當企業(yè)家們開(kāi)始他們的設計之路時(shí)，可能會(huì )委托別人設計一款LOGO，但實(shí)際上，他們真正追求的是開(kāi)創(chuàng )一個(gè)品牌。因為真正吸引消費者、使他們不離不棄的原因不是LOGO效果，而是品牌效應。

設計的作用是使日常的經(jīng)歷簡(jiǎn)單直觀(guān)，但諷刺的是，設計缺乏明確的術(shù)語(yǔ)，設計的專(zhuān)業(yè)語(yǔ)言也很模糊，那么企業(yè)設計LOGO、品牌或品牌特性的意義到底是什么?

LOGO是識別一個(gè)公司的標志，就像給人起的名字一樣。品牌則像公司看得見(jiàn)的宗旨，它是企業(yè)的靈魂，用理想的方式進(jìn)行包裝。品牌特性是對企業(yè)的表達，十分靈活，能夠隨著(zhù)公司的發(fā)展不斷進(jìn)化。

最強大的品牌應當由企業(yè)領(lǐng)導塑造，他們比LOGO更有說(shuō)服力，他們利用設計思維的廣度，給企業(yè)注入活力，讓它貼近生活。

為了說(shuō)明這一點(diǎn)，以下講述了五個(gè)大小不同企業(yè)的事例。他們成功利用設計超越了已有的標志，從而創(chuàng )造出真正強大有活力的品牌。

The People’s Supermarket

這個(gè)社區合作社位于倫敦，靈感來(lái)源于布魯克林的Park Slope Food Coop，但并沒(méi)有照搬其風(fēng)格。該品牌由倫敦Unreal公司創(chuàng )建，展現了市場(chǎng)民主和共有的性質(zhì)。

他們的口號——“為了人民，通過(guò)人民”寫(xiě)在金黃色的紙板上，在各種產(chǎn)品，營(yíng)銷(xiāo)材料，乃至人民廚房和人民咖啡廳之類(lèi)的分支品牌上都隨處可見(jiàn)。

最妙的是字標上方的設計：鏤空的部分可以讓零售商將產(chǎn)品掛起來(lái)，形狀讓人想到了用專(zhuān)門(mén)的工具打出的孔，表現了這個(gè)普通市場(chǎng)的謙遜和民主?？傊?，Unreal為T(mén)he People’s Supermarket設計的品牌特性是大膽、有影響力和吸引力，同時(shí)也為食物安全運動(dòng)創(chuàng )造了一種理想的表達方式。

設計師經(jīng)常會(huì )聽(tīng)到建議讓他們把“LOGO放大”，殊不知，最好的品牌卻是在最細微處展示的。英國的Makers & Merchants創(chuàng )造了一系列由世界各地的工匠合作完成的食物和家居。為這樣一個(gè)項目進(jìn)行品牌設計最大的挑戰就是如何用一種緊密結合的方式將這些產(chǎn)品統一起來(lái)，從而既不會(huì )失去項目的完整性又不會(huì )失去每個(gè)產(chǎn)品的獨特性。

為了應對這一挑戰，倫敦Horse Studio創(chuàng )建了一個(gè)能運用多種圖案，質(zhì)地和風(fēng)格，但最終全部統一用紅色調色板展示的品牌組合。這使得品牌可以傳承產(chǎn)品的細節，汲取產(chǎn)品背后的靈感，而又不會(huì )超越對組合的界定，很好的詮釋了給出范圍并不一定非要“堆積品牌”——那些想要提高影響力的設計，為了能得到關(guān)注，不惜讓那些圖形走馬觀(guān)花式一個(gè)接一個(gè)地出現在包裝上的設計策略。

“把LOGO做大”是胡說(shuō)八道?Makers & Merchants適度的標志將每一部分都合理歸置，雖看似不起眼卻行之有效。

Mast Brothers Chocolate

不知從何時(shí)開(kāi)始，布魯克林區的這個(gè)小型家族企業(yè)，Mast Brothers Chocolate已經(jīng)變成了一個(gè)十分強勢的品牌。要說(shuō)沉浸的巧克力棒中不能自拔，并不是裝裝樣子的，Rick 和 Michael Mast十分看重他們的巧克力。LOGO是備用的，很簡(jiǎn)單;圍繞品牌，這一LOGO涵蓋了產(chǎn)品背后的科學(xué)信息，原料采購和工藝等內容，而精美的包裝讓每根巧克力棒都變成了藝術(shù)品。

