多年來(lái)，手機游戲似乎一直處在游戲開(kāi)發(fā)者首選平臺的風(fēng)口浪尖。你經(jīng)常聽(tīng)專(zhuān)家和粉絲說(shuō)：“手機游戲今年就會(huì )大獲成功，我們會(huì )看到一些知名游戲”。但是，這種情況似乎從來(lái)沒(méi)有真正發(fā)生過(guò)。到底是什么原因阻止了手機游戲的發(fā)展？下面我們一起來(lái)研究研究。

資金

首先，咱們先看一下最主要的因素。大牌游戲公司最大的擔憂(yōu)是擔心手機游戲不賺錢(qián)。粗略地講，收益似乎不是個(gè)問(wèn)題。2014年，蘋(píng)果應用商店銷(xiāo)售額為100億美元，單機游戲和PC游戲產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售額為465億美元。相比之下，手機游戲雖然落后，但是賺錢(qián)卻是肯定的。

數據統計看起來(lái)很有希望，尤其是當你想到每個(gè)人都預計手機游戲將大量增長(cháng)，而PC和單機游戲的增速會(huì )放緩的時(shí)候。這些統計直指一個(gè)結論：手機即未來(lái)。

不幸的是，拋開(kāi)這些數據，你會(huì )看到一些不良趨勢。手機游戲的收益確實(shí)在增長(cháng)，但問(wèn)題是它是如何增長(cháng)的？2014年，谷歌應用商店收益的95%都來(lái)自免費增值類(lèi)游戲（應用內購買(mǎi)免費），蘋(píng)果應用商店也差不多。這意味著(zhù)，人們買(mǎi)的其實(shí)不是應用本身。他們下載游戲，之后如果喜歡才可能會(huì )付錢(qián)。超過(guò)90%的新游戲和應用都是靠免費增值模式來(lái)支撐，這就是手機游戲的商業(yè)模式。

這是個(gè)問(wèn)題，因為游戲的傳統制作不是這樣的。通常，玩高端單機游戲和PC游戲，都有很大的前期投入。它們有應用內購買(mǎi)嗎？當然，但通常是擴展包，能夠為游戲增加大量額外內容。但是，玩《光暈》時(shí)，你就不能購買(mǎi)寶石，玩《天際》時(shí)，也不能購買(mǎi)金幣。

綜上所述，這意味著(zhù)，為了賺錢(qián)，你必須妥協(xié)，使手機游戲符合這種商業(yè)模式。對于手機游戲，免費增值業(yè)務(wù)占絕大多數，而昂貴的一次性付款業(yè)務(wù)最多占幾個(gè)百分點(diǎn)。

游戲開(kāi)發(fā)者有兩個(gè)選擇。第一，放棄手機游戲，堅持做有良好商業(yè)模式的單機游戲和PC游戲。第二，開(kāi)發(fā)單機游戲和PC游戲的手機版本，如《真人快打X》，《索尼克沖刺》和《輻射：避難所》，以使之適應這種商業(yè)模式?！端髂峥藳_刺》的下載量為5千萬(wàn)到1億?！端髂峥恕罚òā端髂峥?》和《》索尼克2）的實(shí)際下載量總共有20萬(wàn)到100萬(wàn)，所占份額為0.2%到2%，同其他免費增值類(lèi)游戲相當。

可悲的是，對于一項生意來(lái)說(shuō)，人們的投資支持才最重要?，F實(shí)情況是，人們投資的是免費增值類(lèi)游戲，而非一次付款性游戲。再合理的邏輯和理由都不能改變這種情況。人們就是不愿在手機游戲上花錢(qián)，他們只在游戲內的內容上花錢(qián)。這就是現實(shí)情況，至少目前是這樣。

盜版

不幸的是，現在還沒(méi)有研究大范圍地考察手機游戲的盜版情況。沒(méi)有數據統計來(lái)證明或否定這是一個(gè)非常嚴重的問(wèn)題。這就說(shuō)明盜版肯定不是個(gè)問(wèn)題，是嗎？好吧，就像我們上面討論的一樣，一旦你揭開(kāi)面紗，深入一點(diǎn)，就會(huì )看到真相。

