微指數是什么?

微指數目前只有PC端，可對500多萬(wàn)個(gè)活躍的微信公眾賬號進(jìn)行監控，分析每個(gè)賬號的行業(yè)分類(lèi)，閱讀數、點(diǎn)贊數、消息推送頻率、粉絲數、廣告價(jià)值、綜合影響力排名等，挖掘微信生態(tài)圈里“關(guān)鍵詞”和文章傳播效果，并實(shí)時(shí)跟蹤數據的動(dòng)態(tài)變化，以及直接與自媒體人進(jìn)行軟廣投放交易，其價(jià)值可以滿(mǎn)足三方的痛點(diǎn)。

首先，對于甲方廣告主，他們通常很難判斷微信公眾賬號的價(jià)值，包括對方是否是僵尸粉、廣告投放是否有效果等，對于乙方公關(guān)公司的報價(jià)，他們也很難知道其中的水分。

而微指數可以查看每個(gè)公眾賬號的“單篇廣告估值”，來(lái)判斷供應商提供的價(jià)格是否合理，以及分析競品的數據及其影響力等。此外，微指數還能直接和目前已入駐的上萬(wàn)優(yōu)質(zhì)自媒體人直接進(jìn)行投放交易，相比公關(guān)公司的高額報價(jià)，可以為企業(yè)節省大量費用。

對于乙方公關(guān)公司而言，他們可以在微指數上“采購”微信公眾賬號，既能彌補自身資源不足，也省去了溝通的人力成本。

微信自媒體則可以在微指數上認領(lǐng)賬號，設置廣告報價(jià)，便于吸引更多廣告客戶(hù)，還可以與其他在平臺上申請粉絲互推的公眾賬號進(jìn)行相互推送，實(shí)現快速漲粉。

目前，百度指數利用的是PC端的大數據，而微指數利用的是移動(dòng)端的大數據。微指數想定位為“微信指數”，以此來(lái)連接微信自媒體人，進(jìn)行社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)以及大數據報告分析。

微指數的誕生

在微博時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)大神里，施襄是一個(gè)不得不提的人物。

施襄1993年出生。2011年，他還只是一個(gè)高中生，輟學(xué)后輾轉上海、北京，幾經(jīng)歷練。后來(lái)，他創(chuàng )立了名為Ridiculous的公關(guān)團隊，在微博時(shí)代干得風(fēng)生水起，基本服務(wù)過(guò)所有一線(xiàn)品牌。

他第一次創(chuàng )業(yè)開(kāi)局不錯，輕松入帳千萬(wàn)，實(shí)現了財務(wù)自由。連續幾個(gè)月，他過(guò)著(zhù)每天游山玩水，或者躺在家里睡大覺(jué)都能掙錢(qián)的生活。慢慢地，他開(kāi)始覺(jué)得無(wú)趣。

隨著(zhù)微博逐漸衰弱，他警覺(jué)自己也需要有所改變。他想過(guò)當明星經(jīng)紀人，或做一個(gè)超級自媒體，幾經(jīng)斟酌后放棄。

一次偶然的機會(huì )，他遇到了360某高管，那人對他說(shuō)，你那么年輕，又做什么事情都那么容易，那你還有夢(mèng)想嗎?一句話(huà)戳中施襄心窩，把他拽到了360。

在360期間，施襄負責搜索、導航、影視、手機瀏覽器四大產(chǎn)品的社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)。他連續引爆了多次事件級討論，無(wú)論大小傳播，幾乎0失手。

過(guò)年期間，在一次小飯桌上，施襄遇到了有數十億級項目管理經(jīng)驗的職業(yè)經(jīng)理人辛亮，他問(wèn)施襄，假如把微信的所有數據計算出來(lái)，會(huì )發(fā)生什么事?

施襄興奮地告訴他，這是一件非常牛的事，因為微信數據的價(jià)值太大了。兩個(gè)星期后，辛亮拿來(lái)了產(chǎn)品模型，施襄毅然決定辭職。

今年4月份，施襄成立了公司，并拿到了數千萬(wàn)元天使投資，組建了來(lái)自于BAT、Google、360等公司的技術(shù)核心團隊。

未來(lái)的空間

“估值上漲的速度超過(guò)了我的想象，”施襄說(shuō)，公司成長(cháng)極為迅速，目前注冊用戶(hù)已有一萬(wàn)多人，入駐賬號一萬(wàn)多個(gè)。

而微指數的主要盈利模式是：平臺上廣告交易的提成和查看核心數據的會(huì )員費。成立后的兩個(gè)月里，微指數已經(jīng)實(shí)現了收支持平，預計下半年將盈利。

未來(lái)，微指數計劃更深度挖掘數據，為一些大企業(yè)用戶(hù)提供“微信輿論監控”報告，對企業(yè)一段時(shí)間的輿論傳播效果、競品傳播、正負輿論等核心數據進(jìn)行監控。

“廣告主能根據數據隨時(shí)調整傳播策略，”施襄介紹，企業(yè)用戶(hù)還是他們的核心客戶(hù)。

施襄認為，如果這個(gè)模式走通、走透，他們可以橫向復制出所有的社交產(chǎn)品數據平臺，甚至于可以做消費指數、購物指數、醫療指數等等，每一個(gè)指數都可以是一條生態(tài)鏈，其價(jià)值可以千億計。