每個(gè)圖案都對應一種味道的巧克力棒，它的包裝，準確體現了創(chuàng )造巧克力的過(guò)程。例如，幾年前一款與斯頓普敦咖啡融合的巧克力，被飾以自行車(chē)圖案，作為布魯克林和斯頓普敦來(lái)源于俄勒岡州波特蘭市的自行車(chē)狂熱文化的禮贊。兩人的新合作以古董摩托車(chē)為特色，也是一種文化共性。為了讓一個(gè)情感已經(jīng)十分真摯的品牌更加權威，包裝也無(wú)形中將家族傳承聯(lián)系起來(lái)：家人、朋友和工作伙伴都設計了許多美麗的圖案。

所有偉大的公司必須要成長(cháng)，但Mast Brothers在公司發(fā)展的過(guò)程中巧妙地將完整的品牌保留了下來(lái)。例如，他的新產(chǎn)品“巧克力釀”“將致力于釀造巧克力飲品的工藝，”同時(shí)，給杯子和包裝采納了心愛(ài)的Mast Brothers的圖案可以填滿(mǎn)空間，也彌補了其他圖案無(wú)法全部填充的不足。

City of Melbourne

為一個(gè)大城市創(chuàng )建品牌并不是一件容易的事，尤其是像澳大利亞的墨爾本這樣一個(gè)文化和政治多元化的城市。當地的Landor為墨爾本市委會(huì )提供了一個(gè)設計系統，很好地詮釋了如何用“頭腦，心臟和靈魂”來(lái)創(chuàng )建一個(gè)品牌。

根據每個(gè)城市的意愿，政府機構和組織可以參與改變前衛的字母M的顏色和圖案。這種深深植根于圖案中的幾何風(fēng)格超越了LOGO成為了標牌、承諾和廣告宣傳的輔助語(yǔ)言。通過(guò)創(chuàng )建一個(gè)可識別、可塑性高、足以滿(mǎn)足廣泛需求的靈活系統，品牌可以伴隨城市相輔相成，共同發(fā)展。

整個(gè)系統同時(shí)充當兩種角色：對游客而言他是導游，對居民而言他是個(gè)醒世者，訴說(shuō)著(zhù)墨爾本的統一和活力。在系統里，墨爾本設計的品牌描繪著(zhù)城市的活力，現代和進(jìn)步。

The Girl + The Bull

一個(gè)好餐廳不需要絕妙的設計來(lái)奪人眼球，這都是食物該做的事。但當一個(gè)餐廳把美味的食物和偉大的設計結合起來(lái)時(shí)，這個(gè)地方也就值得一試。The Girl + The Bull是菲律賓帕拉納克市的一家餐廳，他們的品牌由馬尼拉的Serious Studio創(chuàng )建，不僅表現了烹飪的溫暖還有廚師和菜品之間的聯(lián)系。

The Girl and The Bull對食物進(jìn)行特效處理的剪影，提醒了消費者有關(guān)食品出處以及創(chuàng )作者的信息。古典的蝕刻圖案為該品牌的插圖帶來(lái)了家的感覺(jué)，而攝影為人們保證了品牌的真實(shí)性。另外，餐廳的網(wǎng)站應用微型電影營(yíng)造出動(dòng)態(tài)的感覺(jué)，使觀(guān)眾覺(jué)得好像他們是坐在一個(gè)朋友的廚房里。品牌的溫暖和食物的美味是一個(gè)絕佳組合。

這些公司展示了通過(guò)戰略設計思想傳達品牌理念的力量。所以，下一次當你考慮設計LOGO時(shí)，請記住，你設計的其實(shí)是一個(gè)可行性卓越，能讓您的企業(yè)貼近生活，并與消費者建立情感聯(lián)系的品牌。

（via entrepreneur，快鯉魚(yú)獨家編譯，轉載請注明出處）