實(shí)際上，手機上盜版是個(gè)十分令人頭疼的問(wèn)題，開(kāi)發(fā)者抱怨了很長(cháng)時(shí)間。2012年，射擊游戲《死亡扳機》的開(kāi)發(fā)者M(jìn)adfinger Games公開(kāi)確認，大量的盜版行為導致《死亡扳機》和《死亡扳機2》成為免費增值類(lèi)游戲。雖然這一決定讓一些人詬病，但這款游戲比以前更賺錢(qián)了。

對盜版行為的抱怨隨處可見(jiàn)。今年年初，冒險游戲《紀念碑谷》的開(kāi)發(fā)者ustwo宣布，安卓安裝中，付費只占5%。2013年，獨立游戲《紳士決斗》付費144次，盜版5萬(wàn)次。2015年初期，Jack Underwood一直在為其應用Today Calendar高達85%的盜版率而痛惜。2015年8月，Noodlecake Studios表示，其游戲《射擊之星》的盜版率高達89%。這些報告都被誤導的看法遮蔽。

更糟糕的是，剽竊游戲的人還有開(kāi)發(fā)者。2014年，Flappy Bird火之后，數千名開(kāi)發(fā)者制作了相似的游戲，從中獲利。你會(huì )發(fā)現，所有大型熱門(mén)游戲都有復制品，它們只做了微小改動(dòng)，保留了整體的結構和美感。有時(shí)候，復制品比原作還要受歡迎。一個(gè)著(zhù)名的例子就是游戲Fives，其原本為T(mén)hrees!。很長(cháng)時(shí)間里，Fives更受歡迎，盡管它只是個(gè)復制品。

這樣做的成本有多低呢？如果人們和其他開(kāi)發(fā)者不汲取你的想法，應用商店有時(shí)候會(huì )。2011年，廣受好評的播客軟件Pocket Casts的開(kāi)發(fā)者Shifty Jelly，決定參加亞馬遜的每日免費應用。該活動(dòng)的理念是，開(kāi)發(fā)者免費贈送軟件，收益后將得到回饋。不幸的是，現實(shí)不是這樣的，開(kāi)發(fā)者被坑了，而亞馬遜則在免費應用下載中輕松獲得5萬(wàn)多美元。這種情況不會(huì )經(jīng)常發(fā)生，但是一旦發(fā)生就很糟糕。

綜上所述，你就會(huì )知道，如果有人想要你的游戲免費，他們就會(huì )想法實(shí)現它。不是競爭者以更合理的價(jià)格發(fā)布相似的產(chǎn)品，就是盜版出現，影響收入來(lái)源。想通過(guò)制作手機游戲賺錢(qián)是可能的，但是你需要找到正確的方法。

缺少推廣

之前，我們深入了解到，Google Play在推廣上做的非常差勁。游戲和應用的推廣很隨意，主要靠排行榜。

不幸的是，排行榜有種自我應驗的意味。排行榜展示出最受歡迎的應用，這些應用相應變得更受歡迎。一般來(lái)說(shuō)，用戶(hù)更傾向于嘗試免費的游戲或應用，使之變得最受歡迎。這樣，霸占排行榜的一般都是免費或免費增值類(lèi)游戲和應用。

受歡迎和收益是密不可分的，但是同時(shí)具備這兩個(gè)方面也不好。開(kāi)發(fā)者參照Google Play的排行榜制作免費增值類(lèi)游戲，或者堅持已經(jīng)大受歡迎的平臺。人們都知道什么流行，所有這些最終都直指收益。

硬件

也許，對于知名電子游戲開(kāi)發(fā)者，游戲運行的設備是他們面臨的最為復雜的難題。移動(dòng)設備形狀大小各不相同，但是基本上都有一個(gè)觸摸屏。這對他們來(lái)說(shuō)是個(gè)獨特的挑戰。

首先就是，缺少物理反饋。動(dòng)作類(lèi)游戲，如平臺游戲、第一人稱(chēng)射擊游戲、冒險游戲等常需要玩家精準的動(dòng)作控制。觸摸屏缺少玩家通過(guò)控制器或有物理按鍵的鍵盤(pán)得到的物理反饋，這使得這些精準的動(dòng)作變得笨拙、令人沮喪。

