618電商大戰如火如荼，19日上午，國美在線(xiàn)正式公布其6月18日當天戰報數據，據官方數據顯示，國美在線(xiàn)618大促18日晚0點(diǎn)開(kāi)搶后，一度引發(fā)消費者的搶購熱潮，18日0點(diǎn)至24點(diǎn)，國美在線(xiàn)全站交易額同比激增306%，超去年雙11銷(xiāo)售30%。

值得一提的是，國美在線(xiàn)618當日創(chuàng )造了三大行業(yè)記錄：移動(dòng)端交易額暴增680%，占比全站達61%，成為當前主流B2C電商中移動(dòng)端銷(xiāo)售占比首家超60%的平臺;移動(dòng)端客單價(jià)高達2700元，再次成為主流B2C電商移動(dòng)端客單價(jià)最高平臺;同時(shí)，根據惠惠助手的最新數據顯示，國美在線(xiàn)618當天達到歷史最低價(jià)商品比例為50.9%，成618低價(jià)商品最多的電商平臺。

據了解，618當天，家電貢獻了國美在線(xiàn)總交易額的56%，其中海爾、格力成為最熱銷(xiāo)的家電品牌。除了家電外，國美在線(xiàn)3C數碼、汽車(chē)汽配、家居家裝、服飾鞋包、食品酒水、黃金珠寶等品類(lèi)也實(shí)現了3至5倍的增長(cháng)。其中尤以黃金表現十分搶眼，16至18日3天黃金銷(xiāo)售破億，2601元的粵通珠寶10克投資金條18日全天銷(xiāo)售13000多件。4658元的iPhone 6極大的刺激了消費者搶購熱情，創(chuàng )造了1分鐘熱銷(xiāo)1200臺的新紀錄。

第三方比價(jià)工具惠惠購物助手監測顯示：國美在線(xiàn)是今年618低價(jià)商品最多的電商平臺

根據惠惠助手的數據顯示，今年618達到歷史最低價(jià)商品比例最多平臺為國美在線(xiàn)，為50.9%。去年國美在線(xiàn)就以42%商品達到歷史最低價(jià)比例，力壓京東獲得第一。今年國美在線(xiàn)成功“衛冕”，捍衛了網(wǎng)購“真低價(jià)”的稱(chēng)號。

另?yè)私?，國美在線(xiàn)今年3.15大促時(shí)就創(chuàng )造了2500元高客單價(jià)的紀錄，618再度躍升至2700元高客單價(jià)，成為主流電商最高。究其原因，國美在線(xiàn)副總裁黃向平表示，在于國美在線(xiàn)移動(dòng)端推出一系列爆款家電3C，如2999元限量搶的TCL49英寸4K超高清電視，10分鐘爆售5000臺;1999元限量搶的海信43英寸全高清智能電視，僅1個(gè)小時(shí)瘋搶1000多臺， 4658元的iPhone6等爆品都極大的刺激了消費者搶購熱情，直接拉升了客單價(jià)。另一方面，18日0點(diǎn)-早上7點(diǎn)的非上班時(shí)間內，用戶(hù)普遍習慣用手機端下單購物，所以那段時(shí)間內，國美在線(xiàn)移動(dòng)端大家電搶購也呈現了火爆態(tài)勢。

易觀(guān)智庫發(fā)布的《中國家電電商發(fā)展研究報告》

業(yè)內專(zhuān)家分析此次國美在線(xiàn)618戰績(jì)顯著(zhù)的原因時(shí)表示，一方面，在618大促前夕，國內權威咨詢(xún)機構易觀(guān)智庫發(fā)布《中國家電電商發(fā)展研究報告》，國美在線(xiàn)在家電SKU、大牌合作、價(jià)格折扣、物流服務(wù)等四大核心指標上，全面超越京東、蘇寧易購。引發(fā)消費者高度關(guān)注，這間接推動(dòng)了國美在線(xiàn)618家電搶購熱潮;另一方面，國美在線(xiàn)移動(dòng)端發(fā)力也是促成此次戰績(jì)亮點(diǎn)的又一大原因，在移動(dòng)設備普及率高、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )連接增加、移動(dòng)支付快速發(fā)展的推動(dòng)下，中國移動(dòng)商務(wù)市場(chǎng)規模由2011年的120億元增長(cháng)至2014年的8280億元，占到電子商務(wù)整體市場(chǎng)的約五分之一。目前、天貓、京東等主流電商移動(dòng)端占比大約在40%—50%之間，國美在線(xiàn)超60%的占比可謂行業(yè)先鋒。在國美全零售體系里，移動(dòng)端起著(zhù)樞紐作用，連接線(xiàn)上線(xiàn)下各個(gè)場(chǎng)景，門(mén)店體驗手機下單已經(jīng)成為很多用戶(hù)的網(wǎng)購習慣。國美在線(xiàn)移動(dòng)端發(fā)力，有望盤(pán)活國美全零售棋局，為國美在線(xiàn)下半年加速沖刺行業(yè)前三提供有力支持。