(jīng)有60家。而其中2015年35家，2016年這頭3個(gè)月還不到，已經(jīng)是14家掛牌，幾乎達到去年總數的一半?？梢?jiàn)今年的新三板，影視傳媒公司必將掀起一場(chǎng)腥風(fēng)血雨。

小公司看新三板

目前票房依然走在“新高”不斷被刷新的主升浪中，資本與影視聯(lián)姻的先行者們早已在A(yíng)股市場(chǎng)賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。在A(yíng)股高門(mén)檻的限制下，中小影視公司將目光轉向新三板。

在行業(yè)高速發(fā)展的背景下，掛牌影視公司受到資本的青睞，廣證恒生的統計顯示，2015年共有35家影視公司累計發(fā)起定增48次，涉及資金24.69億元。猴年伊始，星爺《美人魚(yú)》的熱播與開(kāi)心麻花(835099)的高價(jià)定增更是讓人看到了影視公司的增長(cháng)潛力。

2015年12月，開(kāi)心麻花掛牌的同時(shí)發(fā)布定增公告，以每股2.4元的價(jià)格向其惟一的發(fā)行對象、公司實(shí)際控制人董事長(cháng)張晨增發(fā)152萬(wàn)股。首次定增完成不到2個(gè)月，2016年2月15日，開(kāi)心麻花又發(fā)布股票發(fā)行認購公告稱(chēng)，公司擬以每股106元的價(jià)格，向11名新增投資者發(fā)行不超過(guò)284萬(wàn)股，擬募集金額不超過(guò)3.01億元。從2.4元到106元，增幅高達44倍。以此次定增的價(jià)格計算，其估值超過(guò)50億元。

與A股市場(chǎng)以散戶(hù)為主的格局不同，新三板市場(chǎng)以更為理性的機構投資者為主。開(kāi)心麻花任性定增的背后是熱播電影《夏洛特煩惱》帶來(lái)的底氣。2015年國慶檔，開(kāi)心麻花以5000萬(wàn)元成本制作的《夏洛特煩惱》成為當期黑馬，獲得14.41億元的超高票房。

與開(kāi)心麻花類(lèi)似，原本默默無(wú)聞的龍騰影視(835003)也因搭上熱片《美人魚(yú)》而名利雙收。據悉，《美人魚(yú)》上映前，和和影業(yè)、光線(xiàn)傳媒和龍騰影視3家公司作為影片的保底發(fā)行方，與星爺簽署了16億-18億元的保底總金額。也就是說(shuō)，作為制片方，星爺可以提前獲得高額收益，但如果實(shí)際票房超出這個(gè)數額，發(fā)行方則優(yōu)先獲得額外收入?！睹廊唆~(yú)》票房最終史無(wú)前例地突破30億大關(guān)，盡管具體分賬協(xié)議難以獲知，但確定的一點(diǎn)是，作為保底發(fā)行方之一，龍騰影視此次絕對獲利頗豐。

龍騰影視的數據顯示，截至2015年5月，公司的資產(chǎn)負債率高達94.78%。僅2015年前5個(gè)月，公司就從中融國際和北京銀行總共借貸逾1.3億元，而這期間總收入也不過(guò)500多萬(wàn)元。顯然，龍騰影視在以金融的手法玩影視。

資料顯示，2015年5月，龍騰影視聯(lián)合光線(xiàn)傳媒、永樂(lè )影業(yè)、和和影業(yè)發(fā)起一只總規模2億元的電影基金。同時(shí)龍騰還在籌備一只總規模為3億元的影視基金，主投主控的影視劇作品。相關(guān)消息稱(chēng)，此次《美人魚(yú)》的保底金額正是通過(guò)和和影業(yè)發(fā)起成立的一個(gè)基金來(lái)運作，龍騰影視和光線(xiàn)傳媒則是這只基金的認購方。

于是，龍騰影視掛牌不到一周即發(fā)布定增公告，擬以每股14.8元發(fā)行700萬(wàn)股，募集資金1億多元。因此，此次《美人魚(yú)》的票房，對龍騰影視來(lái)說(shuō)尤為重要。“在《美人魚(yú)》票房的刺激下，龍騰影視的融資已不成問(wèn)題，公司3年增長(cháng)至百億市值的戰略目標也可期。票房是電影產(chǎn)業(yè)的王道。”一位電影行業(yè)人士在接受《國際金融報》記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)。