硬件供應商試圖用多種方法來(lái)減緩這個(gè)問(wèn)題。幾年前，索尼Sony Ericsson Xperia Play內置了一個(gè)控制板。NVIDIA的Shield也有一個(gè)內置控制器。NVIDIA Shield Tablet也有自己的控制器。有了像Moga這樣的控制器供應商，你就有了一個(gè)小控制器兵工廠(chǎng)，幫助你減緩這個(gè)問(wèn)題。

銷(xiāo)售和主流采用很慢，成為主要問(wèn)題。手機因可以隨身攜帶，變得很受歡迎。體積龐大的控制器就不能這樣，而且價(jià)格昂貴，只支持少數游戲。綜合考慮，你會(huì )發(fā)現一個(gè)能夠使用一些大規模改進(jìn)的生態(tài)系統。

手機游戲中，有些門(mén)類(lèi)已獲得成功。賽車(chē)游戲由于采用“傾斜式操控”機制，大獲成功。角色扮演游戲、日式角色扮演游戲、益智游戲、模仿游戲以及只需要點(diǎn)擊/滑動(dòng)的操作簡(jiǎn)單的游戲都大受歡迎。

并不是所有的游戲和游戲開(kāi)發(fā)者認為硬件是個(gè)問(wèn)題，但是很多更受歡迎的游戲門(mén)類(lèi)因為硬件的限制而得不到很好的發(fā)展。

過(guò)于飽和

簡(jiǎn)單說(shuō)，手機游戲太多了。確切的數字很難確定，因為每天都有大量新游戲出現。僅IOS平臺，每月會(huì )有1萬(wàn)種新游戲，安卓平臺新增游戲數量也相當可觀(guān)。照這樣看，手機游戲每天新增300種，每年新增12萬(wàn)種。

下面是一場(chǎng)真正的哲學(xué)討論。一方面，大部分的應用商店對每個(gè)開(kāi)發(fā)者都是平等的?！蹲罱K幻想》同《厄運和命運》放在一起，《使命召喚》與《死亡扳機》放在一起。大人物與小人物放在一起。這種方式很神奇，因為《輻射：避難所》來(lái)自一位著(zhù)名開(kāi)發(fā)者的系列游戲，同它放在一起的是一位毫無(wú)名氣的開(kāi)發(fā)者的Fallen Souls游戲。這似乎不存在優(yōu)待情況，而是把開(kāi)發(fā)者們置于真正的競技場(chǎng)。

另一方面，知名開(kāi)發(fā)者又常常會(huì )受到優(yōu)待。對于單機游戲和PC游戲，知名游戲常被用來(lái)幫助平臺推廣。XBox、PC、PlayStation甚至Nintendo會(huì )推廣知名游戲，向人們展示，每個(gè)平臺都有這些游戲。這樣，知名開(kāi)發(fā)者就會(huì )得到一些收益，平臺通過(guò)給予他們旗艦級的頭銜也相應得到一點(diǎn)額外推廣。不幸的是，這樣就會(huì )忽略掉獨立的開(kāi)發(fā)者。

手機應用商店是否應該采取PC和單機游戲的做法，需要進(jìn)一步討論，但是有一點(diǎn)是明確的，即知名開(kāi)發(fā)者不像在PC和單機游戲市場(chǎng)那樣具有牽引力，他們必須同其他手機游戲開(kāi)發(fā)者一爭雌雄。眾多手機游戲開(kāi)發(fā)者發(fā)布大量游戲，一些知名開(kāi)發(fā)者擔心在這個(gè)過(guò)程中失去競爭力。

游戲文化

手機游戲文化是獨特的，因為手機游戲根本就沒(méi)有文化。“硬核移動(dòng)玩家”的想法還尚未被人們熟知。這對于多數開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)很煩惱，這就像在宴會(huì )上，你因為沒(méi)有認識的人而希望交到新的好朋友一樣。

