挖貝網(wǎng)訊 3月16日消息，旺翔傳媒（835063）昨日正式將股票轉讓方式由協(xié)議轉讓變更為做市轉讓?zhuān)刑┳C券、民生證券和華融證券3家做市商將為旺翔傳媒提供做市報價(jià)服務(wù)。

旺翔傳媒做市首日收盤(pán)價(jià)30.6元，漲幅104.00%，居當日新三板領(lǐng)漲榜做市榜單第一名。

一直以來(lái)，做市就是新三板掛牌企業(yè)競相追逐的目標。因為做市轉讓意味著(zhù)更強的股票流動(dòng)性和更大的投資吸引力，更利于掛牌企業(yè)融資的實(shí)現和企業(yè)發(fā)展。本次旺翔傳媒股票由協(xié)議轉讓轉為做市轉讓?zhuān)瑢ν鑲髅阶陨韮r(jià)值的提升產(chǎn)生積極影響。

調整業(yè)務(wù)結構：營(yíng)收翻倍增長(cháng) 凈利潤漲3倍多

此前，旺翔傳媒發(fā)布了2015年財報，營(yíng)業(yè)收入由2014年的4300.09萬(wàn)元增長(cháng)到了8772.13萬(wàn)元，增長(cháng)比例達104%；歸屬于母公司股東的凈利潤由2014年的167.13萬(wàn)元增長(cháng)到了726.90萬(wàn)元，增長(cháng)比例高達334.95%，漲了3倍多；此外，旺翔傳媒的毛利率也由2014年的8.66%上升到了16.78%。

旺翔傳媒新三板做市首日漲幅第一 2015年凈利潤漲3倍（挖貝網(wǎng)wabei.cn配圖）

據悉，旺翔傳媒原計劃實(shí)現的營(yíng)業(yè)收入和凈利潤分別為8000萬(wàn)元和600萬(wàn)元，實(shí)際完成8772.13萬(wàn)元和726.90萬(wàn)元，均超計劃完成。

旺翔傳媒在解釋其中原因時(shí)稱(chēng)，主要是由于公司業(yè)務(wù)結構的調整所致。

營(yíng)收增長(cháng)104%主要是由于旺翔傳媒順應互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展趨勢，大力拓展了按執行效果結算的廣告業(yè)務(wù)的相關(guān)客戶(hù)資源，使該類(lèi)業(yè)務(wù)量增長(cháng)了4513.22萬(wàn)元，增長(cháng)比例達809.85%。同時(shí)，旺翔傳媒放棄了毛利率較低、增長(cháng)空間較小的廣告代理業(yè)務(wù)。

毛利率由8.66%增加到16.78%，主要由于旺翔傳媒營(yíng)業(yè)收入的增長(cháng)所產(chǎn)生的規模效應；凈利潤增長(cháng)334.95%主要是營(yíng)業(yè)收入的大幅度增長(cháng)和毛利增長(cháng)所致。

與hao123等多家導航網(wǎng)站合作 主營(yíng)業(yè)務(wù)突出

據了解，旺翔傳媒（上海旺翔文化傳媒股份有限公司）成立于2011年8月8日，屬于互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)行業(yè)的廣告投放服務(wù)提供商，擁有聚眾SSP廣告管理平臺和聚眾DSP廣告管理平臺軟件著(zhù)作權及資深核心服務(wù)團隊，主要為客戶(hù)提供基于互聯(lián)網(wǎng)主流導航網(wǎng)站及網(wǎng)盟的廣告代理投放業(yè)務(wù)。

挖貝新三板研究院資料顯示，旺翔傳媒主營(yíng)業(yè)務(wù)突出。2015年按執行效果結算的廣告收入占營(yíng)業(yè)收入的57.80%，按展示結算的廣告收入占營(yíng)業(yè)收入的42.20%。

目前，旺翔傳媒已為包括“一號店”、“優(yōu)酷”、“好貸網(wǎng)”等在內的多家電子商務(wù)、視頻網(wǎng)站、P2P類(lèi)型的客戶(hù)提供了優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

旺翔傳媒2015年前三大供應商分別為百度（采購占比14.84%）、搜狗（采購占比8.71%）和肆零科技（采購占比8.19%）。

在導航網(wǎng)站媒體資源供應商方面，旺翔傳媒與“hao123”、“金山毒霸”、“2345”、“搜狗”等導航網(wǎng)站建立了穩固的合作關(guān)系，代理的廣告位類(lèi)型包括名站廣告位、酷站廣告位、中間欄、側邊欄、Banner（網(wǎng)站頁(yè)面的橫幅廣告）等按展示結算及按效果結算的廣告位，可為廣告主或廣告代理商提供多樣的廣告位選擇及更具性?xún)r(jià)比優(yōu)勢的整體廣告投放策略。

此外，旺翔傳媒還可以為廣告主或廣告代理商在導航網(wǎng)站提供以下特殊形式的廣告代理服務(wù)：名酷站氣泡、名站ICON、字體加粗加色、首頁(yè)右上角撕頁(yè)等等，可針對客戶(hù)不同的需求為客戶(hù)提供多樣化的附屬服務(wù)。

大力開(kāi)展DSP業(yè)務(wù)建設 雙主業(yè)協(xié)同發(fā)展

旺翔傳媒自成立以來(lái)，一直為客戶(hù)提供精準營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。

目前，旺翔傳媒除了積極經(jīng)營(yíng)導航網(wǎng)站及網(wǎng)盟的廣告代理投放業(yè)務(wù)之外，還在大力開(kāi)展DSP業(yè)務(wù)的建設，以及積極開(kāi)拓更多互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)媒體代理資源和布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告精準投放板塊。

挖貝新三板研究院資料顯示，自2012年以來(lái)，中國DSP廣告投放市場(chǎng)呈現出高速增長(cháng)模式，至2015年增速都在100%以上，預計2016年中國DSP廣告投放市場(chǎng)規模將達到219億元。

DSP業(yè)務(wù)的建設將更利于旺翔傳媒精準營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的提供。

DSP（全稱(chēng)Demand Side Platform）即多屏整合需求方平臺，可以將分散在各個(gè)媒體平臺的廣告資源整合，為廣告主實(shí)現以“人”為本的精準廣告投放。

旺翔傳媒的聚眾DSP廣告管理平臺于2015年4月1日發(fā)表，目前已經(jīng)服務(wù)了多家客戶(hù)，并積累了豐富經(jīng)驗和用戶(hù)口碑。

面對用戶(hù)多屏時(shí)代，旺翔傳媒的聚眾DSP平臺可實(shí)現pc端、移動(dòng)端以及視頻等多屏播放，可讓廣告覆蓋觸及超80%的用戶(hù)；并依托海量受眾數據的收集與管理應用，提供豐富的用戶(hù)定向技術(shù)，包含人口屬性、行為興趣、消費意向、回頭客等多重手段，讓廣告實(shí)現真正按受眾為核心投放。此外，聚眾DSP平臺擁有競價(jià)（支持RTB）優(yōu)化系統，可做到按目標KPI智能優(yōu)化，讓廣告效果最大化。

旺翔傳媒本次股票轉讓方式由協(xié)議轉讓變更為做市轉讓后，在融資渠道及融資成本等方面的優(yōu)勢將增加公司的競爭力，為業(yè)務(wù)規模的擴張以及為聚眾DSP廣告管理平臺、聚眾SSP廣告管理平臺的建設提供更為充分的資金支持。