IP強助攻

而除了票房，電影行業(yè)還有一個(gè)武器便是IP(知識產(chǎn)權)。似乎是從去年開(kāi)始，在微信微博上，常會(huì )有最近新上的一個(gè)超贊的IP劇xxx，值得一看哦！電影業(yè)內人從制作人、導演到演員也都紛紛把IP放在嘴邊。沒(méi)錯，IP這一詞匯在2015年極為火熱，雖是老詞，但絕對稱(chēng)得上是新瓶裝新酒，因為這其中蘊含的是影視行業(yè)一種新的商業(yè)模式。

現如今，新三板掛牌的傳媒公司自然也離不開(kāi)IP這個(gè)戰略核心。例如，3月17日剛剛掛牌的深藍文化(836001)，未來(lái)發(fā)展規劃中明確表示要“著(zhù)重發(fā)展以新媒體平臺為支點(diǎn)的IP影視版權業(yè)務(wù)”。而早前3月14日掛牌上市的中匯影視(836006)，便是力求發(fā)展“泛娛樂(lè )戰略”。

還有3月4日掛牌上市的詠聲動(dòng)漫(835994)，以動(dòng)漫IP《豬豬俠》為根基，創(chuàng )造了《逗逗迪迪》、《瘋狂小糖》等原廠(chǎng)品牌形象IP，走出一條“動(dòng)漫IP+”的經(jīng)營(yíng)戰略。

IP的火熱，帶動(dòng)了整個(gè)影視傳媒行業(yè)，毫不諱言，“黃金發(fā)展期”基本是可以預見(jiàn)的。而為了適應競爭日趨激烈的影視行業(yè)，做好自己的IP業(yè)務(wù)，國內眾多中小影視公司選擇登陸新三板。

分析認為，傳媒影視公司的新三板上市，主要是基于兩點(diǎn)原因。首先，巧婦難為無(wú)米之炊，影視公司運作需要大量的資金支持。其次IP的大熱使得IP的版權價(jià)格水漲船高，“喜洋洋”的授權消費額超過(guò)10億元。就說(shuō)前文提到的“詠聲動(dòng)漫”，他們僅僅是”豬豬俠”在餅干等食品上的形象授權就能賣(mài)到290萬(wàn)元。

“戰新板”的熄火也讓“新三板”自然成為影視傳媒公司掛牌上市的主要陣地。本來(lái)妄求通過(guò)戰新板，抓住發(fā)展機遇，實(shí)現華麗轉身的美夢(mèng)，被徹底擊碎。傳統的IPO、借殼上市又相當的困難，那么，登錄新三板或許是進(jìn)入資本市場(chǎng)的不二選擇。比如能量傳播(833482)便是在IPO和借殼失敗后轉而投向新三板市場(chǎng)的。

上述影視行業(yè)人士告訴《國際金融報》記者，以目前的發(fā)展趨勢來(lái)看，2016年的新三板市場(chǎng)，將會(huì )激增不少影視傳媒公司。而相對的，影視傳媒行業(yè)依據某些強大IP再次吸金也一定是大勢所趨。“作為資本密集型的文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)，影視市場(chǎng)盡管整體仍處于高速增長(cháng)的上升通道，但能夠盈利的影片只占少數，單個(gè)項目失敗的風(fēng)險依然很高。同時(shí)，電影產(chǎn)業(yè)仍然高度依賴(lài)于票房收入，占比高達90%，盈利模式過(guò)于單一。相比海外成熟市場(chǎng)，電影收益構成中票房?jì)H占35%，另外65%則來(lái)自版權輸出和衍生產(chǎn)品。隨著(zhù)票房快速增長(cháng)的同時(shí)，中國影視后市場(chǎng)也進(jìn)入爆發(fā)的前夜。”

從電視臺的制播分離到互聯(lián)網(wǎng)視頻的興起，影視劇的盈利模式開(kāi)始顯現出全面打通的趨勢。以龍騰影視為例，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入來(lái)自發(fā)行、廣告以及版權轉讓三大塊。2013年公司主營(yíng)收入全部來(lái)源于發(fā)行，2014年則全部為版權轉讓收入，2015年1-5月，廣告收入占比為94.6%。此次成為《美人魚(yú)》聯(lián)合出品方的公告中，也提到“不排除和電影《美人魚(yú)》制片方在聯(lián)合發(fā)行、電視和網(wǎng)絡(luò )版權、周邊衍生品等方面的合作”。