真正的玩家通常會(huì )嘲笑手機文化的缺失。有人下載了大量的免費增值類(lèi)或廉價(jià)游戲，基于自身體驗構成整個(gè)環(huán)境的基礎。玩家中，有人表示，很隨意的玩游戲多多少少算不上真正意義上的玩游戲。

這種冷嘲熱諷的背后可能沒(méi)有過(guò)多地將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和收入策略考慮在內，但是我們也看到一些游戲研發(fā)商和玩家都表達了對免費增值類(lèi)游戲多年的厭惡。討厭免費增值類(lèi)游戲如今變得非常流行，這對于試圖依靠此類(lèi)游戲盈利的游戲開(kāi)發(fā)商來(lái)說(shuō)并不是什么好消息。

一般而言，手機應用軟件文化也不是非常有用。對于公開(kāi)聲稱(chēng)自己已經(jīng)花錢(qián)玩游戲的每個(gè)人來(lái)說(shuō)，出于某些私人并且十分隨性的原因，似乎又有另一個(gè)自己幾乎不會(huì )為了在智能手機上安裝一個(gè)應用軟件或者游戲而花那么多錢(qián)。在這些人背后，似乎有超過(guò)十個(gè)人會(huì )一言不發(fā)，只是盜用某些游戲。除他們之外還有一群游戲玩家忽視它們的存在。這真是一個(gè)一時(shí)半會(huì )兒也解決不了的大麻煩。

游戲工作室很認真

我們已經(jīng)深入探討了為什么許多大的游戲開(kāi)發(fā)商不認真對待手機游戲的諸多原因。然而，認為沒(méi)有大的游戲開(kāi)發(fā)商重視這個(gè)游戲平臺，這樣的斷言毫無(wú)疑問(wèn)也是不對的?，F在一些游戲開(kāi)發(fā)商正試圖圍繞該文化為大眾研發(fā)一大批上等游戲。

這個(gè)名單十分長(cháng)，包括Double Fine、Square Enix、Rockstar Games、SEGA、Bethesda、EA、Mojang、Disney等游戲制作室。他們已經(jīng)為我們研發(fā)了一大批質(zhì)量上佳、耗時(shí)長(cháng)、極具立體感的游戲，例如《俠盜獵車(chē)手》、《最終幻想》、《我的世界》。

在游戲開(kāi)發(fā)商之首，你會(huì )發(fā)現一些游戲制作室正在將一些經(jīng)典游戲移植到手機上。游戲開(kāi)發(fā)商Beamdog已經(jīng)研發(fā)出《博德之門(mén)》、《博德之門(mén)2》和《冰風(fēng)谷》等游戲，而Aspyr Media為我們研發(fā)了星球大戰——《星球大戰：舊共和國武士》。越來(lái)越多的小游戲開(kāi)發(fā)商也加入到了這個(gè)行列，將一些大型游戲移植到手機上供我們娛樂(lè )。

最后，你會(huì )看到一些游戲開(kāi)發(fā)商已經(jīng)成為我們手機上家喻戶(hù)曉的名字，例如Rovio、Gameloft、ustwo、Supercell、Glu等。諸如Zynga等 Facebook巨頭也赫然出現在手機上。

不幸的是許多游戲制作室要么湮沒(méi)在病毒游戲或者免費增值類(lèi)游戲的喧囂中，要么正熱戰在免費增值游戲大戰中。幸運的是，如果你有點(diǎn)耐心，不介意費點(diǎn)功夫，你會(huì )發(fā)現一些大型游戲是拒絕免費增值的，并且努力為更多的大型游戲開(kāi)發(fā)商奠定基礎。事實(shí)上，基于安卓的好游戲也是存在的。這只不過(guò)是個(gè)發(fā)現他們的問(wèn)題。

總結

手機游戲終有一日會(huì )成為一個(gè)令人矚目的平臺。在情況發(fā)生轉變之前，游戲中每次重大變革的開(kāi)始總是免不了嘲笑和質(zhì)疑。早在20世紀80年代，主機游戲曾一度消沉，而現在它卻是最強勁的游戲平臺之一。所以手機游戲的問(wèn)題的解決并不是能不能的問(wèn)題，而是一個(gè)時(shí)間問(wèn)題。