從創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規律來(lái)看，資本大規模介入之后，黑馬產(chǎn)品出現的概率會(huì )降低，但整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈會(huì )在資本的帶動(dòng)下迅速拓展走向成熟。以2015年數據計算，與其近親的游戲產(chǎn)業(yè)相比， 440億元的電影總票房尚不及其總量的1/3，影游聯(lián)動(dòng)的趨勢也為影視劇商業(yè)模式創(chuàng )新帶來(lái)契機。

同樣是在2015年12月登陸新三板的上億傳媒(834992)提出，打造“IPn”計劃，將數個(gè)“IP”融合、疊加，組建“IP”群，將“IP”群作為一個(gè)整體，單個(gè)“IP”僅作為“IP”群的個(gè)體，降低單個(gè)“IP”的風(fēng)險。

潮宗文化總經(jīng)理劉勇在接受《國際金融報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，打造IP是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常重要的一環(huán)，“內容好了，觀(guān)眾自然就來(lái)了。”劉勇介紹，目前《夢(mèng)境小鎮之塔塔與火焰圣石》在上海梅賽德斯奔馳文化中心和在上海ET劇場(chǎng)相繼演出，“我們會(huì )在2016年中推出《夢(mèng)境小鎮》系列劇的第二部，該劇將會(huì )運用更加先進(jìn)的視覺(jué)呈現技術(shù)和更奇妙的魔幻效果，故事將延續前作的情節，人物形象會(huì )更加的豐滿(mǎn)、立體，舞美道具等也會(huì )更加精致、美觀(guān)。持續開(kāi)發(fā)新劇的同時(shí)，將開(kāi)展2017年《夢(mèng)境小鎮》高端動(dòng)畫(huà)片和新概念大電影的籌備工作，并且《夢(mèng)境小鎮》移動(dòng)端、平面端、用物端等全產(chǎn)業(yè)鏈出口的開(kāi)發(fā)計劃也會(huì )相繼推出。”

“智能硬件火熱、多屏聯(lián)動(dòng)的背景下，憑借新三板打通融資渠道的中小影視公司將成為IP產(chǎn)業(yè)鏈上一支重要力量。”上述影視行業(yè)人士說(shuō)道。

明星目光

資本市場(chǎng)的暗流涌動(dòng)自然也吸引了娛樂(lè )明星的入局。不久前，由黃曉明、李冰冰、任泉、章子怡、黃渤共同組建的風(fēng)險投資公司Star VC正式宣布入股CG動(dòng)畫(huà)公司每日視界。后者致力于影視數字內容創(chuàng )作，曾參與制作《大兵小將》、《解救吾先生》等系列電影，目前已經(jīng)在新三板掛牌。

Star VC由厚德前?；鸪鲑Y設立，黃曉明、李冰冰、任泉等影視明星共同出資組建，并于2014年7月11日正式推出。2015年10月13日，章子怡和黃渤宣布加入，成為新合伙人。自成立以來(lái)，Star VC先后投資了秒拍、韓都衣舍、堅果、融360、財加、明星衣櫥等互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )業(yè)公司。據稱(chēng)Star VC在成立之初，曾設定五不投原則：不陽(yáng)光不投、不大眾不投、不需要品牌支持不投、對員工不好不投、影視公司不投，但此番投資每日視界，打破了Star VC的五不投原則。任泉作為Star VC的代表出席啟動(dòng)儀式時(shí)表示，之所以投資每日視界，看好的是這家公司的技術(shù)制作而非影視資源，同時(shí)其董事長(cháng)黃建明也是中國最早從事影視特技及廣告的人員之一，有這樣的團隊和架構才是Star VC進(jìn)入動(dòng)畫(huà)及CG領(lǐng)域的原因。

資料顯示，每日視界2001年由黃建明、孫立、王黎明等以貨幣出資10萬(wàn)元設立，2013年1月整體變更為股份有限公司，當年7月進(jìn)入新三板交易。每日視界雖名不見(jiàn)經(jīng)傳，但其制作的多部電影特效為公眾所熟知，如《解救吾先生》、《警察故事2013》、《王的盛宴》、《二次曝光》、《觀(guān)音山》等，此外每日視界還在視覺(jué)藝術(shù)創(chuàng )作領(lǐng)域內屢獲國內外大獎，包括美國藝術(shù)領(lǐng)域的至高獎——艾美獎提名，在業(yè)內具有較高的知名度。